化妆品专柜颇吸引人(龚国荣摄)

　　中国宁波网讯从昨天开始，一波打着“店庆促销”旗号的促销潮开始席卷甬城商界———这一波促销潮不仅力度颇猛，覆盖面也大，有店庆的商家搞店庆打折，尚未到店庆日的也以“岁末答谢”紧紧跟进，在这场不见硝烟的商战背后，却不乏消费者与业界难以看透的现象。

　　送券金额超过本金

　　在这一波促销战中，不少商家打出的促销口号都是满多少送多少，多数的送券金额超过本金或等同于本金，如消费300元可获得310元的赠券———这在以往并不多见。这种不计成本的促销方式只在以前个别商家开张时为拉动人气而短暂搞过，而像本周内大面积蔓延到多数商家，引人关注。记者在采访多家商场相关负责人时，对方都表示，这次促销的目的是店庆酬宾，让利消费者，而有的则表示是市场跟进，别的商家搞促销，自己不搞就会失去份额，即便亏本也要赚吆喝。

　　供应商做“夹心饼干”

　　在硝烟弥漫的“低价竞争”背后，最苦的是一批夹于商家之间的中小规模供应商。记者从一些服装供应商处获悉，在这波商战前夕还有一段小插曲：两家商场为了控制场内供应商、压制对手，纷纷对供应商下最后通牒：如果参加对方的店庆活动，本商场将以“撤柜”示惩罚，这让一些在多家商场开有服装专卖店的供应商非常痛苦：两边都得罪不起，左右不是人。“每次商场搞活动，我们中小供应商就成了夹心饼干!”一位服装供应商苦着脸向记者抱怨。据了解，有的供应商已酝酿联合抵制这种商场间的恶性竞争。

　　满送频频催高商品价格

　　本周的商场促销力度是一年中少见的。在商场促销里，消费者可以较低的价格买到商品，但事实上，消费者真正获得了多少实惠？市民楼小姐告诉记者，她最担心的是一些商场送的赠券有不少限制条款，很难用掉，另外人挤人的环境、排队一两个小时付款也让她望而兴叹。事实上，针对满送所引起的“连环消费”也受到消费者的非议。一位商界专家认为，频频出现的满送促销，力度越来越大，以前是满300送150，现在是满300送300。而实际上，厂商是要赚钱的，满送频频加重了商界促销的虚火，使商品的标价水分越来越大。

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　　新政规范零售商经营

　　调查显示，在消费者眼中，零售商的不规范促销行为主要集中在五个方面：其一，不实宣传，商家不向消费者明示促销活动的限制性条件、例外商品等，损害了消费者的知情权，或以虚假的清仓、拆迁、停业等事由开展促销活动，欺骗消费者；其二，价格欺诈，一些零售商以频繁打折、降价等方式进行促销，以虚高原价迷惑、欺骗消费者，扰乱秩序；其三，零售商往往规定促销商品不退不换，或以保留最终解释权等名义，免除自己的责任，消费者权利受到侵害；其四，一些零售商在开展限时、限量促销活动时，造成经营场所内人员大量聚集、秩序混乱，甚至引发人身伤害事件；其五，违反商业道德，开展有违社会善良风俗的促销活动。

　　上月15日起，一部旨在规范零售商促销行为的《零售商促销行为管理办法》出台，本次零售促销新政对时下非常流行、也颇受消费者非议的诸多促销手法做出了具体、明确的规范，本报已于10月15日进行过报道。(周晖)