新江厦员工正在清理新装修的家电卖场。

　　本报讯　本月底，新江厦商场四楼将开出约1500平方米的自营家电商场，这一举动被业内人士视为“有一定的回归意义”——五六年前，在家电连锁卖场的强压之下，家电柜台陆续从甬城的百货商场搬出。

　　近年来，甬城的家电市场格局正在发生微妙的变化：家电连锁卖场的市场垄断地位正在松动，一些家电厂家纷纷“另立门户”，开出专卖店、专卖厅，而“隔岸观火”多年的百货商场也重新嗅到了商机。

　　用渠道优势在价格上“叫板”

　　百货商场经营家电曾红红火火，但扛不住家电连锁卖场的疯狂进攻，纷纷败下阵来。2002年9月，城隍庙商场宣布正式退出大型家电竞争。此后，长发、新华联、二百、新江厦、银泰也相继对家电专柜作出了调整。这几年来，在市区坚守大家电零售阵地的商场只有银泰东门店。

　　“新江厦”又将重开家电商场，意欲何为？

　　“我们有自己的家电批发公司，代理多个空调品牌的地区经销，在渠道、价格方面有一定的优势。”昨天，宁波新江厦公司负责人胡安康称，数年前，新江厦商场虽在市区退出了家电经营，但一直从事着县（市）区的家电批发和新江厦超市的家电零售。而且作为一些知名品牌的宁波地区代理商，家电卖场的部分货源就来自新江厦家电批发公司。

　　在谈到经营时，胡安康表示，百货商场重新经营家电，肯定不会走过去“大而全”的模式，而是以“小而精”为特色，经营中高端的家电品牌，并在价格上与家电卖场“叫板”。

　　家电连锁卖场遭遇发展瓶颈

　　此前，市区的家电市场绝大多数掌握在几大家电连锁卖场的手里。然而，一些家电厂家加快了“另立门户”的速度。海尔、奥克斯、格力等品牌在宁波大市区，有的已开出数十家的专卖店。资深业内人士金先生认为，这是家电制造厂商和终端的家电连锁卖场之间的博弈，一种理解是家电厂家希望开拓更多的渠道，掌握更多的主动权和话语权，另一种理解是，随着家电卖场“盘剥”厂家的加剧，厂家迫不得已为之，或者这两种理解兼而有之。

　　在家电方面，传统百货商场能否与家电卖场竞争？事实上，宁波银泰的家电商场多年来一直经营得比较好，年销售额逾亿元，并不逊色于市中心的一些连锁家电门店。其定位于家电中的精品、新品，与大众化的家电卖场形成一定的错位竞争。

　　目前，家电连锁卖场的日子不像以前好过，随着模式发展遇到瓶颈加上盈利能力的下降，不少家电卖场门店面临关门或调整的窘境。有业内人士透露，目前宁波不少家电连锁的门店经营不理想，确实有不少厂家希望能有更多的商家，如百货商场来分流市场。因此，家电回归传统百货商场将不是个别行为，今后可能会有更多的商场加入进来。

　　按照新江厦商场的计划，在未来五年中，新江厦将新建2万平方米以上的大型百货连锁店15家。