11月9日，2007中国·慈溪家电博览会在新落成的慈溪会展中心开幕，总投资4.6625亿美元的31个项目在这次家电盛会上签约，其中新加坡TT公司和宁波富士达电器合资1500万美元开造无氟冰箱的项目尤其吸引了业界的目光。
“富士达是宁波首家生产冰箱的企业，它的扩产只是慈溪家电企业进军冰箱行业的一个缩影。”慈溪市经济发展局有关人士表示，作为全国三大家电制造基地之一的慈溪，冰箱行业近年来异军突起，民企投资热情高涨，产能迅速膨胀，今年将突破500万台。据了解，目前慈溪从事冰箱生产的企业约50家，设备投资超过1亿元，此外还有10余家企业有涉入该领域的意向。
企业纷纷上马冰箱项目
富士达电器2001年就涉足冰箱领域，慈溪家电企业自此掀起了向冰箱制造高歌猛进的浪潮。
“我们去年洗衣机、冰箱销售量双双突破60万台。”宁波富士达电器有限公司销售总经理裘哲伟告诉记者，2003年富士达投资8000多万元在横河工业集聚区新建了富士达家电园，使公司形成了年产洗衣机60万台、电冰箱100万台的规模优势。
慈溪市三酉实业有限公司以前是一家生产打火机电子和自动车床等产品的企业。2003年，三酉收购了生产小冰箱的慈溪航佳电器后，陆续注入1亿多元资金做大冰箱板块。 “近5年来的产量翻了4番。”慈溪市三酉实业副总经理丁庆胜告诉记者，三酉正抓紧建设冰箱新厂区，预计明年3月投产后，冰箱产能将达到70万台。
除了富士达和三酉实业外，中享电器、惠康集团、上工电器、宝洁、浪木、凯峰投资集团等纷纷挺进冰箱制造业。
“今年投身冰箱生产的企业特别多，估计现在慈溪的冰箱生产企业已超过50家，年生产能力将突破500万台。”一位业内人士告诉记者，慈溪民企挺进冰箱制造业有逢低入市的迹象，2001年，当时的国内冰箱行业，犹如2005年前后的股市般“寒冷”。但慈溪的民营企业家预见到冰箱行业后市前景广阔，在短时期内形成了巨大的产能，使慈溪冰箱迅速在全国市场遍地开花。
提升慈溪家电产业水平
据介绍，慈溪家电企业闯入冰箱制造领域有3种情况：一是以前做小家电的企业通过冰箱项目实现了大家电生产；二是一些洗衣机生产企业由于行业竞争激烈，只好向利润空间更大的冰箱领域升级，洗衣机生产企业成为冰箱项目的主要投资主体，比重占到新增企业的80%以上；三是一些以前给国内知名冰箱品牌做贴牌的企业开始打出自主品牌。
慈溪经济发展局有关负责人认为，尽管慈溪冰箱企业的总产值占慈溪家电的比例还很低，但这一行业的发展对提升慈溪家电产业水平将起着莫大的推动作用。与此相印证的一个实例是，双羊集团和华芝电器斥资运作一个电冰箱的压缩机项目。 “这不仅能为冰箱行业提供急需配套的压缩机，更是家电行业迈向高端技术领域的开始。”他预计，以后还会有更多的家电企业进入冰箱制造的前端。
积极抢占三、四级市场
“我们走的是先农村后城市的道路，定位主要在三、四级市场，这块市场确实太大了。”富士达电器销售总经理裘哲伟认为，随着我国新农村建设的推进，农村用电成本逐渐下降，家用电器进入三、四级市场的速度会越来越快。目前农村每百户拥有冰箱数还不到15台，市场拓展空间巨大。
事实上，看到庞大农村市场的不仅是富士达。与占据一线城市家电卖场的一线品牌相比，慈溪的很多冰箱生产企业以农村市场为主要战略基地，以低价优势占据市场。在家电行业利润越来越薄的今天，这些进入冰箱行业的企业的产量、效益增长都让人羡慕：富士达、中享、三酉3家企业去年的销售收入同比增长70%以上，利润同比增长100%，远高于行业平均水平。
业内人士分析，除了农村市场启动导致企业纷纷上马冰箱项目外，产品消费向中高端发展、均价的进一步提升和二次更新是这一轮高增长的主要驱动因素，不少企业都把冰箱项目视作是家电行业的最后一块蛋糕。另外，冰箱行业投入的门槛远高于小家电类产品，30万台生产能力仅设备的投入就在1500万元以上。不过，目前慈溪家电企业已基本完成资本的原始积累，剩余资本也在寻找出路，冰箱行业的资金门槛已经不再是进入的障碍。
应避免重蹈空调业覆辙
“宁波20多家家电企业有生产空调的历史，但大多数都惨遭淘汰。”业内人士指出，尽管冰箱市场增长空间较大，但一哄而上只会导致市场的过度竞争和重新洗牌，近几年来冰箱行业出现了产品雷同、技术相似、生产能力过剩的现象，冰箱生产要避免重蹈空调业的覆辙。
全国冰箱产能迅速扩张
就全国来看，冰箱行业的产能正在快速扩张，如新飞集团将在明年投产200万台高档冰箱项目，TCL新建青岛工业园和南海工业园项目。预计明后两年，全国冰箱的产量增长幅度将保持在30%以上，明年产量可能突破6000万台。据了解，2002年~2005年，慈溪冰箱产量增长了15倍多。
