■记者调查

　　中国浴城

　　出炉内幕

　　按照马鞍山市委市政府的说法，这是当地旅游部门自己作出的一个宣传方案，并没有得到市委市政府的批准。该旅游局的有关负责人承认了这一点，他告诉记者，想要对马鞍山这座城市进行包装的念头始于两年前。“在人们的印象中，马鞍山是钢都，浓烟滚滚，污染严重，其实并不是这么回事。马鞍山不但山清水秀，而且还是个休闲旅游的好去处。所以，当时我们就设想，能不能为马鞍山这座城市进行一下整体的包装呢？”

　　于是，2007年夏天，由旅游局出面，邀请了南京、上海、浙江、北京等地的旅游策划公司，让他们到马鞍山来做个实地调研，提出一些设想，供旅游局参考研究。最终，马鞍山旅游局选择了南京必得旅游策划设计有限公司（以下简称必得公司）来做这个形象策划设计。

　　经过一年多的调查研究后，必得公司向旅游局交卷，这就是厚达20多万字的《马鞍山城市（旅游）整体形象策划设计》，中国浴城的概念赫然在列。

　　“在做这个定义之前，我们做了很多调查。”必得公司的高级策划师刁东良告诉记者，他们专门到南京、苏南、上海等地做了问卷调查，一共有500多人参与了这一问卷。这些人对马鞍山洗浴行业的认知度很高，50%以上的人都知道马鞍山洗浴业发达。这在50%的人群中，有20%的人曾经去过马鞍山洗浴，而且美誉度也达到了70%以上。

　　于是，必得公司把“中国浴城”这个概念罗列了进去，“这算是市场营销的一种手段吧。”刁东良说，洗浴业可以整个带动马鞍山的休闲产业，因为外地人到马鞍山肯定不仅仅是为了洗澡，还有其他的消费，这样休闲产业就会兴旺起来。

　　采访结束后，昨天，记者在网上发现了一篇名为《被放大的“中华浴城”——我们的马鞍山策划竟受网络热议》的博文。文中称“我们一致的看法是，媒体利用了网民的心理，炒作了其中关于‘浴城’的内容。事实上，我们的方案中‘浴都’并未被提到如此重要的地位。尽管如此，这个事件对于马鞍山来说也不是件坏事，争议就会吸引很大的人气。此前马鞍山的洗浴仅仅闻名于安徽和苏沪，经过今天乃至今后几天的热议，恐怕越来越多的人会发出这样的呼声：原来安徽靠近南京的地方有个叫马鞍山的城市，原来这个城市这么流行洗浴。”