中国宁波网讯 (记者周克军通讯员房渊杰)区域号召力越来越强劲的“慈溪家电”品牌迎来了上海“老字号”的加盟。我市浙江中享电器有限公司在与原上海电冰箱厂进行OEM合作的基础上，投入470万元收购了对方“双鹿”系列商标。品牌经营战略立竿见影，现在，由这家公司生产的“双鹿”牌冰箱在市场上供不应求。

　　上海电冰箱厂和“双鹿”商标具有悠久的历史。这家企业成立于1979年，由于当时社会消费水平较低，冰箱还是奢侈品，一般家庭买不起，当他们第一台85升的单门电冰箱试制成功时，没有人会想到这样的产品会走入寻常百姓家。1980年上海电冰箱厂正式将“双鹿”作为电冰箱产品商标，内容涵义为：鹿是吉祥物，“鹿”和“乐”又是谐音，“双鹿”就是用用快乐，看看也快乐。此后数年间，上海电冰箱厂迎来了大发展时期，1984年，这家企业开始和日本三洋公司合作生产电冰箱；1985年一边引进安装日本进口流水线，一边组装SKD冰箱；到1989年，这家企业已达到年产近20万台的规模，销售额达到1.88亿元，在上海市200个大中型企业中排名79名。“双鹿”也先后获得上海市著名商标和上海市名牌产品，在业界和消费者当中具有广泛影响力。

　　上世纪九十年代中期，上海电冰箱厂成功上市，然而这家企业在经过短暂的辉煌后，由于自身机制的缺陷和经营管理的不善，加上国内“容声”、“新飞”等后起之秀的挑战，这家企业逐渐走向了衰落，进入新世纪，企业发展举步维艰。这时，中享电器有限公司总经理陈泉苗看到了与这家企业合作的商机，2002年，他通过与上海电冰箱厂谈判，以每年30万元的价格，获得“双鹿”商标的使用权，产品在宝鸡长岭电冰箱厂生产，并利用其在全国的销售网络使沉寂已久的“双鹿”冰箱再次获得生机，以后产量和销量逐步扩大，长岭电冰箱厂和中享电器公司都从经营“双鹿”电冰箱中获得了较大的收益。

　　从去年开始，中享电器公司开始剥离原来洗衣机和其他家电产品的业务，开始专业生产电冰箱产品。与此同时，上海电冰箱厂改制正悄然进行，改制的总体框架是以其他公司收购的方式处理其资产。中享电器公司积极介入，因为此前有为其贴牌生产的合作，公司在收购“双鹿”品牌的竞争中具有得天独厚的优势，最后公司以470万元的价格收购了“双鹿”系列商标的使用权。

　　浙江中享电器公司充分利用“双鹿”品牌优势，在扩大生产规模和改进生产流程的同时不断与国际接轨，引进具有国际先进水平的生产设备，逐步实现生产智能化、规模化、自动化，使产品质量、性能等每个关键环节都能得到完全的控制，目前开发生产的冰箱款式达到20多个。在今年9月份举办的宁波家电展上，“双鹿”牌冰箱一亮相，就引起了中外客商的关注，现在，产品不但畅销国内市场，还远销欧美及东南亚地区。最近，中享电器公司还与上海100家超市达成了“双鹿”冰箱上柜销售的合作意向。