除了产能扩张加剧外，冰箱生产企业还面临着原材料价格走高导致成本型竞争优势弱化以及面临技术、人才瓶颈等问题。慈溪冰箱生产企业尚处于产能扩张阶段，在技术上主要依靠从大企业引进的少量技术人员，研发实力普遍不强，产品基本上以模仿为主。从今年1月1日开始，冰箱生产将不得生产以氟氯烃为制冷剂和发泡剂的家电产品，这也是生产企业必须跨越的一道坎。
押宝式投资不可行
市经委有关负责人表示，一些优势相对不明显的企业，可以根据企业实际选择为大企业做OEM，开拓中西部市场和发展中国家市场，或者专注于生产针对某些特定人群的产品，或者生产特殊用途和领域的产品，逐步积累技术、管理和生产能力。
有意向进入冰箱业的企业，要做透可行性研究，防止对形势产生错觉，并对产能过剩带来的竞争加剧的结果有清醒认识，杜绝盲目跟风。没有足够实力或者是准备押宝式投资冰箱行业的企业应尽快止步。
另外，正确定位，扩大细分市场份额。想要在有限的市场里，不断提升份额，就必须把握细分市场定位，稳步做大做强。农村市场对冰箱的技术和品牌要求相对较低，产品价格是市场竞争的重点。应充分发挥价格优势，加快三、四级市场的拓展，以功能简单、性能稳定的产品站稳国内三、四级市场。在企业实力得到明显提高后，再扩展到中高端市场。
民企还要利用运作灵活的特点，创新机制，走联合做强道路。品牌、技术实力和规模化是冰箱行业立足之本，企业联合是冰箱行业做大做强的成功之路。
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目前国内拥有百万台以上冰箱生产能力的大型企业集团有7家，分别是海尔(750万台)、海信(700万台)、美的(420万台)、新飞(350万台)、长虹(200万台)、万宝(200万台)和康佳(100万台)。经过资本的重新整合，原四大家族中的科龙、美菱被兼并收购，海尔、海信、美的、新飞成为冰箱行业的新四大龙头企业。
创建自主品牌企业找到主心骨
起步阶段的冰箱企业大部分选择为国内外大企业贴牌，TCL、康佳、扬子、伊莱克斯等都是慈溪冰箱企业的客户。去年，慈溪冰箱企业累计销售冰箱约220万台，其中贴牌占60%左右。在贴牌生产积累了一定实力后，慈溪企业开始租赁或购买现有的二、三线知名品牌，有的还走上了创牌之路。
租赁知名品牌成本增加
不过，购买二、三线知名品牌也不是件容易的事。不少企业在接受记者采访时表示，现在知名品牌资源稀缺，加上冰箱市场回暖，如今企业租赁和购买二、三线知名品牌的难度更大了，一些濒临破产的老牌企业开始重新生产，出售品牌的事情就被搁置下来。有的企业虽然仍有意出售，但由于新企业进入较多，形成争抢品牌的局面，品牌的使用费用和出售费用明显提高。
“我们想租赁某二线品牌的使用权，去年只要100万元使用费，但今年已经涨到150万元了。”一家企业负责人介绍，现在获得现有品牌的难度加大了，公司开始着手培育自主品牌。
“市场逼得我们‘亮剑’”
慈溪三酉实业有限公司副总经理丁庆胜给记者的名片上还有一个头衔：浙江格凌尼电器有限公司副总经理。“格凌尼是我们今年才成立的一个新公司，已在德国注册了这一品牌，以后所有的精力都会放到这个自主品牌上。”丁庆胜说，“不打自主品牌，企业往往会受制于人，是市场逼得我们不得不‘亮剑’。”
丁庆胜透露，今年上半年他们曾租赁了某冰箱品牌，但短暂的蜜月期过后，双方不得不分手了。“尽管我们现在贴牌、出口和自主品牌都在做，但有自主品牌后，企业好像有了主心骨一样。”
富士达电器销售总经理裘哲伟告诉记者，公司刚开始也是为国内一些大企业单一生产塑料配件，后来专业贴牌生产洗衣机。但从2003年开始，公司着手创建自主品牌，仅2004年到2006年就投入了2643万元广告费用。
凯峰开拓投资集团以前是一家从事电源连接器生产的企业，2004年进入冰箱行业。“这让我们实现了由OEM到自主品牌、由外贸到内销、由小家电到大家电的三大转变。”凯峰集团有关负责人介绍，现在凯峰的冰箱销量已突破30万台，到2010年将突破100万台。去年，凯峰以“韩电”为企业自主品牌，目前该品牌已进入欧尚、好又多、世纪莲花等国内大型超市。
市经委轻工业处处长陈维扬认为，宁波的家电行业以出口为主，但冰箱行业却很特别，多数企业以国内市场为主，内销比重高达80%以上，这也迫使企业更加注重品牌培育，强化了企业家的品牌意识。
