如今，中山东路上广告琳琅满目。记者 王增芳 摄

全国最大楼顶LED电子广告牌

　　上世纪80年代，广告业以一种高速度融入到改革开放的洪流之中，宁波广告业也从此时蹒跚起步——户外广告牌从单一色彩、简单的标识设计，到有层次感的色彩、逼真的画面，再到现在三江口的高楼上全国最大的楼顶LED电子广告牌……宁波户外广告紧跟当今世界广告业发展的最新趋势。

　　【核心提示】

　　【人物名片】

　　讲述人：乐明行，原宁波装潢设计公司广告业务部经理。

　　讲述人：陆有勇，宁波友谊传媒投资有限公司。

　　讲述人：邱珊宏，宁波联合动力投资控股有限公司。

　　宁波市工商局商广处处长王维克：

　　改革开放的三十年间，宁波经济的快速发展以及商业的繁荣，为广告业提供了肥沃土壤。到2007年，全市广告从业人员超过1.6万人，经营单位2072户，广告营业额达16.6亿元人民币。

　　特别是“十五”期间我市广告产业借社会、经济、文化发展的强劲势头，做好产业发展指导和管理，积极开拓广告市场，实现了长足的发展提升，在我市的经济强市、文化大市和文明城市建设中发挥了积极的作用。

　　2007年1月市政府批复了《宁波市三江口核心地段户外广告设置规划》之后，我市又制定了《宁波市户外广告设置条例》，为未来宁波市户外广告健康持续发展提供了制度保障和依据。

　　【专家点评】

　　铁皮广告 两家国有公司经营

　　上世纪70年代末80年代初，宁波只有两家国有性质的广告公司，其中一家名叫宁波装潢设计公司，乐明行就在这家公司工作。

　　乐明行告诉记者，改革开放初期，宁波只有江厦街与老二百商厦、火车站几处竖有广告牌，老二百商厦上24平方米的广告牌是当时广告牌中的“巨无霸”。

　　“那时候做广告的只有几个国营单位，新乐洗衣机、凤凰冰箱、蝴蝶牌缝纫机都是固定客户。大部分单位的广告只做半年，因为当时的广告牌是铁皮做的，广告图案都是颜料描绘的。在户外风吹雨淋，颜料的持久度不够，往往半年后就龟裂了，一片片剥落。”

　　乐明行说，当时购买制作广告的材料也不容易。画图的马头牌颜料在宁波很难买到，每次去上海出差，他都要提着重重的两大箱颜料回来。到了上世纪80年代末90年代初，大厦楼顶的广告牌才逐渐多起来，面积也增大到36平方米、42平方米。

　　顶灯广告 服装企业抢得先机

　　1992年，宁波友谊广告发展有限公司成立，陆有勇加入这家公司。他回忆：“那时上海不少出租车的顶灯上出现了一些企业广告，因此我们也想在宁波做这方面尝试。”

　　陆有勇告诉记者，他找到杉杉西服的老板洽谈。出乎意料的是，当时杉杉西服的老板在上海早就关注到了这一广告形式，非常感兴趣。当陆有勇上门洽谈时，很快就同意了，马上包下了20辆出租车，签下了12万元支票。

　　“那是我的第一笔生意，签合同的场景毕生难忘，简直和做梦一样。因为当时同事之中能做到一两万元已经非常了不起了，而我一下子就签了12万元的单子，签字的时候我的手一直在发抖。”陆有勇回忆说，后来他又接到了培罗成、K牌啤酒等一批本土企业的订单。随后全市200多辆出租车的顶灯上亮出了各种各样的企业商标。

　　“正式启用的那天，100多辆出租车从马园路出发，绕江东、江北老三区开了一圈。”陆有勇说，当时这种户外广告形式也吸引了媒体的关注，电视台的记者还全程跟踪拍摄。

　　高炮广告 13年前首现大朱家

　　随着户外广告的发展，为了让广告醒目，广告牌的高度也越来越高。上世纪90年代中期，宁波多条高速公路开通。宁波的广告人又把目光瞄向那里，1995年首个高炮广告柱在江东大朱家拔地而起。

