“当中国用户习惯了盗版之后,他们并不觉得正版和盗版有多大的区别,最关键的是歌曲的数量,搜索的结果。”业内相关人士认为谷歌应该在歌曲的数量和搜索的精准度方面下工夫,正版不应该成为其主打牌。
而国内同样做正版音乐试听下载服务的新浪乐库表示暂不接受本刊记者采访。新浪乐库在2007年3月上线,宣称为用户提供免费在线搜索、视听正版歌曲以及无线音乐收费服务,其与联合的五大唱片公司通过无线音乐收费和广告分成等模式分账。此去经年,新浪乐库方面一直保持比较低调的态势,有消息称,他们仍在为增加歌曲数量、增强用户体验努力。
尽管百度的MP3搜索在唱片公司那里声名狼藉,但是在用户那里,它有92.8%的话语权。何况,在经历了国内外唱片公司的诉讼之后,百度已开始与唱片公司合作,虽然唱片公司仍不满百度的“霸王条款”,拿着可怜的只在百度试听播放器上分成的广告叫屈,但是百度承认“已经非常关注版权问题。”
用户们对于盗版的习惯,让正版显得很尴尬。盗版的滋生,让正版音乐提供商无奈于传统市场的失利,尝试着接触网络后,发现那里的收成也不见得如网民的热情那么高。无奈之中,人们怀疑着,踟蹰着,以致正版步履蹒跚。
希望业界的疑惑,用户的选择让正版盈利的前途坎坷,而中国市场上正版力量的崛起、各方的努力又仿佛让人看到了希望。
近年来,中国政府开始对版权问题越来越重视,打击盗版的力度也在加强。在视频领域的牌照制度,迫使优酷、天线等多家视频网站开始与内容制作公司合作,不敢冒犯正版的天威。
日前,中国音像著作权集体管理协会公布了2008年全国各地区卡拉OK著作权使用费收费标准,卡拉OK经营者将缴纳8.0-11.1元/天的著作权使用费。这表明了中国政府在音乐作品领域加大知识产权保护力度的决心,也显示出正版的光明前途。
大环境给予了正版音乐搜索服务勇气,也会让习惯盗版的人们增强正版意识。但对于2.14亿使用网络音乐服务的中国网民来说,正版且免费的不一定是最好的。他们希望最好的,是最全的,最酷的,最方便的。“最全包括歌曲数量的全和内容服务的全,能找到想要的歌,能得到想要的内容:音乐、歌词、图片、视频,一应俱全是用户最大的希望。”某业内人士这样解释用户的需要:“还有就是搜索的方式要不断满足用户的口味,让他们即使只想到歌的感觉就能找到同一类型的歌。”
在这方面,正版的路还有很长。收入分成的模式可以吸引唱片公司,但其吸引力有多大,这是个问题。百度从2006年开始与唱片公司合作,至今只有70多家唱片公司接受其橄榄枝,虽然对其利益分成模式不满使唱片公司却步,但对于这种模式的质疑仍是主要原因。起步一年多的新浪乐库仍然将主要功夫花在增加歌曲数量上,可见唱片公司中仍有很大部分持观望态度。而谷歌正版且免费的举措,则可能在唱片公司方面遇到更大的阻力。巨鲸网陈戈表示与唱片公司的谈判是个艰难的过程,在谷歌当前的实验版中,谷歌中国研究院副院长林斌承认:“我们还有歌的数目问题,用户的下载和视听数目不够多”。在这方面的努力,不仅是谷歌,包括中国所有期望正版的公司都必须做的,也是不少公司正在做的。
同时,各方必须承认的是,要让正版实现应有的商业价值,各方还须努力的是更加完善和人性化的服务。乐库上面出现的不仅仅有音乐还有歌手的活动,它想做到的是吸引并留住粉丝。而谷歌则希望在歌词方面做得更多,“比如说同步歌词”,林斌希望谷歌把产品做得越来越完备。陈戈则希望把巨鲸音乐网做成可以下载、听、看三位一体的网站,提供全方位的服务。但是他承认:“这里面还有很多的工作。” (记者 侯大银)