图为迷人的夏日象山海滨。（杨忠华 李岩宏 摄）
本报记者 吴俊琦 实习生 胡晓骝
核心提示
2010年上海世界博览会将于当年5月1日至10月31日举行。对美丽的港城宁波来说，这个将历时半年的盛会，无疑为宁波展示城市魅力，交流创新理念，繁荣旅游市场，提供了一个国际化的平台。
早谋划就能早进入角色，为了抓住这一难得的发展机遇，我市旅游部门制订了《宁波旅游业对接2010年上海世博会对策研究》，从而拉开了宁波旅游产业借势上海世博，全面提升自身国际化水平的帷幕。
世博会，旅游共享平台
四大关键词，彰显宁波魅力
世博会是全球顶级盛会之一，也是一场旅游的盛会。据预测，上海世博会期间，将有超过7000万人次的国内外客商、参观者来沪。在汹涌如潮般的客流中，大约有95%的外省市参观者会有住宿需求，35%的客流将会继续停留在长三角区域游览，其中近九成会选择前往江浙地区的景区、景点。这长达6个月的巨大客流，将给长三角周边的景区、宾馆、餐饮、交通乃至休闲场所带来直接的经济刺激。
为此，上海世博局联合国家旅游局等中央部委、各省旅游局（委）、大型旅游企业和航空公司成立了2010年上海世博会旅游推广工作领导小组，将以“世博之旅”为核心内容，把上海世博会打造成为资源共享的旅游大平台。其具体内容包括：
——旅游资源共享、线路互推。包括联手打造长三角“世博会展之旅”，将世博场馆参观、上海都市游与长三角城市游串联成游线推广。加强与长三角各景区的票务共享，推广套票、票务优惠联网。同时还包括游客的互相组织，各专业会展的异地推介等。
——接待服务长三角分流。上海目前360家星级酒店仅有床位26万张。而据估计，上海世博会期间最高峰时段日接待人数达200万人，远不能满足接待需求。因此上海世博会将把周边城市房源分为三圈，即内圈离世博园半小时车程，中圈离世博园一小时车程，外圈离世博园两小时车程，通过协议提前1年或2年预订床位，实现接待分流。允许长三角周边机场、口岸入境分流世博参展人员。
——旅游服务标准化对接。包括住宿、标识、餐饮、购物、导游等服务标准的统一。
——服务支持体系的共联、共享。连通长三角现有的旅游咨询和问讯系统；统一长三角各城市的旅游投诉和纠纷处置机构和标准；联合打造长三角统一的城市交通集散网络体系，成立城市集散中心联盟，将各主要城市游客集散中心纳入上海世博会长三角换乘中心系统；实现长三角各旅游网站与世博网络链接，发布旅游线路，提供旅游预定信息。
——建立人才流动和政策协调机制。建立各地旅游主管部门与世博局的合作、交流平台，推广异地一卡通等信息系统联网工程，推动世博会在长三角城市志愿者招募。
四大关键词，彰显宁波魅力
对接上海世博会，宁波旅游产业尽管存在周边兄弟城市竞争激烈、自身旅游产品优势不明显、基础旅游功能不完备等相对劣势，但城市竞争力、区位、产业等多方面的优势将助其获得更多的加分。
关键词一：城市
宁波的城市竞争力近年来不断提高。根据中国社会科学院2007年对200个城市综合竞争力的排名，宁波城市品牌竞争力排名列第8，旅游竞争力排名列第9（在长三角仅次于沪、杭、苏）。同时宁波是中国最具投资价值的20个城市之一，先后被评为全国文明城市、国家优秀旅游城市、全国卫生城市等。凭借港口、宁波帮等多方面的知名度，宁波的国际影响力也在不断提升。
关键词二：大桥
杭州湾跨海大桥和在建的舟山连岛大桥等，将为宁波带来具有积极意义的“大桥效应”。随着杭州湾跨海大桥的开通，宁波区位优势得到了极大的提升。宁波至上海陆上交通距离已经缩短到160公里，进入上海两小时交通圈，这有利于宁波更大程度地参与世博会的各项活动。而随着舟山连岛大桥的兴建，上海—宁波—舟山的旅游通道将由此打通，宁波将实现旅游客流的向海导引。
关键词三：地缘
宁波与上海密切的地缘联系为宁波吸引了一批以上海市民为主的特定游客群。宁波帮、宁波港、红帮裁缝（服装文化）、跨海大桥、海洋餐饮等旅游资源都深深地吸引着大上海男女老少。而象山海洋风光与四明山山地景观更是吸引着众多上海游客流连忘返。
关键词四：产业
宁波旅游产业地位已得到确立，产业体系日具规模，旅游产业的投资也在快速增长。去年我市共接待入境旅游者68.63万人次，同比增长26.3%，接待国内旅游者3074万人次，同比增长14.5%，旅游经济各项指标全省排名第二。目前，全市已开放的旅游景区（点）达80余个，其中国家4A级旅游区11个，全国工农业旅游示范点9个。全市有旅行社187家，其中国际社和国际社分社共13家。
甬字号“世博之旅”如何启程
