贝发与天娱战略结盟。通讯员张忠图

　　中国宁波网讯(记者殷浩)李宇春、周笔畅、张靓颖等超女的形象将陆续融合到贝发制造的各类产品之中。昨日，国内文具业巨头———贝发集团与天娱传媒在上海签署战略联盟协议，双方联手启动“超女TOP计划”。按照协议，贝发集团获得了包括“超级女声”在内的“超级系列”品牌，这意味着贝发集团在文具领域独家拥有“超女笔”、“超女礼品”等产品的生产、销售权。

　　三年战略结盟

　　据悉，此次天娱传媒授权贝发集团独家生产并销售“超级女声”系列文具，贝发三年内将向天娱支付上千万元的特许权费用，该笔费用将采取一种全新的回报模式，即在合同履行期内，天娱每年根据贝发的销售业绩按一定比例提取“红利”。

　　此外，根据协议规定，天娱从明年起推出超级男声、超级家庭等超级系列综艺节目时，贝发有权将相应标识(LOGO)用作商业设计和产品推广；贝发还享有“超级女声卡通形象设计大奖赛”的独家冠名权和独家使用权。

　　按照设想，今后连续3年超级系列节目中每届前10名的选手形象，都将被融合到贝发的产品之中。贝发将以“超级女声”为品牌，生产包括书写工具、纸制品、美术用品、学生文具、办公配件等在内的七大类文具产品。在产品设计方面，将与超女文化有机结合。

　　贝发营销奇招

　　作为一家早年走出去的企业，目前贝发在全球已有50亿名用户，在50多个国家建立了自有品牌的营销网络。由于过去把主要精力放在海外市场，其在国内市场表现并不理想。

　　为此，贝发启动了一系列的“回乡计划”，最先亮出的奇招是品牌经营：先与体育界第一品牌合作，成为2008年奥运会特许经营商及特许零售商，以此抢夺高端文具市场；继而与娱乐第一品牌合作，用超级女声的巨大感召力和吸引力，抢夺主要由学生、职员构成的青年人群。

　　贝发集团董事长邱智铭昨日表示，中国文具市场每年近3500亿的份额，其中学生市场占到50%~60%。今后，贝发的超级系列将与奥运系列合力出击，力争在3年内占据中国文具市场的3%~5%。

　　周笔畅

　　-超女·往回看

　　贝发力挺周笔畅

　　最早传出贝发与超女之间故事的，是今年8月份贝发红头文件力挺周笔畅，闹得沸沸扬扬。

　　今年7月底，当超级女声比赛进行到10进8的阶段时，宁波贝发突作惊人之举，公司印发红头文件，将为超女周笔畅短信投票已经上升到一个工作任务。记者看到这份盖有贝发公司印章的红头文件上写道，该公司表示为了商业目的，为了国内市场发展的需要，公司计划和进入全国前10强的广州赛区的周笔畅及其经纪公司天娱公司合作，号召公司的5500名员工为周笔畅投票。在文件中不但将为周笔畅投票的步骤写得一清二楚，还将周笔畅的代码写得清清楚楚，并重点注明公司会为此次投票买单。

　　但贝发此举招来诸多非议，特别引起了支持李宇春的“玉米”们的强烈抗议。8月19日，贝发集团遭遇大批“超级女声”歌迷的“围攻”，超女迷们打着“反对贝发给周笔畅集体投票”字样的条幅出现在厂门口集体抗议，指责其做法损害了“超级女声”比赛公正性。当时10余名男女青年想强行闯进“贝发中国制笔城”，情绪显得愈发激动。一名自称姓黄的青年男子表示，作为“超女”李宇春的忠实拥趸，他对自己的偶像最终夺冠充满信心，还专门出钱1000元与朋友打赌；得知从上轮比赛起，“贝发”以每周9万条短信支持周笔畅后，心里感到非常郁闷。他算了一笔账，“算上买SIM卡和发短信的费用，如果李宇春败给周笔畅，我有近4000元钱打水漂了！”为不致出现意外，贝发迅速派工作人员出面安抚。抗议者最终在“贝发中国制笔城”门口聚集约半个小时后，较为理性地收起条幅自行散去。

贝发集团的电话也被超女迷们打爆。“我们每天都要接到大量电话，来自全国各地的都有，而且往往是一开口就骂人。”据宁波贝发集团总裁办一位工作人员透露，来电者大多是其他“超女”的歌迷，几乎无一例外地对“贝发”力挺周笔畅的做法表达了强烈的不满。当时就传出风声，称“贝发”为不顾此失彼、得罪歌迷，有可能其索性变“偏心眼”为“自由博爱”，将“超女”前10强统统“揽”入怀中，让她们集体担纲品牌代言人。本报综合报道

　　

　　叶一茜发言。通讯员张忠图

　　-超女·现场秀

　　三大超女都没来

　　昨天的签字仪式结束后，主持人以神秘的口吻邀请超女上场时，现场众多人员纷纷喊起周笔畅的名字，大批人员围堵在超女所经过的走道，希望在第一时间看到超女们的风采。令人意外的是，超女前三名都没有来，出场的只有叶一茜、黄雅莉、赵静怡、丁叮四人。

