本报记者冯春鸣

　　在外贸公司上班的单小姐前两年很少在宁波的商场里购物，原因很简单：商场里买不到她所钟爱的一些国际知名品牌的化妆品、服装、皮包等。但这两年，单小姐逛国际购物中心、银泰百货等本地百货商场的次数越来越多了。“现在我们宁波的商场可大不一样了，施华洛世奇、雅诗兰黛这些国际一线品牌都有了，听说LV、GUCCI也快要在宁波开专卖店，家门口就能买到国际时尚名牌，今后就不必到香港、上海这些地方去买了。”

　　单小姐所代表的时尚白领群体消费地点的变化，体现的是宁波与时尚消费、与国际潮流贴得越来越紧密，背后折射出的则是宁波提升优化商业形态与结构、从而引导消费转型升级的不懈努力。

　　上世纪九十年代以来，宁波商界频有惊人之举：中山东路建成浙江商业第一街，外地商业巨头纷纷抢滩宁波，天一广场开创了城市中心商业广场开发的新模式。但大型商家之间同质化竞争的现象一度比较突出，特别是中山路上的百货商场定位趋向雷同，导致销售、效益下降。面对此种情况，近年来我市贸易部门引导百货商家合理定位、错位经营，形成互补合作、共生共荣的竞争新格局。

　　国际购物中心专营国际顶级品牌，专攻高端消费；银泰百货大力引进时尚类消费品牌，紧紧抓住追求时尚的年轻顾客的心；东方商厦专门针对事业有成的中年消费群体，凸显成熟消费理念；第二百货商店、新华联商厦则坚守大众化消费阵地，始终为普通工薪族服务。通过市场细分的错位经营，中山东路的各大商场共同做大了消费“蛋糕”，效益也明显改善。去年，市区各大百货商场销售额增幅达17.05%，利润同比增长20%。

　　以天一广场为核心的东门口商圈，也通过优化调整业态、引进著名品牌来提升自身的时尚指数和消费能级。天一广场开设国内规模最大的专业儿童主题百货商场童梦楼，打造代表时尚精品购物中心新业态的GUGO商城。目前，东门口商圈已汇聚了世界十大名表品牌中的七只、全球十大化妆品品牌中的八个，成为当之无愧的城市消费地标。

　　引进境内外商业巨头是实现商业结构提升优化的重要手段。近三年来，我市引进的境内外著名商业品牌有20多个，全球主要的跨国连锁商业企业绝大多数已进入宁波市场。据市贸易局统计，目前全市累计已有外资商业企业515家，实际利用外资6.2亿美元，并呈逐年递增之势。