自2003年9月1日北京奥运会市场开发计划启动以来，先后有54家企业成为北京奥运会赞助商或供应商。他们当中既有德国大众这样的国际商业巨子，也有联想、海尔这样的民族企业代表。

　　国际奥委会北京代表处首席代表李红说，本届奥运会赞助规模之大也是达到了历史之最；许多赞助企业表示，他们的收获远远大于付出。可以说，北京奥运会在市场开发方面做到了双赢。

　　在不久前由国际奥委会和北京奥组委联合举办的奥运经济论坛上，中国银行董事长肖钢说，中国银行已经收回了赞助奥运会的全部成本，而且已经盈利了，仅纪念品一项他们的营业额已经达到35亿。如果加上参与奥运为中国银行带来的无形资产，那将更加可观。

　　国际奥委会市场开发委员会主席海博格称赞说：“中国企业看到了奥运会的商机，把奥运会作为一种提升自己产品和服务的途径，并打算走出国门。他们非常快地认识到奥运会是一个在国内外宣传自己公司形象的极好的机会。这一点令我很吃惊。”

　　二十多年前，从北京中关村一家科研所传达室起步的联想公司，是第一个进入TOP赞助商行列的中国企业。联想董事局主席杨元庆认为，参与奥运会为联想品牌注入了新的内涵，更提升了联想全球知名度和美誉度。美国《商业周刊》的最新调查显示，全球已有53%的受访者认为联想是新兴国际品牌中的佼佼者。今年，联想已经进入世界500强行列。

　　源自中国文化元素的北京奥运会开幕式、祥云火炬、奥运奖牌以及旅游纪念品不仅张扬了中国传统文化，而且激活了中国创意和设计行业的国际知名度和自信。北京奥组委预计，市场开发收入有望超过20亿美元。

　　作为“北京奥运会开(闭)幕式影像制作运营项目总承包商”，水晶石数字科技有限公司及其合作伙伴制作完成了从观众引导开始、长达60分钟、贯穿开幕式始终的10余场次的数字影像内容，包括开幕式145·5米地幕、492米鸟巢顶部碗边环幕的全部数字影像内容，以及现场转播屏幕上的部分数字影像内容。

　　2001年，只有几十人规模的水晶石公司开始为北京申办2008年奥运会提供视觉辅助工作。借助服务北京奥运会的平台，水晶石在七年间迅速成长。2008年，这家公司已经成为亚洲规模最大、国际知名的视觉展示企业，人员规模超过2000人，在北京、上海、香港、新加坡、迪拜、伦敦等地设有分公司。

　　中国网通自成为“北京奥运会固定通信唯一合作伙伴”时起，就已向社会作出承诺，要努力把北京奥运会办成一届真正的“宽带奥运”，最大限度地满足全球观众实时、稳定、安全、便捷地获取奥运信息。在奥运传送网络方面，中国网通已经建成了全球第一张基于ASON＋MSTP的奥运智能光传送网络，为奥运会提供高品质、安全稳定的视频传送业务和专线业务。

　　中国网通副总裁赵继东说，在北京奥运会期间，所有场馆电视信号首次全部采用了高清电视技术制作和传送，中国网通也首次采用长距离非压缩的方式传送高清电视信号，将原始的高清电视信号完全没有损伤地在国际间传送，仅有数十毫秒的时延，这意味着电视观众几乎可以与现场观众同时看到比赛场面，在交互式节目中也不会再有迟滞的感觉，从而使长距离高清视频、音频交互成为可能。

　　经过近20年发展，目前中国固定、移动电话用户总数在9·5亿户以上，互联网上网人数超过2·2亿。工信部副部长奚国华说：“奥运会是中国人的百年梦想，也是中国通信行业向世界展示三十年快速发展的庄严舞台。”

　　这些企业在赞助奥运会过程中，学到了国际上最先进的“体育营销”，积累了跟奥运会合作的经验，了解了这一过程中的“国际惯例”，这是参与奥运赞助企业的一笔巨大财富。

　　对于企业发展来讲，成为奥运会的合作伙伴、赞助商不是目的，而是手段，可以促使企业加大技术改造力度，扩大知名度，从而实现更快的发展。对这一点，北京燕京啤酒董事长李福成深有体会。

　　自2005年成为北京奥组委赞助商后，这家企业就开始以奥运为主题进行品牌宣传，每年投入都超过1亿元，今年则超过2亿元。这3年产量增长超过60%。与此同时，企业投入近10亿元用于技术改造项目，进一步夯实了发展基础。

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