“得利于成为北京奥运会赞助商以及采取的一系列奥运营销策略,可口可乐已经把百事可乐甩在了后面,”这是全球最大的中文搜索引擎百度日前在其数据中心官方页面上(data.baidu.com)上公布的《百度风云榜·2008年Q2饮料行业报告》中透露的信息。报告显示:在今年的第二季度,可口可乐的关注度就已经高达34.90%,比百事可乐的关注度高出近20个百分点,而在去年同期的关注度排行榜中,两者仅相差3个百分点。
从1928年第九届荷兰阿姆斯特丹奥运会开始,可口可乐就出现在奥运赛场上,至今已经80载,“虽然百事可乐借势北京奥运会也开展了例如换装红色奥运版以及‘百事我创,我要上罐’等造势活动,但面对可口可乐空前豪华的奥运明星阵容,长达几年的缜密营销策划,百事可乐的营销手法还是显得有些脆弱,在利用体育赛事进行品牌营销上,百事可乐向可口可乐学习的地方还很多,”专家表示。当然,可口可乐长达80年的奥运营销经验不仅成功击退了百事可乐的进攻,也让其成为北京奥运会消费者认知度最高的奥运赞助商。
据悉,此次报告是百度数据中心发布的第二份饮料行业报告,百度数据中心以每日上亿次的搜索数据为基础,分析网民消费行为。报告包括网民地域消费特点以及网民消费偏好的交叉分析,对饮料行业的营销具有参考价值。