中国宁波网讯 “别人可能觉得冠名八一男篮给双鹿带来了巨大的效益，但事实上，根本就不是大家想的那样。”中银(宁波)电池有限公司董事总经理王剑浩说。他的直接依据是，这几年来，双鹿电池内销市场的增长并没有刻意利用八一双鹿男篮的影响。

　　那么，支撑着他们一年又一年出钱支持八一男篮的动因是什么呢？“社会效益与对八一男篮的感情。”王剑浩说。双鹿第一次冠名八一时初衷就是为了回报社会。闪电情缘

　　用“缘分”这两个字来形容中银公司与八一男篮的相遇是最恰当的。2000年，当时的中银公司已经有五六千万的利润，他们也在想怎么样回馈社会，他们正在寻找一个最合适的“出口”。而对八一男篮来说，落户宁波的第三个赛季就要开始，但这支冠军之师却遭遇了不小的尴尬———赞助商还没找着。当时的市领导想找一个好企业与八一男篮长期合作，于是想到了中银公司。没想到，这一牵线，让两家的手一牵就是8年，最终还到同一屋檐下成了一家人。

　　“实话说，从经济效益上来讲，当时并不觉得值。”公司副总经理朱祥奎说，“一则，那时的男篮联赛没有现在这么热，其次，那时谈的时候离开赛只有三天了，太仓促。那时联赛秩序册啊什么全部印好了，印的是‘八一火箭’。我们很多权益都没有享受。”朱祥奎这样谈当时的情况。不过，他们二话不说还是接过了抛来的绣球。

　　不知道那一天当时任八一男篮领队的钱利民走进中银公司时，是怎样一种心情，不过，他肯定不知道，那会是习惯了漂泊的八一双鹿男篮走出的“定居”第一步。权益与效益“头一年冠名费200万，除了每场比赛送两张主席台的贵宾票，其余什么权益我们都没有。”王剑浩用简单的一句话总结了第一年的赞助。当时，操作整个CBA联赛的国际管理集团的人给他们打电话，提示他们什么权益都没有，太亏了。他们一笑置之，他们当时的打算是，“前三四年考虑社会效益多于回报。”重要的是他们让宁波的球迷能继续观赏高水平的球赛，而且，宁波城市的知名度也因CBA而有所提升。

　　联赛越来越热，冠名费水涨船高，而在良好的合作过程中，他们与八一男篮也结下了深厚的情谊。经过多年，他们互相信任的基础已经很牢固。“到近两年签协议前，他们都把协议扔给我们，说你们想怎么写就怎么写吧。”王剑浩说。由于球队专注于打球，同时对营销这方面不内行，协议里的有些要求他们没有做到，可中银公司照样每年一分不少的给钱，“我们已经有深厚的感情，舍不得扣，而且他们也已经很努力地去做了。”王剑浩这样解释。

　　多年冠名之后，中银公司也有所得。“八一队是最棒的球队，双鹿的美誉度也提高了，这个很重要。这么多年最大的回报就是美誉度的提高。一个有品位的企业，美誉度非常重要，当然，到了一定的地步，也会带来经济效益。”新角色

　　俱乐部成立后，他们也面临角色的转换。两家成了一家，王剑浩将进入俱乐部的管理层，他们已经不再是纯粹的赞助商。

　　“俱乐部成立对几方都好，球队可以专注于提高竞技水平，而俱乐部可以在篮协的规定内进行市场化运作。而作为赞助商，双鹿的权益将得到保障。”中银公司这样谈他们的新角色。(记者马叶挺)