张燕 陈强 何称松

　　中国宁波网讯 欧美游客常用的登山杖、冲浪板等户外运动商品，蕴藏着巨大的商机，目前已成为新兴产业。宁海县深甽镇这一产业的年产值就达到了1.5亿元。然而，记者在调查中发现，由于户外运动产品外贸依存度大、工艺简单，使竞争陷入了同质化局面。深甽镇作为我国登山杖等产品的主要生产基地，低质低价竞争和仿冒牌现象时有发生，利用品牌手段保护新兴块状经济已刻不容缓。深甽登山杖产值占全国一半

　　宁海县深甽镇是全国最早、产量最大的登山杖生产和出口基地。该基地的形成得益于当地铝制品行业发达的传统优势。短短五年间，当地登山杖产业迅速发展，目前已有成品生产企业10家，配套加工企业30多家，2006年行业总产值达到1.5亿元，约占全国的一半。

　　在登山杖产业迅速发展的同时，与户外运动相关的辅助业务也在宁海发展起来。大部分登山杖企业开始从事登山扣、滑雪杖、手电筒、纪念品等辅助业务，且辅助业务的比重呈逐步上升趋势。宁海县兴达旅游用品有限公司作为最早从事登山杖生产的企业之一，目前冲浪板等辅助产品的产值已占总产值的60%。少量企业的辅助业务甚至已经超过了登山杖业务。新兴块状经济缺乏自主品牌

　　由于登山杖等户外用品的市场主要在国外，且在近五年里才发展起来，所以目前当地企业以进行贴牌加工为主，行业整体对品牌建设的重视程度偏低。采访中一家企业负责人表示： “反正国内市场份额很少，到国外注册商标费用大且耗精力，现在只要业务能稳过去，自己的牌子要不要也无所谓。”企业缺乏创自主品牌的动力使宁海企业虽然有巨大产量，且产品门类多达数十种，却仅拥有5件注册商标，这些商标还是近两年才注册成功的，正在注册的商标也只有7件。自主出口品牌的就更少了，只有ARAKAN、三峰等少数几个，比例不足总出口量的20%，且这些商标还未获得国际注册。

　　由于企业品牌意识不强，再加上目前用于生产成品的模具、配件的购买越来越方便，登山杖的生产准入门槛越来越低，由此造成了产品同质化现象严重，许多企业的产品在外观和样式上几乎一模一样。无品牌、同质化直接导致了低价竞争。几年前一根登山杖价格大约为30元，而如今只能卖到十几元。政企联合展开品牌保卫战

　　为保护新兴块状产业优势，宁海工商部门与企业联合，逐步进行登山杖品牌基地建设，优先培养龙头企业创建品牌。针对目前登山杖商标极度匮乏的情况，工商部门帮助企业在国内和国际市场尽快注册商标，特别是加快在主要出口国的注册。目前， “利铭”公司的ARAKAN品牌登山杖已通过了沃尔玛专业技术测试，并开始申请境外注册。在当前不少同类产品价格仅十几元的情况下，ARAKAN登山杖仍能维持30多元的价格，有些高质产品价格甚至达到了60元。此外， “ATP”、 “young-ly”、 “xiaguang”等品牌也在积极申请商标注册。

　　同时，为保护现有品牌，工商部门与企业建立了长期的打假协作关系，加大对企业合法权益的保护。近年来，宁海工商分局与利铭公司携手已连续查处了侵犯“ARAKAN”注册商标专用权的案件多起，查扣假冒的登山杖10多万根，案值数十万元。此外，登山杖行业协会也正在筹建中，该协会将通过企业自律，加强企业合作与交流，联合区域企业创牌护牌，改变行业低价低质竞争的局面。