中国宁波网讯　昨天，经济学家、高级记者艾丰出现在我市“自主创新——丽达品牌之路”高端研讨会上，这次他不是以记者身份来采访，而是以中国品牌战略推进委员会副主任的身份来发表演讲，主题为“名牌企业是地方经济发展的龙头”。三句不离本行，他借用秘书写文章的比喻，点出了企业品牌战略的关键所在：署名比执笔重要。

　　不重品牌微笑成苦笑

　　一开篇，艾丰就用8个字概括了我国制造业的显著特点：“制造大国、品牌小国”，并点出了品牌建设的重要性与迫切性。艾丰说，“品牌小国”带来的问题很多。商品循环有三个大环节：一是研发，一是制造，一是销售。这三个大环节连起来叫做微笑曲线，研发的效益高，制造的效益低，销售的效益高，两头高中间低，就像人在微笑。制造这个环节大体上只占总利润的5%—10%，许多制造企业在苦笑。耐克鞋绝大多数都是在中国造的，耐克收购是每双12美元，而在市场上销售却是120美元。

　　企业不能满足于贴牌生产

　　艾丰打了个比方，企业品牌好比写文章，生产就是谁来写，品牌就是用谁的名字发表。

　　现在中国企业是特别重视写，而没有重视发表的时候用谁的名字，重制造轻品牌，结果很多企业做贴牌生产。但企业不能永远安于贴牌生产，要变成用自己的名字来发表。中国众多的企业只要明确了这种观念，无论通过什么方式，朝着这个方向努力，持之以恒，就会创造更多的世界名牌。

　　姚企要用好载体品牌

　　如何实施品牌战略，艾丰给余姚企业出了一个主意。他说，余姚市政府很重视品牌战略，一个县级市有6个中国名牌，这在全国是极少见的。同时，余姚有“塑料王国”、“模具之乡”、“榨菜之乡”、“灯具之乡”等等美誉，这些也是品牌，余姚企业可以利用以政府为主体营造的各个品牌。比如一个普通的灯具企业生产的产品，在市场上也许没有多大的说服力，但是打出中国灯具生产基地这张名片，就会赢得好感，再以此建立自己的品牌。 (布谷)