记者周晖

　　宁波晚报讯临近岁末，甬城商家不约而同地过起了“集体生日派对”———南苑鞋城11周年正店庆、苏宁电器全国范围的15周年店庆、国美电器19周年店庆，再加上上个月的银泰店庆，接下来的这两个周末还将有长发商厦11周年店庆、新江厦商场12周年店庆。“店庆盛典”一波接着一波，减价促销让人眼花缭乱。有人不禁要问，商家们扎堆过生日，彼此的“生日”真的挨得这么近吗？

　　调查：多数“生日”确实不假

　　“一到年末，大商场搞促销大都打着店庆的招牌，谁知道这店庆日是真是假？”一位常逛商场的陈女士有着丰富的购物经验，她的问题也有着较强的代表性。

　　记者通过多方采访，梳理了一下近期过“生日”商场的出生记录，情况如下：

　　南苑鞋城1994年12月18日开业，所以正店庆日放在上周末(17日、18日)举行；宁波长发商厦于1994年12月28日开业，店庆日安排在本月末在情理之中；新江厦商城1993年12月31日开业，店庆日活动安排在30日、31日和元旦，生日聚会可谓如期举行；宁波银泰是2000年11月18日开业，因此上月17日、18日是其的正店庆日；苏宁、国美最早门店的开业日期是在12月底或1月1日，此时举办持续一个月的周年店庆活动也属正常。

　　调查表明，在岁末搞“生日派对”的商家绝大部分是按照自家的“出生记录”而办的，并非“空穴来风”。

　　“生日”越过越长，噱头促销为聚人气

　　值得一提的是，近两年甬城商家“生日”越拉越长，将原本只有一天的生日拉到了三五天，甚至是一个月，店庆日也分成了“正店庆日”、“普通店庆日”，难怪不少消费者面对持续一个月的店庆月有点摸不着头脑。

　　“我们的店庆持续了一个月，正店庆日的力度是最大的。”银泰一位负责人告诉记者，而长发商厦、新江厦商场为了即将到来的店庆日也提早预热，上周末推出了力度较大的促销。事实上，前几年没有的“年中庆”、“年终庆”、“换季庆”也相继浮出水面。宁波商界一位资深人士坦言，其实，商场过生日不过是找一个“噱头”来促销拉人气而已。

　　市民购物还需理性

　　让人眼花缭乱的低价促销，人山人海的抢购场面，让不少市民身不由己地加入抢购透支的消费大军中。在岁末的购物狂潮中，记者看到，一些顾客在挑选物品时只要看到便宜的就往购物篮里搬，往往不顾自身的需要。

　　一位华侨社区的童小姐昨天大把采购了三双秋冬皮鞋，回到家才发觉鞋柜根本塞不下，两双新鞋只好放储物间留到明年穿了。一位张姓市民则抱怨，用赠券买来的东西很多用不上，买回家就被闲置在一边，“挺可惜的”。而更多的人在购物中则感到“腰包瘪得太快”。“原打算买500元，没想到最后花了1500多元，大大超出预算”，在天一广场一家商场的收银台前，一位小伙子一边付款一边喊“肉痛”。

　　市消协有关人士表示，在年末的促销大战中，市民还应根据自身的需要，理性消费。不要光盯牢价格，还要综合考虑商品的质量、服务，也不要因为光图便宜，买了一些不实用或者低价低质的商品。