参加环环小姐中国区总决赛的选手游天一阁。记者刘波摄选手在比赛中。

　　核心提示

　　宁波民企正在大步追逐“美丽经济”。昨日，记者从宁波南苑集团获悉，该集团与环球小姐中国区总部达成了新一轮合作，决定2008年环球小姐中国区总决赛继续在宁波举行。而宁波的旅游业、服装业、美容美发业都正关注着这项赛事在宁波的新举动，希望能在“美丽经济”市场中分得一杯羹。

　　首开民企承办该赛事先河

　　中国宁波网讯 被誉为全球现代时尚文化象征的环球小姐全球总决赛是当今规模最大、最具影响力的选美赛事，它与奥运会、奥斯卡同被誉为“世界三大赛事”。而宁波这座正在追逐时尚的东方城市，在中国开创了由民营企业承办该项美丽赛事的“先河”。

　　“没想到我们是中国境内第一个主办这个赛事的民营企业。”南苑饭店总经理杨涣江告诉记者， “南苑集团是在今年2月份听说这项赛事也有中国区总决赛的，感觉这项赛事很有冲击力。当时我们集团内部马上开会，讨论有没有必要主办这样一场比赛提高一下知名度。后来我们跟设在中国香港的环球小姐组织中国总部联系，表达了要承办这项赛事中国区总决赛的愿望。后来经过谈判，我们以30万美元的价格获得了这项赛事中国区总决赛的主办权。”据了解，环球小姐中国区总决赛此前已经举行了4届，分别由黑龙江、山东和云南三个地方政府主办，南苑饭店这次获得主办权，是第一家主办这项美丽赛事的中国企业。

　　借大赛提升企业知名度

　　“环球小姐这项赛事的影响力很广泛，特别是在欧洲和北美地区，美国全国广播公司(NBC)是这项赛事的组织方之一，全面参与报道该赛事，其全球总冠军还担任联合国亲善大使、世界卫生组织亲善大使和奥运会亲善大使等多项殊荣。我们主要就是看中了这个赛事在全球的影响力。”说起南苑集团主办这项赛事的效果，杨涣江很坦率地告诉记者， “虽然花了点钱，也紧张了一阵子，但我感觉还是很值得的。现在只要我说出环球小姐大赛，大家都知道是我们南苑主办的，客户对我们的认知度、认可度和信心都有了很大的提高，欧美的客商入住酒店后，看到酒店的有关主办环球小姐的资料，都对酒店的能力刮目相看。这就是这次赛事的无形效果。”对于主办环球小姐中国区总决赛所带来的积极影响，杨涣江并没有从数字或者客人的角度来讲，在他看来，无形的影响更重要，也更深远。

　　“这类赛事光办一次可能影响力不大，要形成知名度，还要长期坚持，我们将与环球小姐组织中国总部长期合作，在宁波打造这项时尚赛事。明年这项赛事将继续在宁波举办。”杨涣江透露。从南苑饭店的动作来看，他们是尝到了无形资产升值的甜头。

　　竞争加剧下的未雨绸缪

　　分析人士指出，南苑饭店主动掏30万美元结缘选美赛事，是面临激烈竞争下的一种未雨绸缪。当前，随着宁波经济快速融入全球市场，国际性的酒店品牌不断进入宁波，宾馆饭店业的竞争也越来越激烈。

　　据了解，宁波未来3年内的五星级宾馆将增加到15家左右，而且进入宁波市场的都是国际上一线的酒店管理品牌，如香格里拉、雷迪森、丽晶、万豪等。目前，东港波特曼酒店已与喜来登合作，凯洲大酒店也与皇冠假日合作，华侨饭店与豪生合作，引进国际化的管理和品牌。这些酒店品牌在全球各地都有自己的酒店，有很高的知名度和成熟的管理服务水平，也有固定的消费群体。

　　“这些酒店在未来3年这么短的时间内进入宁波市场，我们面临的是一场‘血战’。”杨涣江对竞争形势也有着清楚的认识。 “我们是宁波本土培育出来的高星级酒店品牌，已经拥有了自己的管理团队和一定的知名度，在宁波同行中也还算是领先。但我们在国内外的影响力还不够大，所以要趁其他五星级酒店尚未开张的这段时间差，尽快提升我们的知名度。”在这种国际化的竞争面前，南苑集团决定在提升企业知名度方面下功夫，并选择了知名度较高的“环球小姐”赛事作为依托。

　　除了连续举办“环球小姐”中国区总决赛之外，南苑集团还借机做大“美丽经济”文章。该集团在鄞州中心区投资的高星级酒店“南苑国际”已更名为“南苑环球酒店”，并聘请“2006年环球小姐中国区总决赛冠军”高英惠作为南苑环球酒店的形象代言人，借环球小姐的人气提升酒店的影响力。

　　“我们打算借机把南苑环球酒店做成高档商务型酒店，错开当前的激烈竞争。”杨涣江表示， “环球小姐赛事在欧美很受关注，环球小姐赛事的组织方也与欧美的跨国公司有着较为密切的往来，我们已经和他们商讨合作事宜，他们也会帮助我们推广南苑环球酒店。”

