萨马兰奇看中的扑克

　　中新浙江网9月9日电 　“这些奥运扑克是哪家企业生产的？”

　　“我昨天特意研究了下，是宁波三A。”

　　“拿两副出来斗地主吧，候机一个多小时太无聊了。”

　　“那可不行，这些牌是我在王府井奥运特许商店买的，做纪念的，要玩的话，我去买几副普通的牌来。”

　　殷晗，宁波三A集团驻北京办事处的负责人。听到在首都机场候机的这几个年轻人的对话，他心里暗暗高兴。从2007年1月起，他的名片上多了一个头衔——宁波三A集团北京2008奥运特许事业部经理。

　　很少有人在玩牌时会留意到扑克牌的生产厂家，然而，在三A打出北京奥运牌之后，就迅速让世人记住了自己的名字。

　　进入后奥运时代，他们手中还有几手好牌。

　　世界牌王的盘算

　　触发三A结缘北京奥运会，来自公司总经理景昱州的一次出国之行。

　　2004年，景昱州作为嘉宾到雅典看奥运会。除了竞技场上精彩纷呈的比赛，吸引他的还有遍布街道的奥运纪念品、收藏品，当时，他就有一种前所未有过的冲动——一定要让三A扑克和北京奥运会挂上钩。

　　从雅典一回国，景昱州马不停蹄地向奥组委提出申请扑克牌特许生产商，不想已有同行捷足先登，此后又有7家企业参与竞争。

　　奥组委市场开发部看重的是实力，经过数轮优胜劣汰，三A成为唯一棋牌类奥运特许生产商。

　　“三A当时年产销量为2亿副扑克，是名副其实的‘世界牌王’，最重要的是，我们拥有一种扑克产品的发明专利。”殷晗说出了后来居上的原因。

　　萨马兰奇眼力真好

　　传统扑克只是一种走进寻常百姓家的娱乐工具，但景昱州却在试着改变人们固有的看法。“成为奥运特许生产商后，我们考量了很久，决定将奥运文化以及中国传统文化，用图文并茂的形式，凝集于扑克当中，为的是将扑克这种娱乐工具变成文化载体。”

　　此后，北京的奥运建筑、《清明上河图》、中国脍炙人口的传统歌谣……都被三A搬到了扑克上。

　　北京奥运会期间，在北京的奥运特许商店里，每天都有许多人来淘自己心仪的物品。这其中，就有来自全国的15万扑克收藏大军。

　　更让殷晗振奋的是，前国际奥委会主席萨马兰奇在逛特许商店时，不但选择了一个四件套的金银扑克牌，还连赞“GOOD！”

　　“萨马兰奇的眼力真好，金银扑克牌是我们拥有发明专利的扑克，目前在北京奥运会特许商品销售官方网站还是最热卖的产品。这种扑克牌不但防水、防腐，而且不像普通扑克那样越打越旧，而是越打越滑。”殷晗说，他有次外出忘了关洗衣机，几小时后回来发现遗忘在衣兜里的金银扑克牌竟然还完好无损。

　　知名度提升的效益

　　“直到现在，销售情况令人欣喜，要知道普通的一副扑克两三元就能搞定，而我们的奥运特许扑克，最便宜是8元，最贵的要85元，很多人一出手就将我们二十来个品种一网打尽。”殷晗笑着说。

　　目前，三A金银扑克牌每天的销量都在3000副以上。

　　其实三A是奥运特许的新手，他们参与奥运，并没有把经济账看得最重，通过奥运提升企业知名度和美誉度，才是最想得到的。

　　殷晗说，以前只出口欧美等少数几个国家，但现在，包括非洲在内的各大洲都有客商主动找上门来，“我们奥运产品出口比例已经从30%上升到40%了，看来奥运商机还有很大的后续性。”

　　另外，成为北京奥运会棋牌类奥运特许产品生产商，涉及的产品除了奥运扑克之外，还有奥运象棋、奥运围棋等棋类，这也为三A拓展了产品新空间。

　　还有几手好牌要打

　　从娱乐扑克到文化扑克，是后奥运时代三A着力的方向。

　　“我们加大了设计和创新的力度，用历史、自然、文化等符号作载体，一副小小的扑克牌也可以成为中国社会风貌的记录者。”殷晗说，文化扑克延伸成纪念品、礼品和收藏品，附加值比普通扑克要高好几倍。

　　初尝甜头的三A，还有几手好牌。

　　前不久，随着广州2010年亚运会吉祥物“乐羊羊”的诞生，12个首批亚运会特许生产商也名花有主，三A的头上又多了一个光环——广州亚运会文具类特许生产商。

　　“近期，我们在争取上海2010年世博会、深圳2011年大运会的入场券，远点的，还想搭上伦敦奥运会的班车，让三A的品牌真正走向世界。”殷晗说。（作者： 尤畅）