人民日报记者何伟顾春
中国宁波网讯一下子造10多个五星级宾馆，谁来住？今春，位于三江口的宁波金港大酒店的老总，看到五星级酒店在拥挤的城区四处开花，忧心不已。担心是有依据的，除了会展节庆，宁波现有的酒店有几个能吃饱？
也许，这恰恰成了宁波迫切发展会展业的充分理由。“我们的目标是打造继北京、上海、广州之后的展览第四城。”从该市新闻发言人俞丹桦的介绍看，一向低调的宁波，这次锋芒毕现。
看中“会展经济”大蛋糕
宁波办会展，一般认为没什么优势。其一，距会展业老大上海仅半小时航程，距省会杭州1个多小时车程，大树底下难长草。其二，从知名度看，宁波在国内只是二线城市，国际知名度也不高。
可宁波人反过来看。其一，距上海、杭州近，大树底下好乘凉，近水楼台先得月。宁波国际会展中心将作为上海世博集团的四大场馆之一亮相世博会。其二，办会展，恰恰是一张夺目的城市名片，可借以提高知名度。何况，宁波有雄厚的产业基础和令人刮目的贸易成绩，这对会展业是有力支撑。
宁波人的信心来自细算的一笔账。大型会展客商上万人，小型会展客商上千人。这些客商不仅要“吃、住、行”，还要“游”。在会展“盛宴”中，旅行社也分得了一杯羹。据业内人士透露，一般大型会展每人的会后旅游费用在500元左右，消费是一般观光客的3倍。
会展业以1∶9的经济带动力，牵动着企业和市场的神经。来自有关部门的统计表明，在去年宁波市举办的85个各类会展活动中，2000个展位以上的国家级展会就有6个，直接拉动餐饮、宾馆、零售、交通和旅游等方面至少60亿元的消费。
更重要的，是会展对产业的拉动效应。自1997年举办第一届宁波服装节，宁波全市服装产值年均增长171%，宁波也争来了“服装名城”的雅号。
务实、创新、节俭，办展“六字经”
宁波人办展会，有后来居上的精彩。宁波人说，办展里面有学问，其秘诀只有6个字：务实、创新、节俭。
先看务实。浙洽会、消博会、服交会、家博会、机械展……均依托宁波良好的产业基础。“办什么展，怎么办展，市场说了算。”宁波市副市长邬和民说。宁波会展业的发展离不开产业和市场两大因素，市委、市政府就提出了“依托产业、服务产业、提升产业”的办展方针。
随着会展一哄而起，出现一些参展对象相似、办展时间接近的雷同展会。宁波开始合并“同类项”。据介绍，今年宁波有5个上规模的展会，就是由过去12个展会整合而成的。
再看创新。政府主导型的会展，往往被群众称为“面子工程”。宁波市委、市政府提出“限制政府办展，加强市场运作”的办展思路，从第二届服装节起，政府只做协调和服务，将展会宣传、广告、招商、布展等具体事务交由专业展览公司进行市场化运作。如今，宁波已拥有30多家会展专业公司、近2000名从业人员。
最后看节俭。翻开将于今年6月8日举行的浙洽会日程表，开幕式、招待酒会和文艺表演“三合一”。宁波市外经贸局副局长孙义为有多年办会经验，他算了一笔账：三合一，只需一个半小时，节约成本1／3以上，节约时间2／3以上。而且，开幕式晚会将突出宁波地方特色，演员清一色出自“本土”，大腕儿、名角一个不请。
“多招商，少请客”的办展策略，减少了“花瓶客商”的接待成本。宁波市外经贸局局长王仁洲介绍，已连续举办了7届的浙江投资贸洽会，规模越来越大，而财政每年的支持经费却没有增加；素有“家门口的广交会”之称的“消博会”，今年又新增展位面积4万平方米，而财政补贴已基本取消了。
“加法”做大会展业
“我们已经进入全国会展城市‘第二集团军’的前列。”俞丹桦说。最近两年，无论是“十佳会展城市”等团体奖，还是“中国最佳展会”等单项奖，总少不了宁波或宁波企业的名字。去年，宁波市又获“中国会展城市最佳管理奖”的殊荣。
今年，宁波的会展业发展目标已确定，全年举办各类会展活动100个，展览总面积超过70万平方米，尽早把宁波打造成为“长三角南翼的会展之都”并力争成为国内展览“第四城”。
会展如何做大？宁波做的是“加法”，即千方百计引进国内的一些适合宁波实际的成熟展会。如成功引进了中国家居用品博览会、中国制药机械博览会等多个重量级展会。去年，中国食品博览会和中国旅游投资洽谈会也花落甬城，使宁波“国字号”展会突破10个。
壮大和培育自有品牌是宁波会展业的又一砝码。去年在北京举办的“展中展”上，宁波浙洽会、消博会、服装节、住博会等八大品牌集体亮相。
打造展览第四城，政府如何定位？宁波国际展览公司总经理段杰民坦言：政府完全退出的市场化运作，目前尚不具备条件，因为中国会展不可避免要承载会展以外的东西，关键是要取得平衡。
宁波市政府副秘书长叶胜强指出，从“政府搭台，企业唱戏”到“企业搭台，客商唱戏”，政府担当幕后服务的角色，是宁波市政府办会展的机制创新。
也许，是不是“第四城”并不重要，促产业升级，让城市繁荣，才是宁波的“醉翁之意”。
(原载6月6日《人民日报·华东新闻》)