中国宁波网讯

　　记者冯春鸣通讯员孙常海

　　【典型案例】

　　近日，嘉日旅行用品有限公司自行设计的“SMARTRIP”牌旅行拉杆箱在上海某采购会上被欧尚超市相中，达成了订货意向。“SMARTRIP”是嘉日母公司慈溪进出口股份有限公司的几大自主品牌之一。据统计，慈溪进出口公司去年的自主品牌出口额超过4000万美元，是全市自主品牌出口最多的外贸公司。

　　虽然是一家外贸公司，慈溪进出口公司的品牌意识却丝毫不逊色于生产企业。早在2000年，慈溪进出口公司就申请了“CIE”商标的全类注册。2004年，“CIE”商标通过马德里体系在美国、日本、澳大利亚、欧盟等国家和地区进行了注册。公司下属的各专业子公司也纷纷创建各自的出口品牌。合美工艺品有限公司在美国设立了分公司，并收购美国超市推广自有品牌。欧尚超市、美国DOLLARTREE超市甚至主动要求销售合美公司自主品牌的工艺烛台。祥生服饰成立了品牌管理中心，并在法国注册了“Holyrising”服饰品牌，去年的自主品牌出口达到800万美元。

　　目前，慈溪进出口公司已拥有10个主推品牌，50多个保护性商标，形成了自主品牌梯队。去年，公司三个自主品牌集体入选广交会重点品牌展区。在全市50个国家级和市级重点出口名牌中，慈溪进出口公司的“ESSENTIALDESIGN”是唯一入选的外贸公司品牌。

　　【点评】

　　自主品牌出口不仅仅是生产企业的“专利”，外贸公司同样可以发展自主品牌。宁波外贸公司众多，外贸公司的出口比重高达43%，但外贸公司拥有境外注册商标、开展自主品牌出口的不多。事实上，发展自主品牌已成为当前外贸公司转变经营方式、提高竞争力的重要途径。浙江天时、宁波中化、中工美、捷美进出口等一批外贸公司已经用自主品牌“敲”开了国际市场之门。WTO的加入和外贸经营权的放开，使得越来越多的生产企业和外资外贸公司加入了外贸竞争队伍中。同时，资源消耗成本的增加、原材料的涨价、出口退税政策和汇率的调整、国际贸易磨擦的加剧等诸多因素的交错影响，对外贸出口转变增长方式、提高附加值提出了严峻而现实的考验。外贸公司要适应多重的竞争压力，必须为原来单纯的流通服务提供更多的贸易增值，才能在国际市场竞争中赢得主动权。而发展自主品牌，正是外贸公司发展的新“引擎”。

　　结束语

　　“推进自主品牌出口”专栏今天告一段落。这一专栏介绍了宁波出口企业通过注册境外商标、申请国际专利、建设自主营销渠道、收购国际品牌等途径开展自主品牌出口的成功案例，探讨了新形势下宁波外贸推进自主品牌出口的紧迫性和自主出口品牌建设的若干核心问题，在业内人士中引起较大反响。

　　国际贸易的竞争，今后将越来越多地体现为品牌的竞争。而要推进自主品牌出口，建设国际品牌，关键在于自主创新。这种创新不仅体现在出口产品的创新、研发技术的创新，而且体现在管理制度的创新、市场结构和营销手段的创新，甚至还体现在品牌理念上的创新。只有在自主创新的基础上，宁波才能真正实现外贸增长方式的转变，成为中国的自主品牌出口之都。