昨天，作为宁波电影市场三大院线之一的时代院线正式确定，将在位于奉化南山路即将开业的奉化太平洋购物广场5楼，建一个占地面积2000平方米和拥有五六个放映厅的全资影院。影院预计今年9月开业。这是时代院线县级市场开拓策略的一部分。另据记者了解，有同样想法的院线并不仅仅时代一家，联和院线以及对甬城影市觑视已久的大地院线均在构想各自的县级战略。在市区电影市场日趋成熟的背景下，县级电影市场正在成为院线下一个逐鹿之地。 

　　市区电影票房逐年上升 

　　这几年，电影市场已经走出低谷进入新的收获期。从2002年开始，宁波电影票房每年增长20%似乎成了一条规律。2001年，宁波电影市场的总票房只有600多万元，但去年这一数字达到了3568万元，是2001年的5倍多。 “现在这个蛋糕还在扩大，”市电影公司副总经理郑开颜自信地告诉记者， “今年宁波市区三大院线的票房总和肯定会超过4000万元，做得好的话，可能在4500万至5000万元之间。” 

　　市区电影市场的潜力大，竞争也激烈。据郑开颜透露，在不久的将来，市区将新增电影院不少于4家，而且不排除有新院线的闯入。据悉，鄞州中心区的联盛商业广场、江东的世纪东方商业广场和香格里拉对面地块、东部新城等区域都规划有大小不等的影院。这些规划中的影院是被目前市区的三家院线瓜分，还是引进新的院线，目前尚不得而知。 “但有一点是肯定的，以后影院之间、院线之间的竞争会比现在更激烈。挖掘出市场潜力的多少，将和各影院采取的促销手段紧密相连。”时代电影大世界总经理沈明告诉记者。 

　　县级市场成各院线逐鹿之地 

　　相形之下，环视我市各县(市)的电影市场，除了余姚、宁海，其他县(市)几乎可以用“萧条”二字来形容。“有几个县(市)一年的电影票房才10来万，还不及我们一部大片的票房。”由于刚对各县(市)的电影市场做过一番调查，沈明对此颇有发言权。 

　　电影市场的“萧条”并不意味着当地居民没有电影消费欲望。“每逢大片上演，我们都能提前接到来自慈溪、镇海甚至奉化的电话，要求预订电影票甚至包场。”宁波时代电影大世界负责营销的盛小姐告诉记者。对此，余姚电影公司也是一个很有说服力的例子。该公司于2002年加盟时代院线，当年票房就达到80多万元，“在没有加盟前，一年最多只有五六十万元。”公司负责人方总介绍说，此后余姚电影公司的票房业绩一直以每年20%的速度在增长，去年达到了206万，在全省县(市)、区里雄居第四位。 

　　正是在这样的情况下，转战县级市场成了各家院线在继续做大中心城区“蛋糕”之余的不二选择。据悉，我市三大院线中，除了万达院线因为依托万达广场而生存，不太可能将院线延伸至县(市)一级外，其他两家院线均已在构思各自的县(市)级策略。早在5年前，联和院线下的市电影公司就租下了宁海电影院；时代院线则准备随太平洋购物广场在各县(市)的扩张而同步杀入。此外，已在我省上虞开出影院的广东大地电影院线有限公司(简称大地院线)也对我市的县级市场垂涎三尺，在时代院线和奉化太平洋购物广场接触的同时，大地院线也和他们进行了接触，很想在奉化开出该院线在浙江省的第二家数字影院。 

　　业内称这是块难啃的“肥肉” 

　　尽管在奉化开影院的主意早已打定，但沈明也承认，县级市场是一块难啃的“肥肉”： “啃得好，你就肥；啃不好，你就栽了！”在他看来，目前开发县级市场的最大问题，在于如何让久已远离影院，而且存在多样休闲选择的当地居民重返影院， “我在奉化调查时，很多居民说他们已有好几年没看过一场电影了。硬件设施可以重新建，但培养居民对电影的兴趣、看电影的习惯估计要好几年时间。” 

　　而在郑开颜看来，开拓县级电影市场的最大困难，则是还没找到一种成功的、可以推广的经营模式， “中心城市的影院现在一般依托大超市、大卖场来支撑人气，但这种模式在县(市)里行不行得通，还有待考验”。 (记者梅子满)