经过各商家间互相打探军情、争相推出最适合自己消费群体的促销方式，以及大量消费者的事先踩点，今年年中庆尤其热闹。 

　　第二百货、南苑鞋城年中庆两天销售额飙升，银泰百货年中正庆两天更是赚得盆满钵满。周三起，东方热线论坛上就有不少网友陆续发布关于银泰血拼成果以及现场感受等热帖，其中占消费主流的还是化妆品、夏装及凉鞋。昨天下午，记者在这几家商场感受到了浓烈的“促销气氛”。银泰百货全场挂起“SALE”旗帜，每个专柜前都挂着满减细则；新江厦专门设计了独特的抽奖台，在满减的基础上，顾客还能参加最高5000元的抽奖；新华联商厦称，早在上周，他们就已打点好了所有的满减商品…… 

　　虽然，宁波各商场在年中就大搞促销并不是第一次，但今年开始的这一拨打折、满减狂潮却让很多宁波人感觉惊喜。前天，不少习惯于看报查阅打折信息的上班族，就忍不住在上班时间偷跑出来，赶往天一广场淘便宜，他们对商场在普通日子里齐刷刷地“大打折扣”，感觉有些惊异。 

　　年中正庆快乐与痛苦并存 

　　综观这几天的天一商圈，已是宁波女人购物最集中的地点。人们慷慨地掏出钱包，商场则成为最大的赢家。从前年开始，每当一家大型商场打促销，都会成为其他商场促销的“借口”，进而引爆全城促销大战。对于消费者而言，商场的“年中正庆日”，逐渐已演变成为快乐与痛苦并存的购物狂欢节———快乐地花钱，痛苦地忍受相对“恶劣”的购物环境。 

　　“不管哪个商场，在年中正庆日之前都会做充分的宣传准备，到了那一天，必定会营造非常好的购物气氛。对于其他商家而言，只要在当日跟进力度，同样能收到非常好的效果，何乐而不为？”某商场一位相关负责人表示，跟着其他商场一起做促销，等于搭了趟最好的顺风车。 

　　“宁波几大商场的市场意识都很强，不会放过任何促销的机会。”新华联一位高层人士分析， “银泰搞年中正庆，其他商场跟着做促销只是一个典型例子。宁波的城市规模小，百货店也不算多，几家百货店的距离又这么近，因此贴身肉搏很正常。” 

　　对于选择前天推出“年中正庆”，银泰百货负责人坦言是“淡季”的缘故。6月正好是过去半年的终结，也是各品牌夏季产品打折的开始，商场正好借这个由头“炒”一下人气。而周末的人气他们希望自然带动。竞争对手纷纷推出“满就减”，也逼得同商圈的各家商场纷纷跟进或效仿。宁波的消费者十分热衷跟风现象，“哪里便宜就往哪里去，搞‘年中庆’就是为了留住贵宾客户和固有消费群，不然他们就把钱送给别的商场了。” 

　　周三就开始 

　　周末会如何 

　　不定期的“满就减”，不仅使消费者口袋里的大把钞票提前释放，也让他们对商场打折有了依赖———反正迟早要打折，等打折时再去买。当这种心理成为一种普遍现象时，商场只能顺应民情，在一个普通的工作日推出大力度、大范围的促销，以此拉动淡季消费。 

　　周末未到，价格战已提前打响，等到了周末，商场又会是怎样的表情？对未来这个双休日的行情，昨天，几乎每家商场的负责人心里都没底，据说，这么大力度的“满就减”已让他们骑虎难下。 

　　同样，消费者在这个时候狂购，会不会导致购买力透支，并影响接下去7月、8月份的销售呢？据大部分商场负责人介绍，年中庆过后，短期内的活动促销力度肯定没有这么大，但是每到周末，商场活动、品牌活动还是会经常举行。此外，其他商场负责人也纷纷表示，在接下来的时间里，商场将作出一系列的品牌调整和商场装修，甚至内部员工培训。可见，步入7月后，各大商场里特卖商品将大大增加，而新品牌也将陆续进驻。 

　　年终庆 

　　还太遥远 

　　“每年11月，宁波各家商场的年中利润指标都完成得差不多了，所以就会利用店庆的机会热闹一下，回馈消费者。”新华联商厦店长黄群立这样看待近几天的商战。 

　　当更多大包小包走出商场的消费者，还没来得及享受购物成就时，他们就已开始扳着手指盼望今年年底的岁末促销了。然而，对大部分商场来说，岁末促销还是“太遥远的事情”。一家商场的负责人坦言： “目前，对每家商场来说，如何迎接随之而来的售后维护问题以及商战之后的销售冷冻期，才是最重要的。” 

　　业内人士指出，由于众多消费者有着持币待购的心理，趁着商家举办大型活动时大肆购物，已经成为了一个普遍的消费行为。然而，当众多商场的年中正庆接踵而来之时，消费者除了会对各大商场的商品质量、价格以及促销力度进行仔细地对比之外，购物环境的舒适度以及售中、售后的服务也都将成为他们比较的重要因素。在竞争日趋激烈的今天，对于一些规模相当的商家来说，利润空间并无太大的差异，各大商家在价格促销的力度上也基本相当。因此，这就对商家提出了更高的要求，谁的活动能真正做到以顾客为本，谁的活动就会更具特色，也就决定了谁能抢占更多的市场份额。记者楼盈颖