新华网深圳10月22日电（王一凝）奥运之后，彩电将卖给谁？10月中旬，由工业和信息化部电子信息司、运行监测协调局和中国电子视像行业协会在深圳联合举行的“2008年Q3季度中国电子信息产业经济运行公报暨第九届中国彩电行业研究发布会” 上，专注于消费电子和家电行业，以零售监测的数据和行业统计数据为基础的本土
权威市场调研机构奥维咨询（AVC）公司发布了2008年前三季度中国彩电行业的专题研究报告，详细分析了彩电行业的市场特征，并对后奥运时代中国彩电行业的发展趋势做了精辟分析。
销售激增250%等离子井喷 液晶成换代首选实至名归
2008年，中国彩电行业在南方冰雪灾害、汶川大地震、奥运盛世、假期调整、全球金融风暴等一系列起起落落中走过了9个月，奥维咨询的数据显示，2008年1-9月，彩电行业零售总量达到2704万台，与去年同期相比增长3.9%；销售额实现922亿元，与去年同期相比增长25.6%。
2008年，等离子电视今年的市场表现可以用惊艳来形容。奥维咨询的数据显示，1-9月等离子电视实现零售总量118万台，零售金额实现87亿元，与去年同期相比分别增长250.2%和108.6%。等离子电视的井喷，主要有以下几个因素：一是等离子产品线的完善。自2007年下半年推出32寸电视以来，今年又相继推出了37寸，46寸等主力尺寸；二是等离子的高清化趋势；第三是32寸等离子继续扮演了等离子行业里的战斗机角色，1-9月实现32寸销售47.2万台，直接带动了等离子行业的上量突破。
而1-9月液晶电视实现零售总量达到780万台，与去年同期相比增长54.2%，追平了2007年全年的零售总规模；液晶电视的零售额达到577亿元，与去年同期相比增长了46.9%。液晶电视的迅速发展，得益于行业平均价格快速下滑和更新换代对液晶的拉动作用。中国家庭数量约3.2亿户，彩电的保有量超过了3.4亿台，根据近10年的彩电购买曲线和彩电8年的平均使用寿命测算，2008年开始，中国彩电市场进入更新换代的高峰，而在这波更新行情中，首选电视就是液晶。
国产品牌竞争实力增强 价格战成假日市场杀手锏
回顾2008年1-8月中国液晶电视市场，国产与合资品牌之间的竞争异常激烈，市场霸主地位不断出现交替。在重要节假日期间，外资品牌凭借价格战的威力会夺得50%以上的市场份额，最高达到58%，这充分说明外资品牌对节假日价格战的依赖程度在加深。
但在非节假日期间，国产品牌凭借差异化发展策略和渠道优势，赢得了市场主动。国产品牌在奥运期间液晶电视的零售量比重已经超过50%,处于相对占优的局面。2008年初，国产品牌从整体上放弃了主动挑起价格战的打法，把精力更多的集中在差异化的发展策略上——产品差异化，服务差异化，品牌定位差异化——中国彩电企业的经营管理水平和抗风险能力都在提高，效益也明显好转。
工业和信息化部副司级巡视员、中国电子视像行业协会秘书长白为民对也近期创维的酷开电视市场表现作出了肯定。白为民指出，以创维为代表的国产品牌在积极地转变发展思路，从价格战向价值战转变和提升，更加注重差异化产品的开发，继续提高对消费者服务的水平。其它的企业，比如TCL推出了互动电视，康佳推出了运动系列，长虹推出了TV2.0，海尔流媒体电视这些差异化的产品和思路，将会更加获得消费者的欢迎。
奥运市场呈现四大特点 共“赢”商机收获市场
2008年，无与伦比的北京奥运在带给我们惊喜的同时，也给彩电行业带来了巨大的商机，而奥运会闭幕式上一封写给未来的信也承载了对中国彩电行业后奥运时代的无限遐想。
奥维咨询总经理喻亮星在对奥运市场进行专题分析，总结出四个特点：一，奥运对中国彩电市场推动作用明显。奥运期间的7-9月，推动零售量市场增长4%左右，推动零售额市场增长3%左右；二，数字高清电视机市场快速发展：一方面全高清产品市场比重迅速提升，从奥运前到刚刚过去的十一黄金周，PDP全高清比重由奥运前的10%提升到了21%；LCD全高清比重由奥运前的30%提升到了42%。另一方面数字一体机市场开始启动，到2008年8月，市场比重已经达到2.5%；三，中国整机企业竞争力进一步提升；四，“假日经济”形成新的季节销售周期。以春节周为基准，城市市场在“清明”、“五一”、“端午”、“奥运”、“国庆”等期间零售规模均出现幅度不一的销售提升。
后奥运市场呈现六大趋势 行业将持续平稳发展
面临后奥运的国际新形势，中国彩电业也将遇到前所未有的机遇和挑战。会上，奥维咨询发布了后奥运时期中国彩电行业四大趋势：一是中国彩电市场将保持平稳增长；预计中国彩电在2008年全年零售量增长5.7%，2009年零售量规模增长2%左右；二是平板电视尺寸需求有分散态势。一方面小尺寸的市场增长将明显加速；另一个方面42寸液晶和42英寸等离子都将有明显增长，而40英寸市场不是很乐观，预计比重还会进一步压缩；三是三四级市场液晶电视进入快速增长期。随着一些经销商或大连锁渠道的下沉，液晶电视已经开始进入三、四级市场，此外国产品牌也已开始在三四级市场精耕细作；四是B2B市场前景广阔。整个B2B平板电视市场在今年约为50万台，预计明年约为65万台，成长速度在30-40%左右。其中酒店市场成长最快，在B2B市场中比重达到37%。
“高清和数字化仍将是彩电行业发展的重点和方向，整个平板电视行业将向高清和数字化方向转变，不但是电视显示终端的分辨率达到高清，在内容和节目源上也将实现高清；”在谈到“后奥运时期”彩电业的发展方向时，白卫民补充指出，“我们要高度重视3C融合和4C融合的产业趋势，未来整个产业将呈现以融合为导向的创新发展态势。如创维的酷开电视受消费者欢迎，因为它加入了网络存储的功能，支持一些电影格式的播放。消费类电子产品在进行客厅争夺战，彩电在这轮客厅争夺战中展现出来的多媒体、互动、娱乐和个性化的特征，将是行业发展的动向和新的潮流。”