绿野农庄摘桔子。（芦伟芳 摄）
本报记者 吴俊琦 通讯员 邵道良 胡文佳
历时一个月的宁波旅游节，在交上了一份400多万旅客接待量的成绩单后，已圆满落幕。
甬城首次的旅游狂欢盛宴，着实让来宁波旅游的外地游客和本地市民领略了宁波的山山水水，体验了宁波的别样风情。家庭游、自驾游、包机游，高峰论坛、旅游对洽、广场嘉年华……12个分会场，上百项精彩活动，热点纷呈，高潮迭起，使甬城的金秋十月成了旅游的“黄金月”。据统计，无论是整个十月份还是“十一”黄金周，我市的游客接待量同比增长均在20%以上，均创历史新高。尤其是“十一”黄金周全市接待游客高达242万人次，旅游经济收入16亿元。
市旅游局局长陈佳强介绍，我市之所以选在十月举办旅游节，就是为了与“十一”黄金周旅游能互相统筹，以充分体现“市场有实效、市民得实惠”的办节理念。为此，组委会在广泛调研国内同类旅游节庆的基础上，在策划理念、活动设置等多个方面都十分注重旅游市场的带动性，以推动旅游营销的国际性，强调行业社会的联动性，体现游客市民的共享性。正是在这种创新的思路指引下，首届宁波旅游节呈现出不少亮点。
关键词一
同城营销 对接世博
随着杭州湾跨海大桥及苏通大桥、舟山连岛大桥等区域性大桥的建成，不仅宁波融入了以上海为核心的长三角“两小时旅游圈”，而且也在长三角地区形成了沪杭甬的旅游“金三角”。这标志着长三角地区进入了“同城时代”。
在旅游节的长三角旅游城市高层峰会上，宁波率先提出了“同城时代”的旅游营销概念。这次高层峰会聚集了长三角“15+10”城市的旅游市长，并特别邀请上海市政协副主席周汉民、上海世博会事务协调局原副局长黄耀诚、复旦大学长三角旅游课题研究专家葛剑雄等专家学者，共同探讨长三角各旅游城市在“同城时代”将如何作为。
在峰会上，宁波本着强化区域合作，着力推进长三角旅游一体化的宗旨向长三角城市发出“同城营销”的倡议。该倡议得到了长三角城市的高度响应。最后，一份标志着长三角旅游城市合作进入新阶段的《宁波宣言》“瓜熟蒂落”，与会城市表示，旅游业可作为现代服务业中的优势产业，在长三角地区实现区域联合发挥极大作用，大家将携手共同推进长三角地区的旅游一体化。
而对接世博，则是实现旅游一体化的有力抓手。2010年上海世博会已为期不远。据预测，世博会期间将有超过7000万人次的国内外客商、参观者到沪。在这汹涌如潮的客流中，至少有35%的客流将会继续停留在长三角区域游览，其中近九成会选择前往江浙地区的景区、景点。因此，能否成功对接世博，被长三角地区许多城市视为能否做大做强旅游市场的关键所在。于是，在旅游节期间，我市成功引进上海世博会吉祥物“海宝”落户镇海后大街社区，使该社区成为“世博体验之旅”的先行区。与此同时，奉化滕头村也依托生态优势和环保理念，成为“世博之旅”的重点特级景区。
关键词二
产业联动 “黄金周”变成“黄金月”
相比传统的城市节庆和文化节庆，宁波旅游节在注重提升城市旅游形象，着力推广城市文化之余，更突出节庆的外源性和市场性，以尽可能吸引更多的境内外游客。因此，在旅游节期间，城区的1个主会场、各县（市）区的12个分会场及5大版块、百余项活动项目，实现了城乡互动、产业联动，共同营造了旅游节的喜庆氛围。阿拉宁波旅游嘉年华、非常风情体验游、“老宁波携小宁波游新宁波”等活动，慈城手工创意园等新景区开业，共同营造了旅游节的喜庆氛围。东港喜来登泰国美食节、南苑意大利美食节、华侨豪生德国啤酒节、凯洲国际烧烤美食节……为甬城市民精心烹饪出了丰盛的美食。同时，旅游部门还向市民重点推出了八条“一日游”线路，包括魅力都市、蒋氏故里、跨海大桥、东方大港、河姆渡文化、佛国朝觐、天然氧吧、滨海风情等。
这些活动的成功举办放大了“十一”长假的市场效应，使“黄金周”演绎成“黄金月”。不仅让广大市民踊跃地参与旅游，尽情地享受家门口的风景，也吸引了周边城市的游客纷至沓来。借着本次宁波旅游节的喜庆势头，仅今年“十一”黄金周我市就接待游客242万人次，旅游经济收入16亿元，创历史新高。
关键词三
“市民旅游日”让“宁波人游宁波”
宁波现已拥有国家4A级旅游景区15个，国家工农业旅游示范点11个，国家级重点文物保护单位22处，国家非物质文化遗产14种，各类旅游景区和乡村旅游点的等级和数量名列全省第二。
对这些家门口的风景，喜欢旅游的宁波人了解吗，去过吗？为此，旅游节组委会特意把10月15日定为“市民旅游日”，从而让旅游节在过了“十一”黄金周的高潮后，在后半个月又掀起了一个新的高潮。当天，本市市民和外来务工人员持身份证、暂住证，可享受5折至8折的优惠游览全市各大景区、景点。此外，旅游节组委会还在海曙、江东、江北、鄞州4个区的12个社区举办“市民旅游日——旅游进社区”咨询活动，主要包括旅游咨询服务、旅游资料派送、旅游线路推介等。让老百姓更多地了解旅游相关信息和各类咨询，进一步激发“宁波人游宁波”的热情，使旅游节真正成为市民的节日。
关键词四
借势节庆 推动产业转型升级
历时一个月的宁波旅游节不仅吸引了长三角等国内游客，也吸引了境外游客以包机游、豪车自驾游等方式纷纷前来。这些纷至沓来的游客不少是冲着休闲式、无目的旅游而非观光游而来的，由此也对我市旅游产品的升级提出了更高的要求。
能否借旅游节庆，推动我市旅游产业进一步转型升级呢？宁波旅游节在这方面做了积极的探索。旅游节期间，我市成功举办了海上丝绸之路文化论坛、长三角海报展示、十大旅游景点歌曲评选等活动，有效地拓展了宁波的旅游文化内涵。而中外旅行商长三角对洽会，更是吸引了来自长三角城市及法国、德国、日本、韩国、马来西亚、南非、斯里兰卡等国家和地区的近百家旅行商代表云集宁波。这些国际、国内旅行商围绕休闲度假、商务会议、康体修养以及高尔夫、海钓、温泉、汽车露营、户外拓展等新业态进行面对面洽谈，并现场签订了一批旅游合作协议，这无疑将会有力推动我市旅游产业转型升级。