中国宁波网讯

　　冯春鸣孙常海齐奔

　　环驰轴承的负责人胡成江对于品牌经营有着一种强烈的自主意识。上世纪90年代初，刚开始做轴承出口的胡成江就在注册了国内商标后，着手注册国际商标。而当时，商标还是比较稀罕的事物，不少私营业主对注册国内商标的态度仍是可有可无。胡成江的想法很简单，卖产品总得用自己的牌子，不然以后会被别人假冒的。就这样，环驰轴承先后在美国、韩国、日本注册了“HCH”商标。

　　毫无知名度的“HCH”一开始不被国际市场认同，产品没有销路。无奈之下，只能做OEM，为国际名牌打工。但当了一段时间的“打工仔”后，环驰还是决定争当“老板”，坚守自己的品牌阵地。十年之后，环驰轴承成为中国轴承行业少数几个以自主品牌出口为主的企业，成为国外同行公认的中国名牌。

　　为了确保自主品牌的“含金量”，环驰轴承每年更新生产设备，仅2002年以来在生产研发上的投入就达到两亿元之巨。目前，公司自主品牌的深沟球轴承基本达到世界先进水平，完全代替了进口，并使用在三星电器、现代汽车等世界名牌产品上。

　　至今，环驰轴承已在30多个国家和地区申请注册了商标。有了在国际市场叫得响的自主品牌，环驰轴承实现了有效益的增长。近几年，竞争激烈的国际轴承市场利润率不断下降，价格下滑30%以上，而打着“HCH”品牌的轴承却深受境外客户们认同，出口价格依然坚挺。

　　【点评】

　　目前我国出口企业拥有自主品牌的不到20%，自主品牌的出口比例低于10%。而在有“中国品牌之都”美誉及拥有最多国家级出口名牌的宁波，自主品牌出口的比例也低于20%，绝大多数“宁波制造”都贴着境外品牌，而自主品牌被束之高阁。长期为洋品牌“打工”尽管可以赢来不菲的外贸订单，但恶果却是赚取低廉的加工费，永远处于价值链的末端。一份调查显示，中国一个打火机的平均出口单价是0.1美元，一块手表的平均出口单价是1美元，每台电风扇的出口单价是3.8美元。出口价格如此之低，其中的关键就是缺少品牌的附加值。

　　当然，推广自主品牌难度大，一开始很难获得国际市场认可。但是通过让利优惠、积极宣传、广泛参展、与国际品牌的合作等多种途径的艰苦努力，中国出口品牌仍然有可能攻克国际市场堡垒，占据一席之地。