奥运会召开之际，正值一年最热之时。按照往常中国人的消费习惯，大冷天和大热天，首选都是呆在家里不出门。于是，夏天首先是楼市惯例性的淡季，而一般的消费品市场也因炎炎夏日生意红火不起来。不过，今年有了奥运会，商家终于有了难得的机会， 一切出现了转机。 借奥运东风

　　奥运开始后，一些楼盘开发商便搭上奥运的便车，将之作为促销良机。在上海，一些楼盘的优惠幅度直接和中国队获得的金牌数挂钩，其中不乏大华、保利等品牌开发商。

　　大华锦绣华城的推广活动是，奥运开幕和闭幕当天购房，每平方米优惠500元。奥运比赛日，中国队每获一块金牌，次日来购房，房价就可以优惠100元/平方米，封顶优惠500元/平方米。售楼处工作人员举了个例子，中国队8月15日获得3块金牌，那么，8月16日来买房的人就可以获得每平方米300元的优惠。

　　保利是另一家以“奥运的名义”打折的开发商。保利西子湾的促销方式是8月14日至24日，每天中国获得的金牌数总和乘以2008，得出的结果就是当天的优惠金额。比如，8月14日中国夺得5块金牌，那么5乘以2008得到10040，即8月14日购房的人可以获得总价减去10040元的优惠。

　　不仅是楼市，更多消费品市场也在选择与奥运擦边。

　　作为奥运赞助商的联想，不但推出了祥云缭绕的笔记本新款式，还宣布，包括这款以内的旗下几款笔记本价格高台跳水，以超低价在暑期促销市场中展开肉搏。以联想旭日某款为例，从5999元降到4999元，直接降价1000元，相当于打8折。

　　业内人士认为，奥运促销方式在目前相对低迷的市场上，还是有一定作用的。而本来就属于淡季的夏季市场，更是容易受到奥运理念的刺激。更何况，大多数普通市民对奥运是打心眼儿里支持。

　　为了避免被工商部门罚款，同时又能表达迎奥运的心情，达到结合奥运宣传的目的，不少商家多多少少都在以一种打擦边球的方式吸引消费者的视线。虽然，这些做法并无不可之处，但相对于花了大价钱拿下奥运赞助权的赞助商们来说，上述的商家自然有取巧之嫌

　　奥运东风虽然用起来舒服，但也并非每个商家都有权利去“借”的，尤其当商业遇上侵权。

　　记者了解到，根据规定，如果奥林匹克标志只是用于一些公益广告、单纯地烘托气氛，没有关联到商家经营行为，并不属于侵权范畴。

　　但是，“国际奥林匹克委员会、中国奥林匹克委员会和第29届奥林匹克运动会组织委员会”是奥林匹克标志的权利人，对奥林匹克标志享有专有权，未经其许可，任何人不得以商业目的(含潜在商业目的)使用奥林匹克标志。不仅如此，奥林匹克五环图案以及北京奥运会吉祥物、会歌、口号、“北京2008”字样、奥运会会徽等都属于奥林匹克标志。

　　这就是说，除了奥运会许可的赞助商以外，别的商家在做宣传时，可以使用“盛事”、“精彩8月”、“为中国加油”等字样进行商业促销活动，但要尽量避免使用奥运元素参与经营活动，否则就有可能构成侵权。

　　事实上，为了避免被工商部门罚款，同时又能表达迎奥运的心情，达到结合奥运宣传的目的，不少商家多多少少都在以一种打擦边球的方式吸引消费者的视线。比如“好运北京”、“胜利胜利”，“2008看北京”之类的说法，虽然商家只字不提奥运，但这些词语给大多数人的第一反应自然都会联想到奥运，在某种程度上，达到了商家的宣传目的。

　　虽然，这些做法并无不可之处，但相对于花了大价钱拿下奥运赞助权的赞助商们来说，上述的商家自然有取巧之嫌。一份对于历年奥运赞助商所能获得的经济收益调查显示，绝大部分奥运赞助商，都面临着赞助奥运付出大于回报的尴尬境地。(邓旭)