中国宁波网讯　进入大桥经济时代，慈溪国字号名牌创建取得跨越式突破，最近，经司法认定，我市“沁园”、“恒康”、“浪木”、“先锋”等4家企业一举摘取中国驰名商标。这样，包括“三A”、“方太”，我市共有6个中国驰名商标，约占宁波大市的30%左右。

　　中国驰名商标引领“品牌慈溪”新时代，慈溪家电企业一马当先，在我市企业夺得的6个中国驰名商标中家电企业占了4个，并有5家家电企业的5个产品夺得中国名牌称号，其中，有4家家电企业获得中国名牌和中国驰名商标“双冠王”，他们分别是“方太”、“先锋”、“沁园”、“浪木”，为慈溪“中国家电之都”增实力、添魅力。

　　中国驰名商标进入收获的季节，这种强劲的后发优势拥有坚实的品牌经济基础。以国字号品牌为顶端，“品牌慈溪”宝塔中，至2005年共拥有浙江省著名商标29件，另有33家企业的34只产品获得浙江省名牌产品。从国字号品牌看区域经济，周巷拥有“三A”、“奇迪”、“恒康”三个品牌，而夺得“双冠王”的“方太”、“先锋”、“沁园”、“浪木”分别来自长河、附海、桥头、新浦4个镇。

　　我市品牌发展的初创阶段为1992年前后。在我国经济大发展的宏观背景下，“金轮”、“三A”等以敢为人先的意识，举债投入，快速扩张，成为行业“规模经济”领头雁。金轮集团帘子布已连续12年销量居国内同行之首；三A集团扑克牌产销量1997年为亚洲第一，1998年以来一直雄居世界第一，这两家企业成为我市首批浙江省著名商标获得者，“三A”还于2004年摘取我市首个中国驰名商标，实现历史性突破。

　　十年磨一剑，我市大多数国字号品牌崛起在上世纪九十年代中后期，面对国家宏观经济环境由计划经济向市场经济的转轨，市场主体由卖方向买方的变化，加快由“配套产品”、“配角经济”向“产品经营”、“品牌经济”的重大战略转型。

　　慈溪经济工业立市，慈溪工业家电为荣，慈溪家电国字号品牌以“方太”为标杆和样板，勇于创自主知识产权的品牌，演绎着民族产业领跑者的骄傲。“方太”以取名、借名、谈名三“名”主义为品牌战略切入口，以专业化、中高档、精品化三大定位为品牌战略核心，依靠技术创新、管理创新、文化创新三重创新为品牌战略保障，铸就中国厨具第一品牌的辉煌，在由世界品牌实验室和世界经理人周刊联合主办的世界品牌“中国最具价值品牌”排行榜评选中，方太品牌价值达32.53亿元人民币。

　　先锋电器以“领先源于创新，品牌成就卓越”的理念，12年间凭借高市场占有率显示强劲的品牌雄风，取暖器在全球化竞争中引领潮流，自2001年以来，连续4年国内销量第一，跨入全球销量前三甲；电风扇成为国内四大品牌之一，去年市场占有率上升到全国第3位；上述两个产品均荣获国家免检产品称号。国内外市场并举，自主品牌和OEM品牌并存，先锋品牌已形成电风扇、取暖器、饮水机三品鼎立之势。

　　8年沁园品牌战略实施，坚持“净水专家”路线，高举“捍卫健康饮水”的技术创新大旗，明确“专心、专业、专家”的品牌定位。产业专业化，产品多元化，沁园“小家电家族”拥有饮水机、净水器、水处理设备3个成员，领导我国水家电行业，其净水器连续7年全国销量第一；水处理设备为国内第一品牌。技术突围市场，科技引领市场，“沁园”分别于1998年、2005年发明了世界上第一台饮水机专用净水器和世界上第一台无热胆节能速热型饮水机，创造了业内两项世界纪录。

　　9年浪木品牌经营，突出“高端产品争市场”理念，给产品注入高新技术元素，令消费者将“浪木”品牌产品与“优质”联系起来，使“浪木”品牌进入高档产品行列，增强国内外市场竞争力，提高市场占有率。“浪木”的生产装备、工艺技术、科研技术力量、自主创新能力、市场占有率、企业经济效益等均处于国内同行领先地位。三品鼎立，铸就持续发展力，浪木拥有饮水机、洗衣机、冰箱3个大小家电产品，在企业销售占比中这3个产品分别为60%、30%、10%，产品市场国内国际一体化。

　　11年恒康品牌，以“选最好的，做更好的”理念，把生产优质安全健康炒货休闲食品作为永恒的追求，通过管理创新、产品创新、市场创新，打造成为国内三大炒货品牌之一。恒康以质量和环保两大认证体系为主题，建立现代管理模式，保证食品品质和安全，已在国内同行中率先通过ISO9002质量管理体系认证和ISO14001环境管理体系认证。在同行中率先推出的手剥小核桃，符合城市消费“方便、健康、休闲”的高端追求，2005年以华东区域为主的市场销量超过8000万元，占国内市场销量的1／4。

　　品牌，涵盖慈溪工业经济、农业经济的方方面面，凸现慈溪经济的产业特色和地域特色。在市场经济条件下，品牌代表一个区域的经济实力和知名度，我市积极实施品牌战略，加快商标创牌和产品创牌，努力做好品牌创建、品牌发展、品牌经营、品牌保护几篇文章，形成以企业为创建主体，政府及部门全力推动的新局面。

　　我市围绕打造“四大”基地目标，以企业为主体，市场为导向，通过综合运用经济、法律、行政、市场等手段，集中力量培养、宣传、保护、扶持和发展一大批具有较高市场知名度和占有率的名牌产品和驰名(著名、知名)商标，促进产品结构、产业结构和企业组织结构优化，实现从比较粗放的经营方式向更加注重质量和效益的经营方式转变，提高慈溪经济的整体素质和竞争力。

　　鼓励支持企业创品牌、争名牌，建立品牌强市，打造“品牌慈溪”，我市在《关于实施品牌战略的若干意见》中确立了到2007年和2010年的实施目标，力争使慈溪拥有的国家级、省级名牌产品(驰名、著名商标)数量和总体水平位居全省前列；以一大批企业品牌为支撑，打造若干个与“四大”基地建设相适应，在国内外市场具有较高知名度和影响力的自主品牌和地方产业群，提升“慈溪制造”整体水平。

　　“品牌慈溪”铸造着“慈溪制造”的灵魂；国字号名牌，提升着“品牌慈溪”的核心竞争力。(鲁企望胡遐)