新华网北京10月21日电题：通用网址有望成为中小企业网络营销利器

　　新华社记者周文林

　　在日前举行的“中国互联网大会——企业网络营销创新发展论坛”上，一些与会专家指出，在新的国内外经济形势下，国内企业特别是中小企业应合理采用信息化手段提升企业营销模式，实现企业创新发展。而通用网址体现出的便捷、无语言障碍等特点，有望成为中小企业网络营销的利器。

　　武汉一家濒临破产的老电器厂，其生产的专业电器在传统营销上由于专业性太强，很难推广。于是这家企业为自己的网站注册了“高低压电器”“武汉电气”等大量专业性很强的通用网址。当客户采购上述相关产品时，在地址栏输入要采购的产品，马上就能访问到这家企业的网站。由于这种网络营销的成功应用，这家濒临破产的电器厂很快扭亏为盈。这就是通用网址的典型应用。

　　通用网址是一种新兴的互联网地址访问技术，通过建立通用网址与网站地址URL的对应关系，实现浏览器访问的一种便捷方式。用户无需记忆冗长而复杂的英文网址，只需使用自己熟悉的语言，输入便于记忆的关键字，即可直达网站页面或深层页面。此外，各大搜索引擎和门户网站也都有通用网址的入口，这为通用网址的普及提供了支持。

　　毫无疑问，互联网的发展给企业尤其是中小企业的网络营销带来了潜在的机遇。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)的统计，目前我国已拥有网民2.53亿，居全球第一位，互联网市场容量巨大。另有数据显示，去年全国网络营销市场规模超过100亿元人民币，电子商务交易总额超过2万亿元，网络经济显示出强大的生命力。对广大的中小企业来说，在资源和资本有限的情况下，如何尽量利用有效的营销载体实现品牌和美誉度的提高，是市场推广的关键。而借助网络开展营销，恰恰可以发挥互联网受众广、覆盖面大的优势。正是由于互联网经济的巨大潜力以及中小企业的实际需求，为通用网址在内的网络营销带来了发展良机。

　　在这次企业网络营销创新发展论坛上，电子商务博士、营销专家冯英健等专家认为，作为网络营销的重要途径之一，通用网址的特点在于精准接触目标客户，从而提升企业营销效率，促成企业营销升级。实际上，不仅仅是中小企业，目前国内一些大企业或知名企业也已认识到使用通用网址开展大规模网络营销的必要。例如，中国移动总公司目前已注册了30多个通用网址，包括“神州行”“动感地带”“随e行”等用户熟悉的品牌；国内知名汽车企业宇通汽车注册了“宇通”“yutong”等通用网址。

　　另有专家认为，通用网址这一产品已经推出数年之久，市场应用比较成熟，有很高的市场知名度。现在，通用网址不光在企业中有很高的使用率，一些政府机关和事业单位也都开始启用通用网址，这将有助于国内通用网址的进一步发展。

　　可以预见，在众多中小企业利用通用网址等网络资源，实现营销升级、企业壮大以后，将会吸引越来越多的中小企业充分理解互联网，充分发掘互联网的营销价值，最大化地利用最新科技实现自身的快速成长。