中国宁波网讯 （记者 薛智谊） “众多洋品牌长驱直入，占据中国消费市场的半壁江山，人民币升值、出口退税减少、原材料涨价……我们的出路在哪里？出路只有一条———做品牌，做精品品牌，做国际名牌，只有优秀品牌才能立于不败之地。”在昨天下午举行的2007“品牌宁波”高峰论坛上，著名经济学家艾丰、上海交通大学品牌研究中心主任余明阳、杉杉集团总裁郑学明和方太集团董事长茅理翔为宁波企业的品牌建设支招。

　　“宁波服装业的发展走过了用规模取代手工作坊的阶段后，当前面临的任务是如何用特色来带动规模。”艾丰认为，宁波有4000多家服装企业，但最大的问题是雷同。“必须在特色指导下扩大规模，细分市场，避免同质化竞争。”

　　“国际资本将推动中国品牌国际化。”杉杉集团总裁郑学明认为，中国作为全球服装生产基地，积累了足够的创意设计人才和强大的产能，将推动中国品牌国际化，而且中国资本将会参与全球时尚品牌的并购与博弈，是中国资本市场的估值溢价水平导致的，宁波企业也能在其中找到机会。

　　“目前许多企业树品牌还停留在炒概念、找代言人、做轰炸式广告的初级阶段。知名度高了，如果不提高美誉度，就不能带来忠诚度。”余明阳认为，要做好一个品牌，就必须给这个品牌以灵魂，即核心价值，其中品牌定位、品牌理念、品牌传播方式就是构成品牌核心价值的三要素。

　　“为什么有的品牌一时很有名气，但却昙花一现？”方太集团董事长茅理翔的问题引起了各位嘉宾的思考。“原因是这样的品牌还不是一个真正优秀的品牌。真正好的品牌还是要看百姓的口碑。”茅理翔认为，品牌是21世纪市场竞争的最后一张王牌，当前的时代是专家的时代，只有专家才能把产品做精，才会被人们记住，要打造精品品牌，必须打造专家品牌。