中国宁波网讯 (见习记者孙美星)这个黄金周，爱“血拼”的市民陈小姐收获颇丰，她惊喜地发现在甬城的各家商场里又多了不少款式独特、品味不俗的独有品牌商品，这让陈小姐这样买东西不怕价高，就怕“撞衫”的人买得很放心。业内人士称，独有品牌正在成为商家实现差异化竞争的法宝。

　　独有品牌成商场亮点

　　“商场品牌调整后独有品牌的比例明显比以前多了，除了服装，独有品牌还扩大到化妆品、珠宝等大类。”据东方商厦有关负责人介绍，目前该商场仅独家销售的女装品牌有近30个，占所有女装品牌的一半左右，独有品牌的销售业绩很不错，像凯撒、沐兰等品牌的销售额一直高居排名前列。

　　记者了解到，前不久宁波二百商场也引进了几个独有品牌商品，加上已有的花花公子、梦特娇休闲运动服饰等，独有品牌已成为该商场吸引顾客的又一个亮点。而在银泰、新世界等其他大商场，服装、化妆品的独有品牌也为商场聚集了不少人气。

　　商场避免同质化竞争

　　商场为何如此看重独有品牌？业内人士认为，在竞争日趋白热化的今天，独有品牌正成为商场实现个性化和差异化竞争的利器。据了解，目前甬城各家商场间服饰品牌的同质化现象很普遍，服装品牌的重复率至少有六成左右，而鞋类商品的重复率更高达80%以上。

　　“对商场来说，拥有独有品牌，意味着商场拥有了鲜明的个性，有助于从同质化竞争中突围。”东方商厦有关负责人表示，独有品牌有助于商场培养固定顾客群，顾客在购买时的意向会更加明显。

　　引入也有一定风险

　　“引进独有品牌存在市场培育期，而且顾客也不稳定，因此有一定的风险。”二百吴经理表示，独有品牌一旦操作不当可能是为他人做嫁衣，刚引入的几个独有品牌，不多久就会进入另一家商场。而且独有品牌虽然拥有鲜明的个性，但并不是所有的品牌销售业绩都很好，像每年各大商场的品牌调整，也会淘汰不少经营状况不好的独有品牌。专家认为，独家品牌的经营成功与否主要还是取决于品牌本身的内涵和实力。