中国宁波网讯 “喜刷刷”的旋律今夏频频在甬城回响，继建行与银泰联手店中庆、交行与国美举办VIP专场后，从12日开始，市商业银行与新世界百货江东店连续四天举办“刷卡8.8折”VIP特卖会，第一天汇通贷记卡的刷卡量突破270万元，而其平时的日均刷卡量不过10来万元。

　　今年以来，各大银行与商家联手的刷卡“折上折”、积分赠礼活动越来越多地进入视野，不断地掀起刷卡消费的热浪，入夏以来更呈密集之势。

　　刷卡享低价消费引力大

　　事实上，银行与商家的“刷卡有奖”活动由来已久，但记者注意到，今年以来，银行与商家的联手更多地聚集于“刷卡享低价”方面，用最直接的“折上折”、“加送赠券”来吸引持卡用户。此招比过去的中奖、积分似乎更具吸引力。在毛利率比较低的家电零售业，银商合作的力度达到成交价再打9折，也就是让掉10个点的利润，前不久苏宁与市商行的两天刷卡优惠活动增加了每天300多万元的刷卡量，而宁波银泰与建行联手，整个店中庆销售额突破3500万元，其中刷卡量约四成，建行信用卡的刷卡量也因此飙升，创下新纪录。

　　银行“出血”为换份额？

　　令人关注的是，银商的“折上折”，多送的折扣由谁来埋单？记者在调查中了解到，目前在宁波，银商的合作主要由两种：由银行全额埋单或由两者共同分担。业内人士算了一笔账，如果一天的刷卡量为300万元，按照让出的10%优惠，银商应分担的让利费用约为30万元。

　　市商行信用卡部副总经理俞军告诉记者，VIP专场主要针对银行的7万多名汇通贷记卡用户，一年中活动次数也就一两次。银行一方面希望回馈高端客户，另一方面借机做大品牌，吸引市场人气。事实上，这种刷卡折上折的市场效应确实具备杀伤力，“这两天我们的新办卡每天增加200多张。”市银行卡中心的一位人士认为，目前甬城银行竞争日趋激烈，各银行通过特色营销活动，力争吸引更多的客户资源，争夺更大的市场份额，才是近来银行大搞银商合作、不惜出血的内因。

　　刷卡消费，会成为主流吗？

　　据记者了解，大商场、家电超市也青睐刷卡消费这种方式。银泰企划部经理王轶称，去年其刷卡比例为30%多，今年已上升到40%，“刷卡消费成为主流，只是迟早的事。”

　　宁波苏宁企划部部长张丽艳认为，综合家电的单品价值比较高，相当一部分顾客在付款时喜欢刷卡，目前卖场的刷卡率约为30%-35%。家电卖场的刷卡手续费率也由过去的千分之八下降到了千分之五。俞军认为，信用卡用户有一定的授信额度，并有几十天的免息期，还可以享受刷卡积分等特色服务。相比于现金交易，刷卡颇有吸引力。

　　不过，据记者了解，刷卡消费在我市星级酒店、大商场、连锁超市等消费场所较受欢迎，但在一些商品市场、中小商店还多有困难。(记者周晖实习生叶璐)