核心提示
我市第一本《宁波旅游经济运行分析白皮书》日前出炉。这份白皮书对我市加快推进旅游经济强市建设3年来的旅游经济运行情况，特别是对我市旅游经济运行中的数据动态、产业特点、客观规律等做出了深入的分析和科学研判。
翻开这本白皮书，我们能深切感受宁波通过紧抓产品、业态、市场的发展与提升，加速实施旅游产业转型，一步步地“逼”近旅游强市建设目标的发展历程。
过去时三个数据看成绩
从去年全市旅游的三个数据可看出我市旅游经济运行的最显著变化，那就是入境旅游快速增长，国内旅游稳中有升。
数据一：入境游人次近70万。
去年全市入境旅游保持高速增长，韩国市场成为一大亮点。经过前几年的培育和发展，去年我市入境旅游市场增长较快，全市接待入境旅游者超过68.9万人次，同比增长26.84%，旅游外汇收入4.3亿美元，同比增长27.4%。港澳台市场中，接待香港游客9.8万人次，同比增长29.98%；接待澳门游客2.8万人次，同比增长23.85%；接待台湾游客12.9万人次，同比增长18.11%。
外国旅游者中，亚、欧、美三洲一直居于前三位，占总接待人次的78.99%。日本仍为第一大客源国，但韩国市场增长比较显著，接待5.5万人次，同比增长45.83%。韩国市场的显著增长与我市在韩国市场进行重点推广和特色路线的包装推出，以及首尔至宁波开通直达航班等因素密切相关。
数据二：国内旅游人次3074万。
近年来，我市的国内旅游市场稳中有升，本省及周边市场继续占主体。其中，去年我市共接待国内旅游者3074万人次，同比增长14.5%；实现旅游总收入380.2亿元，同比增长20.3%。我市国内中短线主要客源市场继续保持增长态势，长线市场差异明显。去年，45.53%的游客来自本省，同比增长26.24%；省外最大的客源市场为江苏和上海，其次是广东、北京、山东、安徽、福建、湖北、江西、天津和海南。尤其是经过连续三年的“活力浙东南”联合促销，广东市场和湖北市场已有效启动。
数据三：出境游近6万人次。
去年我市出境游59909人次，同比增长45.7%。虽然东南亚旅游仍是我市出境游热点，但由于港澳市场和国外市场增长速度不同，带来了出境旅游市场的结构变化，出境游市场的格局由原来的“四六开”局面趋向于去年的平分秋色。其中，日本、新西兰、新加坡三地市场增幅最大，分别达208.25%、107.17%和101.75%。另外，韩国、菲律宾、文莱、缅甸、柬埔寨等地市场增幅也都在50%以上，只有越南市场出现了59%的降幅。
现在时五个关键词看发展
关键词一：旅游饭店———饭店总体数量稳步增加，高星级饭店快速扩张。目前，我市共有星级饭店214家，总客房数已达到23980间，平均房价为294.29元，平均出租率为62.04%。
其发展特点表现为：一，高星级豪华饭店建设掀起高潮。高星级饭店是一个地区的对外开放和重要形象窗口。由于宁波经济近年来发展速度加快，我市高星级饭店发展进入了快车道。据不完全统计，全市目前在建或拟建的豪华五星级饭店有20余家，投资总额130亿元，每家饭店平均投资额5亿多元，平均客房数335间，预计三至五年后五星级饭店的总供给将达1万间客房，对于高层次饭店客人的供给水平将大大提升。二，国际品牌加快抢滩进驻。国际著名的洲际、万豪、喜达屋、柏悦、卡尔森、雷迪森、香格里拉、温德姆等饭店品牌均已落户宁波，这标志着宁波饭店业的国际化水平大为提升，对促进宁波饭店业整体管理水平的提升也十分有利。三，经济型饭店迅速扩张。一方面，国际国内连锁品牌纷纷进驻，如锦江之星、如家快捷、莫泰168等品牌都已经开出分店，美国速8也进入宁波。另一方面，本地著名的南苑集团也在旗下开创了经济型饭店品牌“南苑e家”，在宁波乃至全浙江省进行布点。预计在未来的两年时间里，知名品牌的连锁经济型饭店仍然将在宁波展开“抢点”和“布阵”的激烈竞争。
关键词二：旅游景区———我市经过十几年的旅游景区开发，已基本形成了多层次、多形态、全方位的市场。目前全市拥有15家4A级景区，旅游景区等级较高，高等级景区数量在全省名列前茅。
我市旅游景区发展呈现新趋势：一、旅游形态的变化。目前的旅游形态正向多元化方向发展，休闲自助游、自驾游、探险旅游、体验型旅游等将成为发展的趋势。二、景区联合营销。在当前区域间旅游景区竞争日趋激烈的状况下，以往的“散兵游勇”式的营销方式已经不再适用于景区发展，于是，我市开始出现由旅游局牵头，其他多部门积极参与，旅游组织和旅游企业为主体的一种多层次、全方位的联合营销方式。三、团队旅游与自助旅游并存。在自助旅游快速发展的同时，参团旅游仍有较大增长的趋势。这主要是由于旅行社的不断规范和服务质量的改善，旅游便捷性得到很大的提高，使得游客入团旅游的经济成本和时间成本大大降低。
关键词三：旅游项目建设———为迎接杭州湾跨海大桥建成通车这一重要发展机遇而规划建设的一批旅游项目，如今取得了明显的成果。其中东钱湖陶公—二灵景区、象山石浦半边山旅游区、慈城古县城旅游开发、松兰山白沙湾度假村、慈溪达蓬山文化旅游区等一
