记者陈亚洁本报通讯员张冠欧

　　中国宁波网讯一家原先名不见经传的企业，经过十余年的艰辛创业，成就了中国五金工量具行业的一个知名品牌——LAND(蓝达)，成为国内五金工量具行业的领军企业。上月初，蓝达集团作为我市惟一的一家工业企业，接受了商务部品牌万里行采访团的深入采访。

　　昨日，记者在蓝达集团采访时，集团董事长朱娟凤表示，品牌是一家企业的灵魂，要推动企业持续发展，必须走品牌之路。作为五金工量具制造业，蓝达立志要创建在国际上叫得响的自主品牌，同时鼓励和带动同行企业争创品牌，振兴民族工业。

　　成长中的蓝达品牌

　　正当国内一些企业开始关注并重视自主创牌这一话题时，蓝达公司已经默默地在自主创牌这条道路上探索实践了十余年并取得了良好的成绩：早在1998年，蓝达产品被中国商检协会推荐为“中国出口名牌”，以后短短几年间，蓝达产品先后被评定为“宁波市名牌”和“浙江名牌”；LAND(蓝达)商标相继被认定为首届“宁波市知名商标”、“浙江省著名商标”。2005年，蓝达牌钳子被评为“中国钳子十大知名品牌”，蓝达品牌入选“宁波市重点培育和发展的出口品牌”。目前，蓝达产品在国内市场占有30%以上的份额，引领着中国五金工量具行业中的潮流与趋势；产品70%销往美洲、欧洲、中东等国家和地区，其中自主品牌销售量占近三分之一。

　　在竞争激烈的全球化经济下，蓝达究竟靠什么打败了洋品牌，征服了顾客，赢得了国际国内两个市场呢？

　　蓝达公司自创业以来，始终把五金工量具小产品当成大事业、大品牌来规划，从产品的定位、研制、生产、包装到推广等每一个环节，都进行精心运作。为创立蓝达品牌，公司提出了“树品牌形象，创国际名牌”的策略，将产品定位在国际一流水平，以国际知名品牌为赶超目标。公司制订了高于国际标准要求的企业内控标准，并积极引进国内外先进技术和检测设备，确保产品工艺技术领先。公司于1997年在国内同行业中率先通过ISO9001国际质量体系认证，2002年又通过ISO14001环境管理体系认证，成为国内同行业中首家体系双认证企业。同时，公司还走出国门，先后通过了GS／CE、EEC、FDA、FCC、PBT、SAA、UL等国际认证。与认证相呼应，公司还进行了6S现场管理。双管齐下，确保了蓝达产品的质量进一步提升，产品品质得到行业权威部门和广大客户的信赖。

　　从“蓝达制造”到“蓝达创造”

　　贴牌生产一直是企业作为壮大实力的捷径，但贴牌往往会使企业替别人做“嫁衣”，且产品利润率低。因此，公司把定牌加工与创造自主品牌结合起来，通过自主创牌来提高企业的知名度，提升产品的国际竞争力。

　　要打响自主品牌，进行创新技术是关键。近年来，企业对产品结构和功能进行创新，不断开发新品，提高产品的技术含量和附加值。公司自行研发的数显水平尺、激光仪等产品，被评为宁波市高新技术产品，并被列入国家火炬计划项目；蓝达牌卷尺、水平尺等系列产品荣获“浙江五金名品”称号。作为蓝达品牌家族中的新成员，公司近年开发的环保洁净类电器产品高压清洗机、吸尘器等，其性能指标达到国际知名品牌水平，并打入全球500强超市。

　　品牌保护是品牌发展战略中的重要一环。为此，蓝达公司一方面对“蓝达”商标在国内注册30多大类的基础上，还在美国、加拿大、巴西等几十个国家进行注册；另一方面加强自主知识产权保护，到目前为止，蓝达牌系列产品已获得国内外实用新颖、外观和发明专利200余项，为蓝达品牌走向国际市场奠定了扎实的基础。

　　蓝达在抢先开拓国内市场的同时，加大了对国际市场的开拓力度，公司先后在美国、加拿大、阿联酋和香港等国家和地区设立了办事处(销售公司)，与100多个国家和地区的客户建立了稳定的业务关系，从而为蓝达产品走向国际市场创造了良好的平台。

　　漫漫品牌路创新促发展

　　品牌是企业的，更是消费者的，只有消费者认可的品牌才是有价值、能持久发展的品牌。蓝达决策层又提出了新的目标：通过提升、创新和拓展，以品牌促进企业发展。

　　提升品牌。强化基础质量管理，切实提高产品实物质量。通过注入高品位的文化含量，建立品牌文化，增添品牌魅力。为打造强势品牌，进一步提升品牌层次，公司将以争创“中国名牌”和“驰名商标”作为品牌战略的近期规划，从而提升蓝达品牌的知名度、信任度和美誉度，提高企业核心竞争力。

　　创新品牌。品牌创新包括品牌支撑体系——产品技术自主创新及品牌形象体系——视觉和服务系统的创新。品牌创新的目的就是实现品牌核心价值最大化，蓝达把通过深度的沟通让消费者真真切切地体验核心价值，作为品牌创新的重中之重。

　　拓展品牌。要对品牌进行发展、推广，实现品牌增值，增强企业的竞争实力和抗风险能力，进一步推动蓝达向品牌化、国际化方向发展，进一步扩大自有品牌的市场占有率，从而提升企业的国际竞争力。