宁波游泳健身中心

　　象山影视城一角

　　中国宁波网讯 今年9月份，路路马上就要念初三了，但成绩优秀的她却对明年的中考不怎么自信，“我的游泳不怎么好，游不完考试规定的距离，在中考时会失去较多分数。”

　　为此，暑假里，路路母亲特意替女儿到宁波游泳健身中心报了名，学习游泳，“虽然离我家还有点距离，但这里环境不错，女儿游泳的时候，我可以去健身，结束后，我们还可以去餐厅吃点点心。”

　　在宁波，游泳健身中心这种运动、休闲等一条龙的消费方式，得到了许多追求健康生活人们的欢迎。“这同我们的经营理念有关。”中心副总经理莫坚波介绍，宁波市游泳健身中心目前由美国西格集团经营，当初招标时，他们就提出“健康宁波，全民健身”这样的概念，一年来，引来了众多宁波市民的热捧。

　　政府项目外资经营

　　从事了多年宾馆管理的莫坚波对汽车、运动有着特别的爱好，在一次车友聚会中，他遇见了美国西格集团总裁夏善行。作为身在海外的宁波人，夏善行一直想在家乡投资兴建项目。“当时，我正巧知道宁波市体育局提出要将健身中心实行所有权和经营权分离，通过公开招标的形式，委托专业机构管理，我就觉得机会来了。”莫坚波说道。

　　经过公开招标，西格获得了最后的管理权。“暑假期间，三个游泳池，白天时段场场都爆满，每天都有五六千人在这里游泳！”中心销售部经理金超君很得意地说道。2004年7月份试运行期间，共接待来客3万余人次，销售收入326万元；2005年达到了28.2万人次，销售收入960万元；2006年1-6月份，接待来客11万人次，销售收入450万元，预计今年将突破1000万元，比去年递增20%以上。

　　多功能带热健身中心

　　其实在最初，金超君也有过担心，他觉得健身中心地理位置并不太好，但在一次对年卡用户的统计中，金超君意外地发现一位家住天一家园的女客人竟然每天都要开车穿过大半个城市来中心游泳，他得到启示：“只要设备好，管理够专业，够水准，肯定能吸引更多喜欢运动的人。”

　　为了能吸引更多爱好运动的人，除了游泳，健身中心引进了许多时尚的健身项目：比如拉丁舞、街舞、跆拳道、空手道，并且还同全球最大的健身教练机构———美国体适能协会合作，在中心设立了协会在中国的总部，开展健身教练的培训工作，“这些项目我们都承包给专业老师或者机构进行培训，但管理权还是掌握在中心手上。”金超君介绍说，“下一步，我们要通过一些公益活动引导市民将健身作为正常生活的安排，让每个宁波人都有健身的意识。”

　　“在引入外资管理后，我们采用全方位、多功能的设计思想，将多个项目结合在一起，形成了现在的格局。引进休闲、餐饮项目一方面能够有租金的收入，另一方面也能带动整个健身中心的人气，促进连环消费。”对于游泳健身中心运作方式产生的效益，莫坚波如此评价。

　　改变“建得起养不起”的尴尬

　　在宁波，不少大型文化设施在建成之后都纷纷委托企业进行经营，政府不再花一分钱，还能产生一定的经济效益和社会效益。象山影视城也是如此。

　　2003年7月，非典正肆虐全国，得知名导张纪中在为下一部金庸戏《神雕侠侣》选择最后的主场景地时，浙江象山的旅游部门获悉后主动请缨。在欣赏了象山的美景之后，张纪中拍板，象山成了《神雕侠侣》的主场景地。

　　当年9月，象山影视城同张纪中签约，由县里投资1.2亿元建成占地600亩的影视城。建成之后，象山影视城的所有权转让给龙元建设集团，并组建象山滨海影视城开发有限公司，对影视城进行经营管理。“影视城如果经营得好，就能带动相关的影视旅游、宾馆和餐饮等产业发展。”象山滨海影视城开发有限公司的洪佩平副总介绍道，为此，他还特意请移动公司制作象山影视城的彩铃，“你想体验杨过和小龙女的爱情吗？”只要拨打影视城管理人员的电话，这段令人心动的声音就会马上响起。

　　(丁晓虹/文徐佳伟/摄)