工人安装空调组件。

　　本报讯(记者殷浩)国务院发展研究中心市场研究所日前公布的调查显示：空调市场将进一步洗牌，下一轮空调竞争的焦点将由目前的价格战转移到品牌战，那些售后服务不到位、产品不符合时尚审美需求的空调，将被淘汰出局。空调市场持续洗牌

　　今年3月以来，一些“洋品牌”突然放弃其一直固守的高端路线，抛出“价格战”的杀手锏，平均降价幅度高达16%，接近于国产空调的价格水平。权威机构对空调市场的调查发现，随着价格竞争的持续，空调业品牌集中化程度将进一步加剧，目前空调市场上的活跃品牌已从5年前的400多家迅速缩减为20家左右。

　　据了解，目前国内空调年产能已突破8000万台，而中国市场销量估计为2600万台，空调市场出现巨大的产能过剩，预计今后1年至2年内，空调业将继续洗牌。综合实力较为弱小的品牌，在庞大的库存和日益摊薄的利润压力下，必然会被新一轮市场竞争所淘汰。十年不遇的“拐点”已现？

　　4月28日，奥克斯空调公司在南昌生产基地召开新闻发布会。国务院发展研究中心市场研究所在会上发布了2006年空调行业的调查结果。该调查显示，在去年的竞争中，空调市场出现了以“彩壳空调”为代表的新品种，受到消费者欢迎，市场销量一路上涨。国务院发展研究中心市场研究所主任陆刃波分析认为，这一现象表明消费者逐渐抛弃“色彩单调、卖相整齐划一”的传统空调产品，开始追求艺术化、多色彩和个性化的多款式空调产品，空调的款式正在成为家居装饰的一部分。发生这种转变的原因是国内大中城市的空调市场需求正进入二次消费时期，空调产品以更换新款为主；同时，时尚、多色彩的新款空调更易吸引在购买决策中占据主导的女性消费者。这种消费倾向已经在设计时尚简洁的整体厨房和以轻、薄为时尚特征的平板彩电大规模进入家庭上得到体现。陆刃波表示，市场需求的变化正在要求空调厂商抛弃传统的“价格战”、 “概念战”等手段，转到款式竞争和技术竞争的层面上来，国内空调市场正在发生转折。

　　奥克斯空调公司认为，经过多年的激励竞争，国内空调市场在品质、技术上已经大同小异，价格也已经基本见底，只有款式上还有很大的空间可以挖掘；而随着工业设计水平的提高，空调产品款式多样化也有了提升的空间。由此，空调不再是简单的空气调节器，而是空气质量监测器、舒适温度调控者和室内装饰艺术品。奥克斯据此断言空调业竞争将出现十年不遇的“拐点”——— “五一”期间的价格大战后，空调市场竞争将告别价格战，走上技术竞争、款式竞争之路。中小空调企业面临挑战

　　面对市场“拐点”和竞争压力，一向宣称以“价格战”力促行业洗牌的宁波企业奥克斯集团一反常态，慎言“价格战”，抛出了“时尚线路”，推出了“家居一体化空调”。该产品的外观包装不再是传统的格栅栏式，而是红色的超薄面板；空调还具有随身感设计和自动清洗功能。

　　有关人士指出，今年空调市场出现的新竞争态势下，宁波中小空调企业正面临严峻挑战。面对竞争，相关中小企业应加强联合技术研发和应对策略研究，或与市场强势品牌联合，顺应全国空调品牌集中度加剧的现实状况，通过OEM等渠道融入国内外空调市场的产业链，寻找生存和发展的机会。