记者吴俊琦通讯员胡文佳

　　旅游节庆，迎来旅游热潮

　　中国宁波网讯今年上半年，余姚市共接待旅游者突破200万人次，实现旅游总收入15.6亿元，与上年同期相比分别增长23.5%和14.7%。当地旅游部门把这增长归功于上半年连续举办的余姚杨梅节、樱花红枫浪漫花会、四明山茶文化旅游月、四明山倾情节等旅游节庆活动。 

　　以旅游节庆活动造势，吸引省内外游客纷至沓来也是象山、鄞州、宁海等地发展旅游业的高招。旅游节庆是指以当地自然地理景观和社会风土人情为依托，或以地方特色和特色商品为主题，来综合展示城市旅游资源和社会风貌，为扩大旅游业营销，增强旅游吸引力而周期性举办的各种旅游节庆活动。我市的一些县(市)、区以当地的海洋文化、人文风情、历史传统、自然风光等为依托，举办了形式多样、内容丰富的旅游节庆活动，并在活动中加强了与上海、杭州等城市旅行社、旅游集散中心的合作，推出了多条特色旅游线路，开通上海、杭州至我市的一日游、二日游线路，有效地拓展了旅游市场。宁海今年就以中国(宁海)徐霞客开游节为龙头，加以长街蛏子节、 “森林氧吧”等节庆，仅半年时间就吸引了103万游客，完成旅游收入达5.55亿元，同比分别增长29%和38%。 

　　在各地大打旅游“牌”的激烈竞争中，单体旅游资源优势并不明显的宁波，正是通过策划、包装中国开渔节、中国梁祝爱情节等一系列旅游节庆活动打响了对外的知名度，使每年的旅游接待量和旅游收入保持了持续增长的良好态势。去年，我市实现旅游总收入316.0亿元，比上年增长22.4%。接待国内游客2685万人次，增长14.2%，实现国内旅游收入289.6亿元，增长1.5%。接待入境游客54.2万人次，增长23.6%；入境旅游外汇收入3.4亿美元，增长35.6%。 

　　旅游节庆，品牌效应凸显 

　　据不完全统计，我市现有大大小小的旅游节庆活动60多个，呈现出内容丰富、类型多样、个性鲜明、周期稳定等特色。其中，中国旅游投资洽谈会、中国开渔节、中国(宁海)徐霞客开游节、中国梁祝爱情节、四明山旅游节等是综合类的旅游节庆活动。此外，根据活动选取的主题不同，我市的旅游节庆还有这样几大类：一是文化艺术类，如江北外滩文化艺术节、北仑港城文化节、鄞州酒埕岩酒文化节等；二是自然生态类，如四明山(杖锡)樱花节、五龙潭山水旅游节、北仑梅花节等；三是民俗风情类，如象山“三月三，踏沙滩”旅游节、鄞江古镇民俗赶集游等；四是农事类，如余姚和慈溪的杨梅节、奉化水蜜桃节、鄞州天宫庄园桑果节、象山海鲜美食节等；五是体育休闲类，如象山国际海钓节、东钱湖龙舟赛等。 

　　一些有相应标志性、能体现地域文化特色的旅游节庆品牌开始在国内外打响知名度和显现一定的影响力。宁波建有全国唯一的梁祝文化主题公园。鄞州旅游局以此策划了梁祝爱情节。2005年，梁祝爱情节与“罗密欧与朱丽叶”的故事发生地意大利维罗纳市进行互动交流，使东西方爱情圣地第一次共展风采，达到了极佳的国际传播效果。而今年宁海举办的中国开游节，宣告成立了“徐霞客旅游带”，共有黄山、武夷山、上饶、衡阳、安顺、桂林、大理等8个省的12个“徐霞客旅游带”节点城市参与，并共同签署了旅游合作宁海宣言。宁波俨然成为这个国内最大跨区域旅游合作带的“盟主”。 

　　通过深入挖掘、拓展活动的文化内核，促进自身的品牌提升和做大、做强。象山人的开渔节已渐渐演化为主打旅游的综合性节庆活动。期间，妈祖巡安、渔灯大会、 “十六碗”海鲜等当地的渔家风俗文化被不断地挖掘，由此形成了节庆活动底蕴深厚的文化内涵，而开渔节也在内容不断丰富的过程中显现出独特的渔文化魅力。同时，节庆活动承载的“绿色海洋”生态环保和可持续发展等先进理念得到了广泛的认同和呼应。象山旅游局局长范良江说，文化是节庆的灵魂，节庆是旅游的载体，旅游的发展又促进了文化的繁荣，文化、节庆、旅游是互为促进、相辅相成的。中国开渔节因象山独特的渔文化而获得生命力，渔文化也因开渔节得到了更广泛的传播。 

　　去年11月，宁波再次当选为年度“中国十大节庆城市”之一。中国开渔节、中国(宁海)徐霞客开游节被国际节庆协会评为年度“中国最具潜力的十大节庆”，中国宁波国际茶文化节、中国梁祝爱情节、慈溪杨梅节、宁波海曙商贸文化艺术节等分别获得单项奖。 

　　旅游节庆，会展之都新名片 

　　不久前，我市提出要集全市合力，打造国际会展之都。那么，我们在成功打响了几大“国字号”旅游节庆品牌之后，如何立足本土资源和优势，对旅游节庆进行功能性深度开发，为打造国际会展之都出力呢？ 

　　在旅游节庆论坛上，与会专家认为，旅游节庆已成为我市打造国际会展之都的重要内容，这些活动的整合与提升将直接关系到我们建设国际会展之都的速度和品质。因此，要从体现大众性、交流性着手，深入挖掘活动的文化内涵，尽快倾力推出更多具有鲜明城市特征的旅游节庆。市旅游局副局长陈民宪说，我市已进入加快建设国际港口城市的新阶段， “东方商埠、时尚水都”的宁波旅游形象正日渐为海内外游客所熟知和向往，这些良好的资源优势成就了宁波鲜明的城市特征。因此，宁波应立足港桥海优势，加快推出具有国际化和开放度的新四大旅游节庆，即国际港口旅游节、中国外滩节、中国海上丝绸之路文化节和杭州湾大桥国际旅游节，特别是要着力打造国际港口旅游节，以宁波港为依托，深挖港口文化内涵，将其培育成为宁波的标志性旅游节庆品牌。 

　　对此，我市各地在着力保持旅游节庆数量扩张，保证大型旅游节庆品质继续提升的同时，也在多领域、全方位地开发新的节庆活动。如休闲主题类节庆更受青睐，东钱湖今年起举办了环东钱湖自行车挑战赛，即将举办中国(东钱湖)湖泊休闲节，慈溪的大桥国际旅游节也呼之欲出。一批老的节庆活动整合提升速度加快，如镇海拟做大海上丝绸之路文化节，江北欲将“外滩文化艺术节”提升为“中国外滩节”。 “国”字头的综合性旅游节庆不断增多，现有中国旅游投资洽谈会、中国开渔节、中国(宁海)徐霞客开游节、中国梁祝爱情节等。以节庆推动区域合作初露端倪，宁海牵头成立了“徐霞客合作旅游带”，余姚则联络与王阳明有关的城市打出了王阳明纪念地旅游联盟等。同时，节庆的常年化态势不断增强，如象山县已形成一年四季有节，鄞州区一年有大大小小20余个节庆活动等。与民俗农事相融合的乡村旅游节庆更是红红火火，几乎每个县(市)、区至少有1至2个乡村旅游节庆，为社会主义新农村建设增添了异彩。 

　　图为中国(宁海)徐霞客开游节开游式场景。 (李岩宏摄)