　　年底来宁波献歌

　　三大超女没来，让众人颇感失望。仪式结束后，记者单独采访贝发集团总裁邱智铭时，他解开了记者的疑问，“现在超女都在准备演唱会，脱不开身，贝发已经与天娱公司商量好了，年底让三大超女来宁波献歌。那时宁波的超女迷们有机会现场听到她们的歌声。”

　　神秘礼物没送出

　　签字仪式上，贝发向四位前来捧场的超女赠送了印有其本人肖像、动漫形象以及签名的精美文具。据了解，本来贝发打算在签字仪式上送给周笔畅一份神秘礼物———一份经过精心装裱的号召员工支持周笔畅的“红头文件”，但因周笔畅没有现身，这份礼物只好作罢。

　　超女PK贝发老总

　　贝发集团市场部总经理陈明华(女)为超女代表叶一茜赠上精装MP3贝发笔时，突然遭到PK，叶一茜提出要跟陈明华当场对歌。长期在商海沉浮的陈明华当然不是超女的对手，结果被叶一茜以经典成名曲《想唱就唱》击败。全场几乎只有叶一茜的歌声在回荡。本报记者殷浩

　　-超女·关键词

　　TOP计划

　　TOP计划又叫顶级特许计划，最初是由国际奥组委授权合格企业生产或销售带有奥运会标志、吉祥物等奥林匹克知识产权产品的商业计划。为获得这一权利，特许企业需向奥组委交纳一定金额的特许权费。作为2008年北京奥运会文具类特许经销商之一，贝发将这一成功的商业合作模式搬入此次与天娱的合作中。

　　四项第一

　　贝发与天娱的合作，还创下了四项“第一”：贝发是目前第一个与天娱签订了3年协议的合作伙伴，第一个明确和“超级”系列活动进行合作的企业，第一个与天娱公司分享销售增长回报的伙伴，第一个被授权使用前10位签约超女肖像及签名的企业。

　　天娱传媒

　　2004年6月，由湖南卫视直接控股的上海天娱传媒公司在上海正式注册成立。湖南卫视职工、《超级女声》的创始人夏青的老公王鹏担任公司董事长。天娱传媒有3位董事，分别是：王鹏(兼任董事长)、刘滨和陈湘，且都是湖南卫视娱乐频道的原班人马。本报综合报道

　　-超女·新动向

　　各路企业竞相追超女

　　一周前，国产手机夏新宣布：发布从未碰触过的直板机型直帅系列，并以7位数人民币的价格聘请超女冠军李宇春为其代言人；此前，还先后有橡果国际、神舟电脑分别与各自“心仪”的超女签约，向天娱奉上数额不菲的“聘金”。

　　据透露，橡果国际旗下的背背佳，此次签下何洁的费用不下百万元，同时还斥巨资打造广告主题曲；而神舟电脑原本想请本届超级女生的前五名来代言神舟笔记本的五大系列，顺便通杀“玉米”、“凉粉”、“盒饭”等超女粉丝，但计划因资费需求过大而搁浅，最终只与超女冠军李宇春一人签约，但相关投入仍然高达七位数。此前，蒙牛企业为成为超级女声的赞助商，也实际花费了1400万元。据《京华时报》

　　超女成都演唱会

　　-超女·全内幕

　　超女背后的四个男人

　　不可否认，这算是一个“全民看超女”的季节。这个由湖南卫视强力打造的、极具人气、又赚钱的节目，是如何运作的呢？

　　“超级女声的总策划是魏文彬，因为天娱传媒成立的背景就是魏常说的体制突破。”超级女声的品牌运筹商上海天娱传媒有限公司董事长王鹏说。

　　魏文彬，湖南广电局局长兼湖南广播影视集团董事长。关乎湖南电视的改革风云，都在他的挥斥方酋下一路挺进。

　　“湖南卫视台长欧阳常林每期直播都在现场亲自指挥，并提出修改意见。”超级女声SP业务运营商掌上灵通市场副总裁孙隽介绍。

　　欧阳常林，现任湖南广电局台长，操盘独家播出自制传奇大戏“还珠格格”，并创收视率新高。

　　“要说‘超级女声’的创立，那张华立也算是背后的直接第一推手。”湖南娱乐频道某中层干部向记者透露。

　　张华立，在湖南娱乐频道总监任上一直以思维活跃并具“颠覆性”著称，正是这个文人在2004年即推出“超级女声”，并成立天娱传媒专门运作此项活动。

　　“天娱传媒是湖南娱乐频道绝对控股的国有股份制企业。”王鹏一字一顿地告诉记者。

　　正是湖南卫视、湖南娱乐频道、天娱传媒集体导演了一出“超级女声”的大戏，换言之，魏文彬、欧阳常林、张华立、王鹏，这四个大男人捧红了一个“超级女声”。