要分享世博会的旅游大蛋糕，宁波旅游业应该如何及早布局，抢先卡位呢？上海世博局原副局长、世博会参展顾问黄耀诚建议，对接世博会，宁波旅游产业不能搞大而全，而应该将休闲、会展、节庆与旅游结合起来，主打休闲旅游，要在发扬自身特有的海洋文化、传统文化、民俗文化等方面做好文章。
对此，市旅游局局长陈佳强介绍，在开展对接上海世博会的对策研究中，宁波旅游部门就已提出要契合世博会“城市，让生活更美好”的主题，推出四大主题的旅游体验活动，力求打造宁波“都市与古镇相融，文化同商业并重”的新形象，以使宁波城市整体成为上海“世博之旅”的户外世博园。
主题一：时尚水都脉络之旅。具体以三江为纽带，反映宁波不同城市形态的变迁，体现宁波由内河—江口—海口沿水系城市建设史。同时也实体反映从远古集聚群落—城镇—古城区—近代租界到现代都市的不同城市形态变化。旅游示范点以河姆渡遗址、慈城古镇、鼓楼、老外滩等为主，增添“水上夜游”等新项目，突出“都市魅力”，并把三江口美丽壮阔的夜景同以甬剧、越剧为主的游船表演结合起来。
主题二：古镇民俗之旅。主要以宁波传统古镇、街区为依托，根据世博会建立长三角古镇长廊的构想，开发“一镇一品”的体验旅游产品。除了慈城、月湖等传统景点外，还包括富于民俗特色的前童、石浦、镇海后大街等。前童以宁波婚嫁文化为卖点，重点打造十里红妆体验品牌。石浦以渔业文化、生产、生活为特色，打造海滨渔镇。镇海后大街则以民俗表演、文化展示、居住体验为特点，打造社区访问点。
主题三：文化融合之旅。旨在体现宁波本土文化与外来文化相互融会的主题路线。宁波是个深具文化历史底蕴的城市，为了凸显这一特色，将开发“天一文化”、“佛教文化”、“徐福文化”等文化深度游品牌。其中，“天一文化”重点依托天一阁、月湖景区、湖西区块，主推以浙东学派、藏书、文化街区为特色的文化休闲产品；“佛教文化”则凭借阿育王寺、天童寺、雪窦寺等寺院的影响力，与舟山佛教文化组合，形成吸引韩日游客的佛教游览线路；“徐福文化”作为2008年的旅游新品牌，以今年“五一”正式对外开放的达蓬山为依托，开发面向日本市场的寻根之旅。
主题四：看世博回故乡之旅。宁波的商业传统由来已久，“宁波帮”更是广布世界各地。“看世博回故乡”将开发以宁波帮、宁波港、服装文化等为内容的宁波帮商业文化产品，向全世界宁波人敞开故乡的怀抱。
在此基础上，我市旅游部门将重点完善四大区域的旅游产品功能。针对上海市民旅游偏好，主推四明山山地休闲、象山滨海度假旅游产品。其中，四明山区将形成由梁弄、丹山赤水、五龙潭、李家坑漂流、溪口的山地旅游环线，主打生态、自驾、运动品牌。象山滨海游则主打滨海休闲、传统渔俗、海鲜餐饮和海上运动等产品品牌，主推海钓节、开渔节等特色节庆，主要开发区域为象山港、石浦及松兰山。同时，将完善东钱湖的会议休闲配套功能，以承接世博各专项会议和节庆活动，并依托杭州湾跨海大桥影响力，重点开发“大桥”观光旅游产品，启动大桥服务区块建设。
甬字号“世博之旅”将重点推出四条休闲旅游线路：象山滨海休闲游线，行程为宁海湾至象山松兰山、影视城、中国渔村、石浦渔港，看海品东海海鲜。四明山生态游线，行程为梁弄浙东抗日根据地至丹山赤水、五龙潭、李家坑漂流，再到溪口蒋氏故里、雪窦山。宁波魅力都市游线，行程为慈城古县城至天一阁、月湖、城隍庙、天一广场、庆安会馆、老外滩，进行三江夜游再至万达广场、东钱湖。“港、桥、商”文化游线，行程为杭州湾跨海大桥至慈溪大桥农庄、江北慈城、达蓬山度假区，再到虞洽卿故居、九龙湖、宁波帮纪念馆、文化公园、包玉刚故居、北仑港。
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周边城市已纷纷行动
“世博蛋糕”吸引着长三角各大城市，杭州、苏州、嘉兴等已先期出台并落实了一系列积极切实的世博对接举措，充分显示了他们志在必得的信心和雄心。
杭州：杭州加强了与上海及长三角其他城市的沟通与合作，提出要共建“长三角大旅游圈”。该市成立了世博会杭州旅游促销团，通过在香港、韩国等地办旅游展示会、促销会，加强与海外友好城市、国际旅游组织及海外旅行商与传媒机构的联系，向世界展示杭州、推销杭州。为吸引国际游客，杭州旅游业根据问卷调查为外国人量身定做了旅游菜单，主打“文化旅游”和“西湖休闲”两大品牌以对杭州进行深度包装。
苏州：苏州市政府已与上海世博局签订了“接轨上海，服务世博”合作框架协议，当地国际、国内旅行社协会也与上海相关机构实现了企业合作。苏州已确定通过参加“江苏周”文艺活动、“长三角友谊日”、网上世博会、承办主题论坛等内容，灵活多样地参与到世博会中。苏州园林景点的促销计划也已展开，届时将抱团赴沪开展大规模、长时间的旅游促销，并将促销推广至境外市场。 |
