杨丽萍代言帅康。
“我们刚刚和杨丽萍女士续签了3年的合同。”昨天，帅康集团新闻办有关人士告诉记者。市经委有关人士认为，宁波的家电企业经过发展，目前已积累了足够的实力，而请明星做广告或做形象代言人，是让企业品牌打入全国市场的一种有效方式。今后宁波家电兵团在品牌塑造和推广上还会有更多的动作。邀知名演艺人士代言
宁波的家电企业在挑选代言人时表现得异常谨慎。
帅康集团新闻中心主任王建新告诉记者，杨丽萍第一次代言帅康是在2003年，当时帅康对油烟机的改造取得了突破，淘汰了深型油烟机，原来的广告语已不能满足帅康品牌的需要，于是聘请了享有“舞神”盛誉的杨丽萍为帅康形象代言。
“当时在选择代言人时，我们非常慎重，对代言人的公众形象、责任心和为人处世原则做了长期的全方位考察。”王建新介绍，那时杨丽萍正在为她的《云南印象》作准备，而杨丽萍对帅康的产品也不陌生，她家里的油烟机、燃具用的就是帅康的牌子。
通过3年的合作，公司经过郑重考虑，认为杨丽萍品行无瑕、专业过硬、敢于创新、长盛不衰的特点与帅康集团追求质量为本、专业精神和勇于创新的理念非常吻合，于是在上个月再次签订了代言合同。
而在3月26日，宁波格林特电器有限公司与著名演员陈小艺签约，邀其成为格林特的油烟机、灶具等厨房电气产品的形象代言人，并将马上拍摄广告片。
“形象代言人代言的不仅是产品，还代言企业形象，我们不得不谨慎。”格林特电器有限公司市场部部长蒋晓伟表示，陈小艺是中国国际电视总公司著名影视演员，曾获得过多个奖项，知名度和美誉度都比较高。
“明星分两种，一种是生活化的，一种是娱乐化的，陈小艺应该是前者。”蒋晓伟表示，公司的油烟机、灶具都是生活化的产品，请这样一位生活化的明星来代言，对塑造品牌、打响产品的知名度都有好处。塑良好品牌形象开拓市场
宁波的家电企业请明星代言，奥克斯应该是最显眼的。去年世界杯期间，不仅请出了皇马队，还以150万美元天价请出罗纳尔多。 “此举不仅树立了品牌，而且还彰显了公司的实力。”奥克斯有关人士表示。
“杨丽萍女士代言帅康品牌的3年时间里，正好是《云南印象》在全国乃至全世界都产生广泛影响的时候，帅康的产品在全国市场的销售也得到了有力的提升。”王建新向记者坦言，双方的合作相得益彰，应该说是一种双赢，尽管投入不菲，但吸引了大量眼球，而且直接拉动了全国市场的营销，长久地树立了良好的品牌形象。
而在格林特电器有限公司市场部部长蒋晓伟看来，请陈小艺做形象代言人，是企业跨越式发展战略的开端，目的是快速确立品牌个性，使其深入人心，为攻打全国市场造势。据了解，总部位于余姚朗霞街道的格林特电器，成立于1998年，是一个将近10年的老牌企业，曾研发出第一代具有大吸力、大集烟腔的欧式油烟机，开发出中国首批具有双动力低位侧吸油烟机，生产出中国首台具有负离子和双风幕功能的氧吧油烟机。但在很长一段时间里，企业都是为国内某著名品牌提供OEM生产，自身品牌相对缺失，而且并不响亮。
“经过几年时间的积累，企业现在已拥有近百项各种专利，是打响自己品牌的时候了。”蒋晓伟表示，格林特电器有限公司工业园首期已于日前落成，拥有多条现代化智能生产线，具有年产120万台油烟机、100万台灶具的强大产能，而且第二期工程将于年底动工。 “这次聘请形象代言人是企业品牌战略的重要组成部分，建自主品牌打全国市场是我们要走的下一步棋。”蒋晓伟告诉记者。企业更加注重形象宣传
近年来，多在时尚名品上时兴的“形象代言风”刮进了家电业。除了奥克斯以150万美元天价请来罗纳尔多做形象代言外，曲波签约青岛贝莱特空调，陶虹代言太阳能热水器亿佳能，张曼玉成为康佳等离子电视最新形象代言人……
市经委轻工业处处长陈维杨认为，宁波的家电企业经过几年的品牌沉淀或实力积累后，已不满足于替别人代工或偏安一隅，他们会想方设法进军全国市场，从长远来看，不仅是家电企业，今后大张旗鼓地宣传企业形象和产品品质的宁波其他实力企业将会越来越多。而利用明星做代言人，可以借力使力，快速提升品牌，将会成为宁波企业推广形象的一个重要选择。不能过分依赖明星代言
不过，陈维杨认为，请形象代言人只是锦上添花，不是雪中送炭。企业做好自身品牌的定位才是根本，一味地追求国际大牌明星、社会新闻人物的新闻效应并不可取。
记者采访到的几家企业均表示，他们选择品牌形象代言人会考虑艺人的知名度和美誉度，两种缺一不可，因为绯闻不断的艺人会影响企业的形象，可能将风险转嫁给企业。另外，要考虑企业的品牌形象与代言人的贴切程度，如是否和消费群体的定位相符合，是否能带动消费者“爱屋及乌”，把对明星的喜爱转移到对品牌的喜爱。
陈维杨认为，现在一些企业请明星做形象代言人、拍摄电视广告，广告片中明星的镜头数量往往多于产品的镜头数量。明星的微笑吸引了观众的眼球，而明星所代言的产品并不见得能在观众心中留下多深的印象。如国内某知名企业，其出高价邀请各色明星登场代言，虽然迎合了如今IT厂商的大众口味和转变形象的潮流，但“作秀愈演愈烈，从演员到总裁，从港台歌星到油画家，这已经破坏了品牌整体形象的统一”。
企业不能过分依赖于明星的号召力，在宣传时，不能一味强调展现明星魅力而弱化其宣传企业形象的职责，如果整个广告宣传变成了企业形象代言明星，替他人做嫁衣，那只会得不偿失。