9月22日,开心网的员工在西四环某大厦的一间小屋工作,他们的工作环境很难让人联想到网站当前如此火爆
开心网迅速兴起后遭遇瓶颈 “奴隶买卖”背后的社交迷失
只要有一人登录,它就能靠“病毒式营销”把一家公司的员工收归囊中。
今年5月,没做过任何宣传的开心网异军突起,白领们乐此不疲地把朋友“买做奴隶”,耗闲工夫。
老板们吓坏了,火爆的开心网一度于8月在各公司掀起“封杀潮”。
“别担心,这就到头。” 一起网CEO谢文很鄙视开心网,说它“剽窃Facebook,没一样原创,留不住人”。
企宣张佳佳玩一个多月就退出了。9月17日,她揉着酸疼的后脖梗儿,对《青年周末》说:“腻了。只适合玩玩,还是无法和人沟通。”
开心网网友发起的一项投票结果显示,若网站关闭,多数用户也“无所谓”。其中一些人也开始反思开心网曾经在他们生活中扮演的角色。
腼腆女孩在网上给男同事送“内裤”
■在网络里送内裤给男同事
在现实生活中,张佳佳是一家文化公司的企宣,25岁,长得人白、眼大、像娃娃。她不像有些搞宣传工作的人那样左右逢源,说完一段话,张佳佳就会像在调节尴尬气氛似的对你笑笑,然后在沉默中等待另一个话题的出现。
但在开心网营造的网络世界里,她会点击“礼物”一栏送给男同事一条粉红色内裤。
《青年周末》记者两年前就认识了张佳佳,7月22日下午,通过了她的“好友”请求。那时记者的MSN信箱收到十几封邮件,大都是“某某某邀请你加入开心网,并成为他的好友”,张佳佳便是其中之一。
这是开心网著名的“病毒式营销”,即发起人向用户发送产品的最初信息,再依靠用户自发的口碑宣传到达更多的用户。一个朋友向另一个朋友发送邀请,这个人再向他的社交圈子发送邀请,一传十,十传百,类似病毒传播。
所以,即使网站还在测试阶段、没有任何宣传、创始人程炳皓再低调再不接受媒体采访也好像没什么大影响。
据权威互联网排名网站Alexa数据显示,开心网5月开始“直线攀升”,一举进入前200名,9月13日,它在当日排名上还超过了国内最大的SNS(即帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务)网站校内网,它们分别排在第143位和第176位。
另外,据在开心网上一项“混开心网的你上几天休几天”的投票结果表明,64%的人选择“我天天上,都没加班费”。开心网迅速占领了一大帮白领想轻松一下的心。
■每天和女友“飞吻”
在玩开心网的第一天,张佳佳就收到了一件“文胸”,尺寸起码C罩杯,她惊着了。那天是7月10日,开心网从5月开始在都市白领中蔓延,她赶上了风行期。
“很诧异,是我们公司的一个特别文静的女孩送的,我俩共事3年,说话总共不超过10句。”张佳佳告诉《青年周末》记者。
在接下来的几天里,这位同事还利用开心网上的“朋友印象”和“姓名缘分”组件,向张佳佳抛出示好信号,她对张佳佳的第一印象是“可爱”,他俩的姓名测试结果是“互相敬仰”。
“好友做的评价,系统会自动发送短信息给我。我一看‘互相敬仰’就觉得很准,我确实喜欢她,但也仅限于点头之交。我跟别人聊天向来不知道怎么找话题。”
见同事这么热情,张佳佳也不再矜持,她随后就在站内给对方发信息说:“原来咱俩这么有缘,相见恨晚呐”。
同事又给她回了一个“握手”的图标……一来二去,她俩有了可聊的话题,每天还会在网上互相飞一个吻。
“好些以前不怎么说话的同事,现在都玩得很High(高兴)。”网络“新秀”张佳佳消除在现实中人际交往的紧张感,她也能驰骋江湖了。
“奴隶买卖”的快感只是“意淫”
■“以身相许”给“奴隶主”特干脆