将来时目标任务看未来
批重点项目建设进展顺利。全市旅游项目建设呈现出“开工一批、在建一批、建成一批”的良好发展的梯队态势。
我市旅游项目建设的资金来源呈多元化趋势，尤其在各种资金来源中，民营资本投资显得非常活跃，所占比例超过了国有企业、政府投资和外商投资。
关键词四：核心区块———根据《宁波市旅游发展总体规划》，我市各核心区块的旅游投资形成明显特色。具体表现为：大四明山区旅游投资着力打造山地生态休闲旅游目的地；宁海、象山旅游投资着力打造海洋休闲度假旅游目的地；都市区旅游投资侧重商务酒店、高新宾馆项目，如鄞州、海曙、江东、江北、镇海和北仑等都市区旅游投资侧重商务酒店、高星级宾馆项目；东钱湖旅游投资着力打造湖泊型休闲度假旅游目的地。
关键词五：旅行社———目前，我市共有188家旅行社，总量在浙江省内各市中排名第二，仅次于杭州。在我市现有的旅行社中，国际旅行社7家、国内旅行社174家、国际社分社7家。从地区分布来看，海曙拥有51家旅行社，位列第一，紧随其后的是江东、慈溪和余姚，分别拥有旅行社27家、22家和21家。旅行社数量的分布基本上反映了我市各地的经济发达程度和旅游业发展水平。我市旅行社的经营业务主要集中在出境、入境和国内旅游三大市场的相关旅游业务；代订饭店、票务以及旅游咨询、签证等单项服务，而旅游业务收入构成了旅行社收益的主要来源。
最新目标———打造休闲旅游之都、建设旅游经济强市。
在不久前召开的全市旅游工作会议上，我市提出将通过努力对接世博会、融入长三角，着力打响“大海、大港、大桥、大佛”四大品牌，营造“文明、和谐、有序、安全”的旅游环境，全面增强宁波作为长三角重要休闲旅游目的地的综合竞争力。
任务一：着力打响“四大”品牌，提升宁波旅游影响力。即要培育“大海”旅游产品，大力发展海洋旅游；做好“大港”旅游文章，擦亮宁波港口旅游这张名片；发挥“大桥”旅游效应，推出“大桥之旅”黄金旅游线，使宁波尽快融入华东黄金旅游线；打响“大佛”旅游品牌，进一步整合资源，打造全国第五大佛教名山。
任务二：配合“中提升”战略，大力发展都市旅游。将配合“中提升”战略，以海曙区、江东区、江北区、鄞州区及东钱湖旅游度假区区域为中心，大力推动都市旅游的发展。其核心要培育出一批内涵丰富、类型多样的都市旅游新业态和产品，提供功能完善、以人为本的城市旅游配套服务，营造出国际化、标准化和规范化一流的城市旅游环境，通过大力发展都市旅游，从而带动城市整体形象的提升。
任务三：加大项目建设力度，提升旅游产业整体素质。一要打造重点旅游区块。今年要围绕资源优势，强化项目策划包装，提高项目开发效能。稳步推进东钱湖、四明山、象山港、宁海湾等四大重点区块和四明山度假基地、大桥湿地度假区、东钱湖旅游度假区、梁祝爱情产业园、奉化露天弥勒大佛、镇海九龙湖旅游区、宁海温泉三期、慈城古县城、象山半边山等十大重点旅游项目开发建设。二要创建旅游“十百千”工程。今年要积极推动象山、鄞州等县(市)区开展创建浙江省旅游经济强县活动，努力实现保一争二目标。同时推动奉化溪口镇、象山石浦镇、余姚梁弄镇、鄞州龙观乡、东钱湖镇等10个旅游强镇和奉化滕头村、鄞州湾底村、余姚柿林村、江北五星村、北仑梅港村、象山东门村、慈溪大山村等30个旅游特色镇(村)的创建，通过旅游强县的创建、旅游特色镇村的打造为旅游强市的建设打下坚实基础。
任务四：实施合力营销，推销城市旅游新形象。一是要深度开发境内外客源市场。将组织实施“宁波旅游上海旅游推广年”活动，以杭州湾大桥贯通为契机，通过整合各县(市)区和重点旅游企业资源，在以上海为中心的长三角客源市场进行高密度、全方位和多手段的推介，并将积极开发四川、广东、福建、北京、天津等国内和韩国、日本等国际客源市场。二是积极推动区域合作。将以深化长三角旅游一体化为重点，进一步加强旅游区域合作，以打造长三角无障碍旅游区为重心，进一步提升宁波旅游的对外影响力，增强我市的区域旅游竞争力。三是要策划举办标志性旅游节庆活动。
任务五：完善旅游功能配套，推进旅游目的地体系建设。一是要加快推进市旅游中心建设。争取项目能够今年完成立项并开工建设，要以市旅游中心为平台，以市旅游集散功能为依托，各县(市)区分中心为支撑的全市旅游集散网络体系，并实现与上海、杭州、南京等长三角城市旅游集散中心对接。二是要优化旅游公共服务体系，强化咨询中心服务功能和窗口作用。完善旅游多语种标识系统、旅游交通指示系统、星级旅游厕所等基础配套设施。三是大力推动旅游信息化进程。要强化旅游咨询、旅游预订、旅游投诉处理、网络招商、网上营销、安全救援、虚拟社区等网上功能，开通网上旅游电台、网上旅游剧场，建设旅游电子商城。将宁波旅游呼叫中心的功能扩展到长三角区域，并提供多种语言的旅游信息，通过几年的努力将宁波旅游网建设成为宁波旅游第一电子门户。
本报记者吴俊琦通讯员莫爱萍
图1：三江口游船码头。 (李岩宏 摄)
图8：北溪村漂流。 (李岩宏 摄)
图9：洋沙山人气渐旺。 (李岩宏 摄)