　　把高炮广告引入宁波还颇费周折。当时广告公司请了专业规划设计人员，制定了两套方案。“设计方案一种是两面的广告牌，一种是三面的广告牌，因为广告牌底部还要安装射灯，所以在承受力度、美观和材料选择上都颇有讲究。为了保证这个高炮广告万无一失，每天工作人员都要讨论到深夜。”

　　没过多久，江东大朱家边一个25米高、三面写有“禁鸣喇叭”的公益广告牌出现在宁波人的视线中。虽然是公益广告，但是高炮广告宏伟的气势很快吸引了企业的目光，即便是总价75万元的广告费也引来企业争相抢订。

　　巴士广告 赠车换广告代理权

　　1996年，邱珊宏自主创业，成立了私营性质的广告公司。他发现，香港、上海、北京等地相当流行的公交车身广告，在宁波还是空白。于是借鉴其他城市的做法，他买下双层巴士赠送给公交公司，以此换取广告代理权。当年他包下了15辆公交车的广告权。

　　回忆起最开始的公交车身广告制作，邱珊宏感慨颇深，“现在工艺先进，喷绘几个小时，找两三个普通技术工人就能完成，当初可没那么容易。”一辆双层巴士要遍身刷上广告，起码需要4～5天时间，而制作的班底都是各大美术院校毕业的学生，说起来是刷广告，实际上看起来更像是画师在作画，工作人员要用油漆一层一层的把图案描画出来。

　　当时，广告内容也从几年前以西服为主的格局变成了保健品、厨具等多元化产品。2000年，宁波公交候车亭建设启动，随后公交候车亭上也出现了各种各样色彩艳丽的广告。

　　宁波广告业关键点

　　技术革命

　　从手绘到电脑设计

　　1997年电脑设计软件逐步应用到平面设计领域，广告行业告别了人工手绘的原始劳动阶段，向着电脑时代迅速迈进。

　　陆有勇很快就把新技术应用到西服广告的设计中，打破了原有的商标字体广告形式，他从设计图库软件中寻找模特，然后将企业需要宣传的服装绘制在模特身上，随后再把设计的图案打印出来，广告产品制作的时间节省了，成本也降低不少。

　　“当时第一个西服广告做出来，客户看了眼前一亮。有色彩，有人物造型表现产品，还有产品的商标标识，广告内容一下子丰富起来。”陆有勇说，“几年后技术领域又出现了彩色喷绘，这使得我们在制作大型户外广告牌时不仅速度快，画面的精度与逼真度都有跨越式的提高。”

　　会展推动

　　宁波广告产业提速

　　正是因为喷绘等技术手段的更新，1997年后宁波街头的网架喷绘广告也应运而生。而此时宁波会展业也迅速发展，会展业对户外媒体尤其是大型网架喷绘广告情有独钟，这使得宁波广告行业大踏步前进。

　　“展会的时间一般不超过一个月，广告出现的周期不算长。所以这时在城市中心摆放网架广告，不仅醒目，而且拆装方便，使用周期与广告出现的位置都可以灵活掌握。”陆有勇说，近10年来宁波国际服装节、浙洽会、消博会、科技人才周、旅游投资洽谈会、食博会等一系列在全国、全省范围内都极具影响力的展会越来越多，这也给宁波广告业创造了良好的生存发展环境。

　　创造纪录

　　楼顶LED全国最大

　　进入21世纪，广告理念与技术迅猛发展。当前广告已迈入整合营销时代，电视楼宇广告、出租车触摸屏互动广告、户外三面翻滚动广告牌……各种广告形式层出不穷。

　　宁波不少广告人出国考察发现，无论是东京的街头还是美国的时代广场，都在中心的显眼处运用了LED电子广告牌，与国外同行交流得知，这也是当前国际上最流行、最尖端的户外广告形式。

　　宁波作为一个国际化港口城市，完全有这方面的广告需求。邱珊宏经过多方努力，2007年，一块面积达375平方米的LED电子广告牌出现在东门口的邮电大楼顶部。作为宁波户外广告业的创新之举，这块目前全国最大的楼顶LED电子广告牌，标志着宁波广告业走在了全国的前列。

　　几个月之后，友谊传媒公司在三江口的金光中心的楼顶也竖起了一块LED电子广告牌。

　　宁波的广告业在新的时期，面临新的机遇与挑战的形势下，依旧保持了快速发展的势头。