作者：李群

　　几日来，在外界猜疑声中，8月12日，全球中文搜索龙头百度宣布与和讯网结盟，共同打造百度财经频道，除了意味着和讯将进入新一轮高速成长期，更代表百度，涉及内容经营一年来有所成就——百度财经从费用中心，摇身一变成为生蛋的金鸡。

　　同一个旗舰梦想

　　懂得孤注一掷，往往是一无所有，或拥有更多。1999年以来，从中国财经资讯门户，到最懂中产阶级，和讯坚强活着并韧性十足，抢先尝试北京户外公交广告，车体上京剧脸谱让人印象深刻。与中产阶级性格一样，和讯不会走极端，但有改变的欲望。

　　作为国内第一个财经资讯垂直网站，经过10年的发展，和讯网逐步确立了自己在业内的优势地位和品牌影响，并在经济形势一片大好的2007年迅速网罗了众多财经读者，据悉，目前，和讯网在流量上基本稳定在全国财经类媒体前三位。同样，于2007年11月推出的百度财经频道，依托于百度的强大品牌影响力，在流量上亦优势明显。仅问世半年，却一路追至全国财经类媒体前五的位置。

　　尽管双方将这次横空出世的“合作产品”定名为“百度-和讯财经频道”，但和讯与百度财经的这次“闪电”携手在很多人眼中，收到的效果却将比这表面上名称的单纯相加更多。分析师曾指出：现在，百度已不是单纯的搜索引擎了，它更像是一个流量聚合的平台与一个流量分配器。由此看来，和讯无疑将因此借助百度为渠道，获得更多的流量导入和更多广告主的青睐，这将令双方从而通过合作达到1+1>2的效果。

　　更多的人还认为，和讯从本次合作中得到的还远不止流量抑或广告收入的增长这些，更值得一提的是，和讯还将通过对于本次合作，从百度获得更多的社区经验和技术的支持。在资讯浪潮退却后，增加财经资讯的互动性、打造财经互动社区的概念为越来越多财经媒体认同。以当下网络上知名的财经互动社区“股吧”为例，就借助互动社区的威力，通过选股、分析讨论等社区化特点，获得了多数用户的垂青。而就互动社区而言，百度无疑最有管理经验及技术优势。拥有管理全球最的中文互动社区百度贴吧经验的百度，将成为和讯打造“财经互动社区”最好的导师。和讯网多年来聚集的大量读者积累，也将成为这一互动社区平台的首批海量用户。

　　百度财经出现，使得和讯拥有和平崛起机会，在和讯网首席运营官陈剑峰看来，百度搜索技术和流量，将使得和讯内容影响力向更多网民渗透。在多数人看来，百度作为中国互联网搜索之王与流量之王，也能理解和讯迫切追求百度合作的决心，将原有百度财经采编人员并入和讯，毕竟，在同一个世界下，使得与和讯同一个理想，更接近。

　　合作掘金品牌广告

　　“简单，可依赖”，始终贯穿百度产品主线，百度司职流量与技术，和讯主力打造内容，另一个关注点是双方之间广告分成，虽然外界没有太多笔墨提及，但也受到行业关注。可以肯定，和讯拥有成熟财经类广告主投放，双方合作后，百度也因此获得成熟客户与内容价值变现。

　　在百度广告主中，以快速消费品、科技类广告居多，而财经类广告主更看中内容黏度，与网站实际磨合时间较长。百度财经和讯经营下，在财经资讯认可程度更优于此前百度自身经营，加上和讯财经分析软件、信息咨询、博客、社区等服务，百度财经提前两年拥有全线财经类产品。

　　来自百度近期财报显示，来自品牌广告营收，占该公司总营收近一成。有知情人士透露，双方合作后，各自销售人员均可销售百度财经广告，广告利润初期对和讯较为有利，既获得前期授权费用，又获得广告投放。

　　赢利模式待看好

　　在行业人士看来，百度采用此运营模式颇似MSN中国“借鸡下蛋”运营思路，据悉，优酷、智联招聘、天极等多家网站也与百度在密切接洽，如按每年每家500万元授权，百度因此获得年收入将接近1个亿。

　　即使双方合作存在这么多利好之下，与多数网站合并及运营思路转变一样，也有人对百度和讯此次闪电合作有些微词：百度财经内容人员面临调入新公司，角色有落差，感到迷惘;百度娱乐等一系内容发展计划是否会搁浅。来自和讯的消息给大家带来信心，“已经准备好了，要像对待老同事一样，接纳百度财经调入人员。”

　　看来百度高调宣布双方合作，就是要告诉大家，百度财经在双方合力，将成为强有力财经媒体品牌，在国内股市低迷的不利环境下，更能体现出百度高层对于百度搜索主营业务专注，对财经内容运营专业性的重视。

　　近些年，东方财富和中金在线的崛起，超越老牌金融上市公司金融界网站，势头直逼和讯霸主地位，此次合作后，百度财经将为和讯带来无法比拟的人气流量优势，还带来更多新客户资源。成功没有既定模式，很明显，垂直财经媒体圈又开始面临下一轮竞争抉择，竞争主轴也已从初期各家独自奋战，转为与合作联盟的集团竞赛。