“新海”打火机在广交会上备受外商青睐。（张 波 摄）

　　当国内打火机行业竞争空前激烈，温州数百家打火机出口企业退出市场之际，宁波新海电气股份有限公司仍然过着好日子：今年第一季度，公司实现销售收入1.6亿元，比去年同期增长24.9%；实现净利润761万元，同比增长31.26%。面对前所未有的生存困难，是什么让这家国内打火机行业唯一的上市公司、全国最大的打火机出口企业傲立国际市场？

　　与CR斗法锻造国际竞争力

　　高薪聘请境外打火机技术专家，与浙江大学合作成立电气研发中心，从瑞士引进世界先进的检测设备，建立国内最先进的打火机生产流水线……近年来，新海公司展开了与欧盟CR法规的攻坚战，在某些生产环节，“新海”的标准甚至超过了欧盟。如打火机气箱高温测试温度，欧盟新标准是65℃，新海公司提高到70℃；持续燃烧时间欧盟标准是2分钟，新海公司的要求是3分钟。

　　近年来，新海公司研发费用年均1000万元以上，占公司主营业务收入的比重超过2％。截至目前，“新海”拥有国内专利76项，申请国际专利5项，申请日本、美国及欧盟等质量认证产品20多个。

　　新海公司还利用各种渠道，连续七年参加打火机国际标准的修订会议。通过参加会议，“新海”提前了解到欧盟CR法规的制订进度，也在第一时间拿到了打火机检测新标准ISO9994的具体内容，从而为产品研发抢得了时间。

　　技术“斗法”让新海公司跑在了欧盟CR法规的前面。目前，“新海”已能生产7种符合CR法规要求的打火机，其中3种拥有美国发明专利，2种拥有欧盟发明专利。而且，由于技术含量的提高，CR打火机的利润率比原来的普通打火机提高了好几个百分点。

　　多举措突破成本上涨压力

　　受国际市场原油价格大幅上涨的影响，塑料打火机的主要原材料AS塑料、ABS塑料、丁烷气等价格水涨船高，使得新海公司出口打火机单位成本出现上升。

　　为消化原材料价格上涨、人民币升值等不利因素的影响，新海公司积极提高出口产品售价。以主导产品塑料打火机为例，近年来出口单价年均涨幅超过8％，较强的定价权提高了企业的抗风险能力。

　　与此同时，新海公司将加大对高品质精密模具制造的新技术新工艺研发投入，以便适应半自动化、自动化生产，准备把打火机这个传统的劳动密集型产品升级到技术密集型产品，逐年提高中高档打火机产品出口的比例。

　　“走出去”设立境外生产工厂，也是新海公司突破成本上涨压力的新举措。近日，新海公司发布公告称，将以108万美元全资设立新海（柬埔寨）公司，建成后年产打火机2.4亿只，预计销售1600万美元，带动出口600万美元。公司负责人表示，在柬埔寨投资设厂，可利用当地的低成本资源和优惠政策，有效降低生产成本，增强市场竞争力。

　　瞄准全球行业前三强

　　目前，中国打火机在销售渠道的控制、消费者认知程度等方面，与国际打火机品牌仍存在较大差距。由于大量的产品贴牌生产，目前中国出口打火机平均售价为0.1至0.2美元，仅为国际市场零售价格的十分之一。

　　新海公司也遭遇了同样的困境。据了解，目前公司自主品牌打火机出口占比为30%左右。加强品牌建设，从OEM（贴牌加工）到ODM（委托设计）；提升品牌价值，从中国名牌提升为世界名牌……这些，已成为“新海”新一轮发展的路径选择。

　　最近，新海公司以280万美元在荷兰全资设立了新海欧洲公司，基本手续已办理完毕。公司负责人表示，欧洲市场是“新海”的第一大出口市场，在欧洲设立全资子公司，有利于“新海”进一步整合进口商，缩短销售环节，逐步建立自主控制的销售渠道。

　　借助资本市场，挖掘规模生产优势，也是“新海”做大做强自己的重要举措。去年年底，新海公司利用在深交所中小板上市募集的1.7亿元资金，上马了3.6亿只电子打火机、年产1000副精密模具、年产4000万只点火枪等三个技改项目，以缓解目前产能受限的局面，进一步扩大规模效益。

　　打火机产品虽然很普通，但由于是快速消费品，也是生活必需品，因此市场需求巨大。“我们现在瞄准的是世界前三名，以后我们还要做世界老大。”新海公司的负责人自信地说。据悉，目前全球打火机需求量约200亿只，“新海”的目标是占到5%左右的市场份额，特别是在中高端市场拥有一席之地。