图为万达广场举行的首届台湾风情周活动吸引了众多市民，成为“五一”期间百姓休闲美食的一大好去处。（李岩宏 摄）
天一广场上满眼休憩的人群，万达广场内摩肩接踵的市民，商场超市里排队付款的顾客。刚刚过去的“五一”小长假似乎并未受到金融危机的影响，消费“井喷”场面频频出现。但细细观察，却能在“五一”消费的热潮中感受到危机下的些许凉风，市民的消费观念正变得越来越理性，商家要扩大市场消费还需拿出更多高招。
“五一”消费促销力度空前
家电卖场“满８８８返４００”，百货商场各种服饰“５至７折，刷卡再享受８折”，超市上千种商品平均降价两至三成。经常逛街购物的市民都知道，商家这样的促销力度一年中没有几次，如果上述促销活动同时上演，那就意味着“黄金周到了！”
事实上，即使是往年的黄金周，如此力度的集体促销活动也不多见，更何况是已经“缩水”的“五一”小长假。但今年的“五一”，却逼得甬城众多商家齐齐开足马力，拿出了促销的绝活。银泰去年同期的折扣力度在７．５折左右，今年则降至７折左右；二百、新华联平均折扣在５折上下，折扣幅度同比增加５％－１０％；东方商厦凉席节折扣为３．９折，创下历史新低；苏宁电器的促销相当于打了七折，五星电器的折扣幅度增加至２０多个百分点，均低于去年同期；沃尔玛超市千余种商品特价促销，平均折扣力度在两至三成。大幅度的促销并不仅仅局限于商场、超市行业。在促销一向比较谨慎的家装行业，百安居难得地推出全场“满８０００元送１２００元”的促销举动；在餐饮行业，东福园饭店也少见地一次性推出４０多种１２至２８元的实惠家常菜。
商家不约而同地在“五一”促销中砸下血本，并不出人意料。今年以来，国际金融危机已经较为明显地影响到了我市的消费品市场。消费信心下挫，消费开支节省，不少市民开始捂紧钱袋，不少商场、酒店、超市的营业额都有不同程度的下滑。在这种情况下，“五一”小长假成了商家借节促销、扩大销售的最好载体。“‘五一’期间是传统的消费旺季，尽管现在从长假变成了小长假，但仍然在消费者的心目中占有重要地位，是上半年最重要的消费节假日，是增加销售最好的时机。”在上半年市场消费热点难觅的情况下，“五一”促销的“黄金效应”成了商家们的共识。
各种节庆活动也乐于和“五一”沾边。宁波美食节的百店联手促销活动从５月１日开始，全市首个台湾风情周也在“五一”期间登场。
“五一”消费“黄金效应”不减
商家重视，天公作美，加上传统消费习惯使然，“五一”小长假再现消费的“黄金效应”。
在天一广场和万达广场周边，这两天一直车满为患。万达广场５月１日当天人流量超过２４万人次，比平常周末多了好几倍，小长假前两天营业额１４００多万元。百货商场人流如织，二百小长假前两天就实现销售额８００多万元，黄金饰品差不多两分钟就卖掉一件。大型超市里人头攒动，一些特价日用品一上柜就被抢购一空，许多超市的营业额均保持了去年“五一”的水准。家电卖场销售再创新高，苏宁电器一天之内就卖掉５０００台空调。
购物火爆，餐饮红火。在石浦大酒店，经常能听到苏南、上海、温州、福建等地的口音，外地的团队游客、家庭自助游散客比平常多了好几倍，各家酒店几乎天天满座，个别饭店的包厢还需提前预订。在东福园饭店，“五一”期间的晚餐仍然会出现翻台现象，火爆场面和去年的国庆黄金周差不多。在豪食汇自助餐厅，来换换口味的市民特别多，到晚了要找几个空位还不太容易。婚宴是这个小长假餐饮市场的亮点。“五一”期间，不少星级酒店一天就承接了三四场婚宴，向阳渔港彩虹店最多时一晚就摆起了６对新人的喜宴。
理性消费成为主流
尽管“五一”小长假消费热度不减，但值得注意的是，刺激消费的难度正在加大，普通百姓的消费观念渐趋理性，实惠性消费成了主流的消费心态。
市民吕先生原先一桌宴席经常要点上二十多道菜，但五一期间宴请同学却只点了十五六道菜。“以前点菜没考虑那么多，最后经常要剩几道几乎一口也没动过的菜，挺浪费的。现在花钱节约了，一般是先点十多道菜，不够吃了再继续点。”吕先生对记者说。石浦大酒店负责人告诉记者，今年“五一”期间，像吕先生这样的消费者越来越多，市民请客宴请理性了许多，往往是按需点菜，浪费的现象少多了。
自助餐婚宴的兴起也从一个侧面反映了理性消费的抬头。记者了解到，“五一”期间，自助餐婚宴的增长势头要远远快于传统正餐婚宴。“自助餐婚宴菜肴品种多，而人均消费不过１００多元，比起酒店正餐婚宴，性价比确实更高。”豪食汇自助餐厅天一店的负责人说。
“大手大脚”的消费现象在商场超市中也逐渐减少。东方商厦总经理黄蔚光告诉记者，“五一”期间服装、床上用品等普通日用消费品的销量增长稳定，但珠宝、手表等相对昂贵的奢侈用品销售却明显减少。二百总经理黄炎水表示，小长假期间的人气依然非常旺，但市民的消费却比以前谨慎了，货比三家的多了，马上掏钱购物的少了。
业内人士认为，随着市民消费观念的理性化，商家应随之调整经营思路。只有积极发展大众化的消费，推出更多更实惠的促销举措，才能赢得更多消费者的青睐，扩大市场销售。 本报记者 冯春鸣