中国宁波网讯 短短数年间，慈溪成为国内瞩目的品牌强市，各种赞誉之声扑面而来。面对鲜花和掌声，市商标协会会长、宁波方太厨具有限公司董事长茅理翔呼吁企业界要保持冷静，获得名牌证书并不表明创牌已取得了最终的成功，创牌的脚步一天也不能停，要以高质量的产品和服务赢得全世界消费者的尊重。

　　市质量技术监督局副局长邵聚樟认为，从纵向看，慈溪品牌建设取得了重大突破，放在全国范围内，品牌强市也名符其实，但与最先进地区相比，尚有较大差距，一些问题应引起高度重视。一是品牌的集聚度不高，在各大行业中出现1至2只名牌产品或著名商标，品牌价值也不大，对照中国500强企业的品牌价值、营业收入和增长幅度，我们的差距很大。如家电行业，从产量上我们已经可以与广东顺德、山东青岛相抗衡，但品牌上看，广东顺德的家电有中国名牌产品19个，中国驰名商标6个，山东青岛仅“海尔”就有11个中国名牌产品和1个中国驰名商标。二是品牌的发展有明显的不平衡性。从行业看，家电品牌占全部品牌中的比例达到50%左右，轻纺化纤、轴承机械等其他行业只有个别产品是省市名牌；内外市场不平衡，一些内销企业热衷于品牌建设，而海外市场的品牌很少，造成外冷内热的局面。三是品牌经营的意识尚未真正确立。一些企业特别是中小企业对品牌的认识尚处于一种自发的、短视的萌芽阶段，仍然沿用低成本的以价取胜战略，热衷于挂牌、贴牌。如我市特色块状经济中的洗衣机产品，绝大多数贴别人的牌子。

　　企业商标创牌和产品创牌，是转变经济增长方式，提高企业经营质量和效益，推动企业更高层次、更大范围参与市场竞争的客观趋势，是走新型工业化道路，促进产业技术进步和质量振兴，实现区域经济可持续发展的必然要求，在现阶段，必须大力推进品牌战略的实施。

　　一要内外并举，拓展品牌。在经济全球化的今天，产品光有在国内市场的知名度和美誉度还远远不够，培育和发展出口名牌已成为政府部门和企业开拓国际市场的当务之急。我市的优势出口企业像“宏一”、“凯锋”的欧式插座占欧洲市场的70%以上，这些企业在国外注册商标，用自己的注册商标进行生产、销售，因此，在插座领域的营销商中享有很高的知名度。同样像“卓力”、“惠康”在外面知名度很高，深受国外大卖家的青睐，建立了长期的战略合作伙伴关系，形成了品牌国际化的背景。实施内外并举是从慈溪实际出发的名牌策略，也是慈溪以外贸企业为主的必然选择。

　　二要将区域产品优势转化为区域品牌优势。我市的经济区域特色非常明显，涌现出一批具有一定生产规模、一定管理基础和技术水平、一定市场影响的企业群体。突出的产品为家电产品，全国的家电大品牌和大部分中国名牌产品都在慈溪定牌生产，产品质量已经达到大家电企业的质量水平，同时带动一大批企业产品上档次、管理上水平。传统优势产业微小型轴承，产业规模100亿以上，现有成品生产企业200余家，配套配件企业600余家，是我国微小型轴承的主要出口基地。化纤轻纺行业也是慈溪经济特色之一，各种大小轻纺企业几千家，企业间配套密切，形成完整的纺、织、染、整、成衣的产业链。这三大支柱产业形成的区域产品优势，通过品牌战略的实施，可以转化为品牌优势，进而转化为区域经济优势。

　　三要加强平台建设，奠实创牌基础。引导鼓励企业通过制度创新、技术创新、管理创新、文化创新，全面夯实企业创牌工作基础。大力推动企业建立现代企业制度，引进现代管理思想，采用先进管理方法，建立科学、规范的管理制度和运行机制，提高企业经营管理水平和品牌经营能力。通过政府积极引导，行业协会规范运作的公共服务平台(主要包括培训教育平台、科技创新服务平台、品牌展示平台、检测校准平台、技术标准服务平台、信息咨询服务平台、政策扶持平台)，有效提高企业综合素质。