最初让张佳佳着迷的是开心网上的一款游戏——“朋友买卖”。
在“朋友买卖”中,只要你买了别人,这个人就成了你的奴隶。如果是男的,他可以“凄惨地”被你派去挖煤几小时挣钱;如果是女的,则“凄惨地”去酒吧陪酒或者歌厅卖唱为主子赚钱。
“朋友买卖”完全拷贝了国外交友网站Facebook的应用,只不过开心网把它更本土化了。
“最初只是觉得系统设置的许多话很逗,比如你可以随便给自己的奴隶起名叫‘旺财’、‘我的情儿’或者‘二傻’,然后派他们去打工赚钱。这时还要忍受‘黑中介’的盘剥,一般来讲,一个奴隶只能一次性打工3或4小时,时薪60元,而‘黑中介’就要收150元的中介费。有时系统看我太可怜,还会提示说‘居委会大妈向你发放低收入人群生活补助金300元’……”
张佳佳告诉《青年周末》记者,当她还是“初学者”时,只想当别人的奴隶,因为被买来买去之后,能知道哪些朋友有想与自己交流的意愿,她的身价也会被炒高。身价高就意味着人气高,人气高暗自就有一种满足感。
“我还贱兮兮的给自己换上更好看的头像,吸引更多人来关注。”张佳佳说这是一个有效的小手段,熟人来她页面浏览的次数增加了,好几个陌生人也请求加她为好友。
成为别人的奴隶后,主人会“把你带到一家高雅的西餐厅,在浪漫的烛光中共进晚餐”或者“雷雨交加,天气阴冷,你的主人×××给你暖了暖被窝”。同时紧跟着的下一栏还有‘冲他甜美地一笑’、‘感激地和他握手’和‘以身相许’三个选项,点击哪个,主人就会通过系统信息提示得知你的态度。
“我开始只敢‘握手’,最后连想都不想就‘以身相许’了。反正不是现实,大家一块儿玩呗。”张佳佳说。
慢慢的,张佳佳也去加一些朋友的朋友为好友,她也开始买奴隶,向他人示好。
“这就是游戏的好处,它能让一个公司的人都参与进来。你买我,我买你,大胆地去交往,隔着电脑屏幕,不会有拘束感。我时常想,为什么我们这个年龄的人宅男宅女越来越多?好像大家都过了大学那种用QQ交友的阶段了,我们都懒于结识新人,我们更喜欢在熟人中扩大交际圈。我们貌似个性、清高,但又渴望交流和被认同。”张佳佳说。
■“人贩子”的称号只是“意淫”
在张佳佳的朋友中,李蒙和刘心志特别喜欢“买”她,她常常是头一天被一个主子“虐待”去卖唱,第二天又被另一个拉去陪酒。张佳佳告诉《青年周末》记者:“我顿时觉得我还挺有人缘的,他们俩都是我以前的同事,当时并不熟。李蒙还总结了一本‘炒奴心得’。”
8月10日,《青年周末》记者把李蒙加为了好友。他果然是一个不折不扣的“人贩子”,九个奴隶都在他的“魔爪”之中。他的总资产过20万元。
记者看见李蒙在开心网的“日记”一栏写道:“我终于成为NO.1(第一名)了!也许从现在起,一味的挣钱不再是我的目标了,我现在的钱可以买到我关注的朋友,即使他们身价很贵。突然心里没着没落的,以后再玩点什么好呢?”
李蒙告诉《青年周末》记者:“我玩奴隶买卖,一半是关注朋友,一半是挣钱,没钱买不到我想关注的朋友,他们身价都挺贵的。像张佳佳,已经炒到1万多了。等到了有一定实力的时候,有时候买卖奴隶也是被迫的,如果朋友中有几天没出手的奴隶,我不帮他买走,他就会整天追着说我影响市场流通。所以会因为种种原因难以自拔……”
“人挺有趣的,人和人的关系很微妙。在现实生活中蔫了吧唧的人,可能是奴隶主,每天想象着拿小鞭子抽着美女们去卖唱。看着过万的资产,就有种财大气粗的感觉,想买谁就买谁,想派谁唱就谁唱。可回到现实,他可能还是一个挨老板骂的小职员,还是一个磨破了嘴皮子顾客就是不买你楼盘的销售,还是一个见了被使唤好些天的美女奴隶还是腼腆的小男生……开心网,穷开心,意淫一下得了,生活还得继续。”