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电脑消费已成市民一大消费热点。图为市民在一专卖店购买电脑。(胡建华摄)
中国宁波网讯 通讯员汪章海记者冯春鸣实习生王薇
常青藤小城的张先生一家今年花销可着实不小：近15万元添置了一辆伊兰特，每月开支里多了1200元左右的保险费、停车费、维修费等各种费用；今年2月，女儿在寒假期间参加了一次香港旅游，花费5000余元。最近，张先生的妻子迷上了瑜珈，又拿出2000元办了张瑜珈健身年卡。张先生一家消费的变化其实是我市上半年消费品市场变化的一个缩影。
曾经增长乏力的内需市场开始换挡提速，特别是今年上半年更是呈现出消费结构升级、现代流通方式快速发展的新趋势。
消费增速刷新十年纪录
市统计局的统计显示，今年1至6月，全市社会消费品零售总额达到423.68亿元，同比增长16%，创下了近10年来社会消费品零售额增幅的新高。在已经过去的“九五”和“十五”期间，全市社会消费品零售额年均增幅一直徘徊在11.4%—11.8%之间，而同期全市的GDP年均增幅一直保持在13%-13.8%之间。去年，全市社会消费品零售额增长达到14%，首次超过GDP增幅1.5个百分点。今年上半年，这一领先优势有望被放大到2.5个百分点。近年来，消费品市场的升温是持续而稳定的。上半年，全市社会消费品零售总额增幅保持在15%左右的高位运行。尤其是1月份，在元旦、春节两大节日效应的共同推动下，社会消费品零售额达到81.93亿元，同比增长22.33%。
消费提速是党中央、国务院和各级政府扩大内需、促进消费各种政策措施综合运用的结果。从我市经济发展的实际情况看，内需市场确实面临着持续快速增长的大好机遇。世界经济发展的普遍规律表明，人均GDP超过3000美元以后，服务业(包括商贸流通服务业)的发展就进入快速增长期。一方面，政府必定会从注重投资和出口的拉动，转向投资、出口与消费“三驾马车”并重，并且更加注重于消费对经济的拉动，从决策与政策层面推动现代服务业的发展；另一方面，人均收入的大幅度提高必然会导致实际购买力的提升，扩大市场消费，从而推动商贸流通服务业的发展。我市去年人均GDP接近5000美元，客观上具备了加快发展服务业的条件。一直以制造业为经济发展主要支撑的宁波，已经把现代服务业发展作为推进经济结构优化调整、经济增长方式转变的重要战略。我市制造业唱主角的利用外资结构也正在发生着“优二进三”的战略性转变，今年以来，三产外资成倍增长，已经占到了全市利用外资总额的五分之一。三产外资项目的大量涌入，也为我市的社会消费品市场添了一把火。我市社会消费品零售额的持续高位增长，实际上就是这一经济规律的生动反映。
百元消费向万元消费进军
上半年，我市消费品市场增幅最大的商品是摄像机，销售同比增长了76.53%。原先被认为是高档奢侈品的摄像机，如今已成为工薪阶层消费得起的DV。其背后的深层次原因，是人们消费观念的转变和消费结构的调整。出门旅游成了消费市场上的“新宠”，摄像机等时尚的旅游“常规武器”自然成了重要的消费开支之一，当然，摄像机价格的平民化以及家庭收入的提高也是必不可少的因素。最新统计数据显示，上半年市区居民的人均可支配收入首次突破万元，达到10718元，同比增长了14.2%，而农村居民的人均现金收入也同比增长了11.7%。
比摄像机更具代表性的新兴消费热点无疑是汽车。如果说服装、电器为代表的百元级、千元级消费是宁波消费品市场曾经的象征，那么，以汽车为代表的万元级、十万元级消费则引领了如今消费品市场的新潮。有关资料表明，我市汽车拥有量以每天300辆的速度在增长。仅今年一季度，每百户居民家庭汽车拥有量就从去年年底的4.2辆增至7辆，这成为消费支出增长的主要原因。此外，降低小排量汽车消费税的宏观政策调整，满足了我市中等收入阶层居民的购车需求，扩大了经济型汽车消费队伍。据统计，今年上半年，我市私家车购买量大幅攀升，同比增长了20.1%。作为拉动消费能力极强的商品，汽车的消费还带动了汽车维修、保养、装饰等相关消费市场的兴旺。
除了摄像机和汽车外，上半年全市销售增幅排名前十位的商品还包括：化工材料及石油类商品、女装、体育娱乐用品、食品、书报杂志、生活电器和音像器材、日用品、金银珠宝。有关专家认为，这表明前几年以吃、穿为主的消费逐步转向以行和住为主的消费，如生活电器和音像器材消费其实是住房消费带动的。此外，体育娱乐用品、书报杂志等消费的兴起也表明人们开始注重提高生活消费的质量，提升人的全面素质。吃讲营养、穿崇时尚、住想宽敞、行求便捷、购认品牌、游重自然、娱要品位，绿色消费、品牌消费、休闲消费、保健消费、教育消费、文化消费、旅游消费等渐成气候。我市消费者的消费观念与消费需求正在发生明显的变化，品牌化、时尚化、高档化正在成为趋势。
新业态催生新动力
业态决定了把商品以什么样的方式卖给消费者。实践证明，连锁经营、电子商务、物流配送等现代新兴业态的涌现极大提高了现代商业流通的效率，解决了消费需求与流通能力之间的瓶颈问题，从而成为拉动市场消费的新动力。
连锁经营作为当今最先进的流通方式之一，这些年一直是销售增长最稳定的商业业态之一。上半年，全市排名前20位的商业连锁企业共实现销售43.56亿元，同比增长19.6%，其中仅三江连锁超市就实现销售15.17亿元，同比增长25.77%。同时，“万村千乡市场工程”的加快推进，让一大批连锁超市“上山下乡”，参与到社会主义新农村建设中。鄞州新江厦连锁公司、余姚华联超市、北仑加贝购物俱乐部等一批连锁企业均致力于在乡镇建立连锁网络，开拓农村新的消费市场。它们专注于农村市场的举动也得到了回报，上半年的平均增幅高达30%左右。
以信息化技术为支撑的电子商务、现代物流配送迅速崛起，成为最具增长潜力的商业流通业态。余姚中国塑料城网上交易市场、镇海中国液体化工交易网、江东神化化学品经营公司、“82”生活网等企业依靠电子商务快速、便捷、成本低廉的优势，取得了跨越式的发展。余姚中国塑料城网上交易市场每天的成交量都在2万吨以上，1-5月实现交易额144.7亿元，同比增长638.6%。开业仅三个月的镇海中国液体化工交易网，已有注册会员百余家，日交易量超过万吨。慈溪兴合农资配送公司、宁波开开食品配送公司、鄞州现代物流中心等商贸物流企业也凭借着信息化的翅膀展现出惊人的发展势头，上半年的增幅均在50%以上。
市贸易局有关人士表示，以信息化为特色的现代流通方式代表着商业流通的发展方向，已成为推动社会消费品零售额增长的重要物质载体，各级贸易部门将积极推动这些新型流通业态从日用消费品向汽车、石油、农资、餐饮、医药等领域延伸和拓展。