中国宁波网讯 （实习生王思勤 记者张 燕 通讯员贺建雄）炎炎夏日，正是棒冰、雪糕销售旺季。市民张阿姨一边在超市挑选冰棍，一边想起了２０多年前经常吃的“灵桥”牌棒冰：“那时候‘灵桥’牌棒冰是宁波的名牌，每根只要４分钱，既好吃又便宜，不知道现在还有没有？”令人遗憾的是，“灵桥”牌棒冰和宁波许多知名的老商标一样，已带着老宁波年轻时的记忆，越走越远。据市企业品牌保护协会提供的一份材料显示，２０年前在册的２０００余件宁波老商标，现存的还不到２０％。

　　企业关闭、注销是一些知名商标渐受冷落、最后退出市场的重要原因。一说起“踢倒了再爬起来”这句广告语，许多宁波人便想起２０年前“富丽”牌鸿运扇，因质量好、功能先进而受到消费者普遍喜爱，当时普通人家以拥有一台“富丽”牌鸿运扇而自豪，有的人家嫁女儿还将其作为嫁妆。但是，随着其他电扇品牌的大量涌入以及空调业的兴起，宁波鸿运电扇厂的“富丽”鸿运扇商标渐渐退出市场。“好在后来又有企业重新注册了‘富丽’电扇商标，得以把这个好品牌延续下去。”市品牌保护协会副会长胡越竣说。此外，宁波无线电厂“春风”牌收音机等也是因企业注销、商标过了续展期而失效。让人感叹的是，２００７年“春风”收音机商标失效后，至今近两年时间里，有１８家单位提出“春风”电器商标申请。可见，不少老品牌仍具有顽强的市场生命力。

　　根据我国《商标法》规定，商标的有效期为１０年，期满前经过续展又能延长１０年有效期。除了企业关闭、商标失去载体未经续展自然消亡外，企业改制或合资并购被弃用、闲置三年被撤销、商品退出市场等也是造成商标消亡的原因。宁波当年著名的“凤凰”牌电冰箱，家住潜龙社区的王大伯家至今还在使用，但其商标因连续三年未使用而被撤销。

　　一般来说，商标品牌的生命周期应该远远超过其企业商品或服务的经营周期，知名品牌或老字号商标的生命力甚至可以持续几十年甚至几百年，如美国“可口可乐”、日本“索尼”，德国“大众”等。商标作为企业的无形资产，其重要性不言而喻。胡越竣认为，虽然老商标流失具有一定的市场规律，但确实有部分消亡的老商标具有黄金般价值，有关单位可考虑重新注册。