中国宁波网讯 郭富城日前亮相宁波，为某国际名牌手表作宣传，轰动甬城。

　　一则消息称，有位歌迷挤了2小时，才拍到“郭富城的一只手”，场面之火爆，可见一斑。

　　另一项调查的显示更有意义，今年90%以上的奢侈品品牌都是首先在北京、上海亮相，随后选择的扩张路线是深圳、杭州、宁波等城市。宁波，这个东海沿岸的时尚之都，已经成为国际名牌进入中国的下一站天堂。

　　世界十大名表已有六家落户宁波。

　　宁波前卫比拼京沪

　　宁波某著名商场的经理至今都不会忘记，就在几年前，法国某服装名牌来宁波一高档商场落户，代理商对宁波市场满怀厚望。然而，一听说一件T恤得上千元，一套西装得几万元，立马吓退了好多想赶时髦的“前卫一族”。没几个月，这一世界顶级大牌就因为乏人问津而被迫黯然撤柜。

　　斗转星移，才几度春秋，宁波的“前卫一族”已与上海、北京站到了同一起跑线上。在外企任职的林小姐说：“买名牌是一件乐事。以前买名牌每次都要去上海、北京，现在只要去天一国际购物中心逛街，就能买上顶级品牌的当季新品了。”她很喜欢GUCCI，觉得拿出手感觉就是不一样，她认为：“顶级品牌永远不会过时，毕竟LV的背包、CATIER的手表、DIOR的香水、DUNHILLl的套装，都是时尚与品位的象征。”如今，在宁波，像林小姐一样钟情国际名牌的人已越来越多，她们正在把宁波的顶级品牌消费市场推向新的热点。

　　据了解，天一国际购物中心目前的二三十个顶级品牌中，月销售额最差的也有50万元以上，销售额好的都在百万元以上。从单额看，这些顶级服装品牌类单笔收入基本都在几万元，一笔进账数万元的比比皆是。

　　俄罗斯模特在宁波第二百货商店作顶级品牌黄金手饰的现场展示。

　　谁是埋单者

　　在北仑一家外资公司宁波办事处就职的范女士，年薪约十万元，她表示，钱赚得总是太少，总感觉不够用，除了供楼、供车外，去年花在服饰上的支出就有三四万元，国庆时“血拼”一下，就是一万多。不过她认为这样的花费值得，戴上DIOR的饰品、用上SK-Ⅱ的化妆品，感觉就是不一样，符合外资企业形象，与客户打交道也显得有身份。

　　某国际化妆品牌宁波办事处负责人透露，购买高档化妆品的客户多为25岁以上的成熟女性，贵宾客户多为白领丽人、高级管理员一族。主要分两种，一种是高学历的精英一族，追逐时尚、高品位的生活，不少有国外留学、生活经历，对国际顶级品牌了如指掌；还有一种是怀有好奇心、享受型的富裕一族，如私营业主、个体老板等。这两种消费群体年龄多数在30岁以上，且以前一类型顾客居多。

　　大学毕业刚参加工作的王小姐，现在宁波鄞州一家服装企业任设计师，月薪3000元，但她三四个月省吃俭用，终于买回了一只标价7000元的LV手提包。她说参加工作了，与朋友、同学聚会，“行头”上总不能丢份。拎着LV牌皮包参加PARTY，看着朋友们羡慕的眼光，平时省一点也值得！

　　25岁以下的年轻女性，尽管收入不算高，但最舍得花钱，这样的“血拼族”在宁波并不少见。也有的年轻人依靠富裕的家庭背景，消费惊人。年轻一族的消费潜力，正是商家的主打目标。

　　天一国际购物中心眼下已一柜难求。王增芳/图刘德/文

　　高档消费呼唤品位人格

　　笔者在采访中了解到，有一位在念高中的学生，热衷于用名牌香水以及资生堂系列化妆品。对此，浙江大学宁波理工学院法律与传媒分院院长龚缨晏教授分析，所谓“顶级品牌”，应是特殊人群所用的特殊商品，顶级品牌消费趋向低龄化，只是表明了一些年轻人纯粹是为了满足新奇。这种极端的消费方式，很容易导致年轻人在强调物质享受中迷失生活方向。

　　来自澳大利亚的杰克对笔者说，发达国家顶级品牌消费的平均支出，占个人财富的4%左右。而中国的一些消费者，特别是年轻人，却用40%甚至更大的比例去“苦求”。比如一只LV钱包，澳币1300多元，也就是9000元人民币左右，但澳大利亚人平均月收入约三四千澳币，每月收入可以买四个LV钱包。而宁波呢？很大一部分人的月收入，恐怕半个钱包都买不到，但很多年轻人却热衷于此。他认为，宁波的年轻人应该有正确的消费观。

　　龚缨晏教授指出，20世纪后期在全球化与后现代消费社会的背景下，外来消费文化借助商品、广告等传播媒介，使得现代社会的消费实际上已经超出实际需求的满足，变成了符号化的物品，消费在某种意义上成了身份和地位的象征。在这种“符号化”的浪潮中，年轻一代的消费观被顶级品牌消费和透支的理念所覆盖。另外，在攀比和虚荣心理的驱使下，人们购买某种商品或服务往往不是为了它的实用价值，而是为了寻找某种“感觉”。龚教授认为，有能力消费，无可厚非。没能力，千万别咬紧牙关消费。他强调指出：“炫耀式消费是不可取的，尤其是对年轻人来说，更不要陷入炫耀的陷阱。因为一个人的品位和人格，不是外在包装所能准确体现的。想想看，一个穿着上万元西服的人，在你面前随地吐痰，随后又从公交车后门钻上车逃票，你会觉得他有品位吗？”

　　“顶级品牌”显示城市实力

　　从国际顶级品牌厂商拓展中国市场的举动可以发现，地域特征是其考虑的一个重要因素。一份调查显示，90%以上的奢侈品品牌都是首先在北京、上海亮相，随后选择的扩张路线是深圳、杭州、宁波等城市。宁波，这个近年来打造的东海沿岸时尚之都，正成为国际名牌的下一站天堂。

　　据一些商界负责人介绍，想要招集这些世界顶级品牌绝非易事。它们都有一套严格的市场调研方案，对入驻城市的规模、人均可支配收入、消费能力、居民素质以致商场定位等均有相当严格的要求。2002年，当宁波某些商家想引进BOSS、兰蔻、SK-Ⅱ等顶级品牌时，曾遭到了无情的拒绝，理由是：宁波的顶级品牌市场还不够成熟。如今，尽管天一国际购物中心的商铺租金日益金贵，还是供不应求，不少原本还在犹豫要不要进驻的品牌，眼下根本排不上号。

　　“春江水暖鸭先知”。上海某广告公司的曹经理说，她的公司是一直为国际顶级品牌做媒体广告代理的，以前广告主一般都要求在北京、上海、广州、深圳等几个城市的主流媒体上打广告，现在奇怪了，不少国际顶级品牌公司都会要求在宁波的媒体打广告。她表示，她会建议国际顶级品牌商的老总来宁波开品牌专卖店。

　　某国际知名化妆品宁波办事处负责人吴经理对笔者说，“现在有点看不懂啦！在上海，这种高档化妆品是看的人多，买的人少。而在宁波，看的人和买的人几乎一样多。”

　　上海社会科学院经济研究所的吴教授认为，一个城市国际一线品牌的入驻率，也是考量一个城市综合经济实力的一个指标。国际著名的蒙地卡罗《时尚流行》杂志，已将国际一线品牌的入驻率列为“国际最繁华消费城市”的十项必备指标之一。