　　“环球小姐”赛事藏商机

　　南苑集团把高品位的“环球小姐”赛事引进宁波后，也让众多宁波民营企业看到了其中的商机。服装企业是其中最先行动的。

　　博洋集团首先嗅出了这项选美赛事中的商机，并最终成为该项赛事的合作伙伴，获得了宣传品牌和为美女设计服装的机会。

　　事实上，除了服装业之外，能够搭上“美丽经济”的行当还有很多。

　　宁波市旅游局副局长陈民宪认为， “爱美之心，人皆有之”，这是传统文化的一部分。成功的“美丽赛事”作为人们关注的焦点具有巨大的宣传效应和影响力，宁波作为追逐时尚的城市，旅游景区、礼品厂商、健身会所等都可以借选美赛事，分切“美丽经济”的蛋糕，共同做大市场。

　　“美女与美景，就可以很好地结合起来啊。”身为旅游局的副局长，陈民宪自然对旅游念念不忘。在本年度的环球小姐中国区总决赛中，来自全国各赛区的近50位美女优胜者在各大景区的邀请下走访了象山、鄞州、宁海等地的旅游景区，向来自五湖四海的游客推广宁波旅游，吸引了很多游客的瞩目。据杨涣江透露，“我们在主办这项赛事的过程中，有很多景区来邀请我们，看得出景区对利用美女提升知名度还是很有心得的。”

　　“今后如果还有类似赛事，可以考虑让参赛选手中的优胜者成为宁波旅游的形象大使，或者某个景区的形象使者，推广宁波旅游，提高知名度。”陈民宪提出了自己的建议。而据陈民宪介绍，海南三亚通过举办“世界小姐”大赛，每年带给三亚旅游的收入就超过10个亿。

　　“其实在这个注意力经济的时代，宁波很多特色产品都可以搭上‘美丽经济’的快车，如宁波美酒、宁波的特色礼品，甚至宁波的土特产都可以，把宁波‘美丽经济’的蛋糕尽量做大。”陈民宪这样表示。而记者注意到，在赛事组织过程中，鄞州的八戒西瓜节还邀请了参赛的美女们助阵品西瓜。

　　随着2008年的环球小姐中国区总决赛落户宁波，选美赛事所蕴含的诱人的“美丽经济”蛋糕正在给宁波商家和民营企业更多的想象空间。

　　宁波装搭乘“美丽快车”

　　“这次环球小姐中国区总决赛，所有选手服装服饰全部由宁波博洋集团旗下的服饰品牌(德玛纳、涉趣、艾夫斯、唐狮)提供，总价值高达近百万元，最后全部无偿赠送给了参赛选手。”负责具体运作该项赛事的宁波服装协会秘书长张晓峰十分了解情况，“博洋集团专门为本次选美大赛设计、制作比赛用的相关服装、服饰、皮鞋近2000套(件)。”

　　“美女总是最受关注的，而让各地的美女穿上我们设计的服装、服饰，就是宣传我们的服装品牌，也展示我们的设计和品牌运作能力。”博洋集团有关负责人这样告诉记者。 “这是提升博洋形象的机会，这项赛事也将给我们带来长期的宣传效应。”

　　服装业与选美赛事最“有缘”

　　“其实服装业是跟选美赛事最有缘分的，每年一届的宁波国际服装节在举办中经常有模特走秀，已经让宁波人熟悉选美赛事，也有这种通过选美展示服装美的意识。”祖籍宁波的著名文化学者余秋雨对宁波服装业与环球小姐赛事的结缘感到顺理成章。他认为，宁波的服装企业应该更多地参与类似赛事，展示宁波服装的形象，最好把宁波服装通过模特展示到全球各地。

　　宁波服装协会秘书长张晓峰也觉得“宁波装”可以大做“美丽经济”文章。他认为“我们宁波有很多的服装企业都在给国外的大品牌做贴牌，有自己的设计团队，品质和款式都很新颖，其实这些都可以借环球小姐这类选美赛事做大自己的品牌，尝试打打国内市场”。而据记者了解，在南苑确定博洋集团为合作伙伴之前，已经有不少宁波服装企业与南苑集团洽谈过合作事项。

　　-相关新闻“环球小姐”大赛

　　“环球小姐”大赛是当今规模最大的世界级选美赛事。大赛主办者为“环球小姐组织”，总部设在美国纽约，由美国地产大王唐纳德·特朗普和NBC(美国全国广播公司)联合举办，成为与奥斯卡学院奖具有同等知名度的全球性评选活动。环球小姐大赛自1952年首次举办以来，已经举办了55届，至今依然保持着新鲜与活力。参赛选手分别来自全球151个国家和地区。一年一度的环球小姐全球总决赛，均通过卫星转播，全世界每年超过15亿人观赏。大赛以“帮助全球女性实现理想，促进事业生活和个性发展”为宗旨，同时选拔社会慈善活动、社会公益活动的形象代言人，为全球女性参与广泛的社会活动提供平台。记者殷浩