新华联商场所在的中农信大厦地处宁波最繁荣的中山东路，楼层高38层，为浙江第一高楼，商场左连三江口时代广场，右邻原长发商厦，正对面是天一广场正大门，地理位置十分优越。

　　8年前，这里是另外一家商场——营业面积达2.45万平方米、于1996年年初开业的中农信国际商厦，这也是当时市区单体规模仅次于银泰百货的一家大型商业经营场所。由于中农信国际商厦产权的多元化，“中农信”把物业管理引入零售商业中，但由于各业主自主经营的弊端和自身管理上的欠缺，在苦苦支撑了四年之后，2001年7月10日，中农信国际商厦悄然摘下了正大门上方的铜字招牌，由此宣告这家甬城首家物业型的大商场退出商业舞台。

　　2000年年底，由全国华联商厦联合有限责任公司等企业发起并组建的宁波新华联商厦有限责任公司，看好中农信商厦的“壳资源”，着手筹建一家综合性大型商场。2001年9月22日，宁波最繁华的中山东路上诞生了一家新的商业旗舰，营业面积2.45万平方米的宁波新华联商厦开业了。

　　据资料显示，新华联商厦在开业第一天就实现了“开门红”，商场营业11小时销售额达276万元，引爆了当年甬城“十一”黄金周的商战。

　　“当时商场的设施是宁波数一数二的。”说起新华联当年的辉煌，商场的老员工略带自豪。刚开业的新华联商厦购物环境好，产品品牌也很有特色，设500多个专厅(专柜)，其中还有一批是国内外一流水平的形象专厅，其中家电广场营业面积达3000多平方米，经营的近900多个名品名牌和6万余种商品中，首次进入宁波的品牌数量占35%。

　　近几年，虽然甬城百货业竞争日趋激烈，新华联商厦凭借准确的市场定位和灵活的经营策略，保持了良好的增长势头。记者了解到，自2006年以来，新华联商厦销售额逐年递增，在甬城各商场中增幅排名靠前。