中国宁波网讯 多年来，甬城商界一直维持着同一种 “游戏规则”——— 只在周末或节假日做促销活动。然而，在平时一次促销活动一搞就是数周，甚至一个月，不分平时与节假日，那将是怎样的场景？最近，杭州一家知名商场推出了近一个月不间断的 “满就减”活动，名之为“全天候促销”。这种新营销模式会给宁波商界带来什么影响？

　　据了解，全天候营销，并非商场24小时不打烊营业，而是促销活动一周七天不间断，促销不分双休日和工作日。推出这种新模式的杭州百大商场表示，全天候营销活动，是保证客人在周一至周五的工作日到商场来购物，一样能够获得周末的优惠。

　　消费者已习惯“非促销不购物”

　　目前，甬城商界尚未有类似 “全天候营销”的商家。昨天，记者采访了甬城的一些大商场、家电超市。一位家电超市的老总当即表示，有创意，值得一试。 “说实话，平时超市里人气很淡，营业员没事做，几乎可以关门，而到了双休日、假日，又是人满为患，生意忙不过来”，这位负责人表示，这种怪现象主要根源于目前的促销模式：主要集中于双休日搞活动，形成了消费者 “非促销不购物”的消费习惯，造成平时与假日商业人气的强烈反差。一家百货商场的企划主管表示，目前商场的促销大多以3天—4天为周期，一般周四周五，商场纷纷在媒体上打出促销海报，随后启动 “满就减”活动。但是到了周日或者周一，商场里的促销活动停止，原来周末参加活动的品牌不再推出活动。这样一来，消费者大都选择在周末的“优惠时段”去商场购物，一旦到了工作日，商场里的客流量就大幅减少，销售额不如双休日。“我们平时四天（周一至周四）的销售额约是周末三天 （从周五至周日）的二分之一或三分之一”，这位企划主管这样表示。

　　“全天候营销”褒贬不一有争议

　　据了解，商场用 “全天候营销”活动的主要目的，是希望拉动消费者在平时工作日的购物，特别是拉动现在夜间的消费，通过 “细水长流”改变目前 “冷热不均”的局面。然而，长期形成的消费生物钟能够轻易改变吗？是不是商家在 “单相思”？

　　记者在采访中了解到，甬城商家、消费者对于 “全天候营销”褒贬不一。消费者黄小姐认为，全天候营销更方便消费者，与其周末扎堆购物，不如平时更自如地享受优惠。但银泰百货的一位企划部负责人表示，商场搞周末促销、节假日促销，是符合市民作息规律的，是经过长期市场磨炼形成的。目前商场周末促销已有延长时间的苗头，如活动从周四开始，或到周一结束，一周已有约四天在搞活动，所以全天候营销是否必要，值得商榷。

　　百联东方、二百等商场的市场部负责人认为，作为一种营销模式，商家可以考虑试一试。但不可能所有商场都这样搞。因为这样不仅会让商场投入更多的人力、经营资本，而且需要取得多数供应商的支持才行。而且促销活动一做就是数周，甚至数月，有可能带来另一种弊端：消费者容易产生 “消费疲劳”，反而无法刺激消费者的购物欲望。 （记者 周晖）