中国宁波网讯 第三届宁波购物节近日落下帷幕。从７月中旬开始的半个多月时间内，鄞州、江东、海曙三地先后举办以购物消费为主题的节庆活动。如果再往前看，５月份在江东举行的宁波美食节同样也是以促进消费为主题的大型节庆活动。如此密集的消费节庆活动，着实让人看得有些眼花缭乱。

　　购物节促进消费功不可没

　　节庆活动，被认为是活跃经济、扩大消费的有效载体。以消费为主题的节庆活动，更是在刺激消费、启动内需上发挥着直接而有效的作用。从这个角度看，最近一系列的消费节庆活动拉动了消费，百姓、商家、政府获得了共赢。购物节，似乎并不算多。

　　如宁波美食节期间，江东区实现餐饮业营业收入近７４００万元，同比增长１０％，并带动商场超市销售增长１６％。鄞州购物节期间，参与活动的商家销售额同比增长３１％；首届江东超市节，也让江东区五大超市的营业额同比攀升了３０％。刚刚结束的宁波购物节在银泰东门店、新华联、国际购物中心三大商场暂停营业的情况下，仍然实现销售额９．５亿元，同比增长２０％。

　　主题重合互相竞争影响受限

　　虽然消费节庆很红火，但从实际举办的情况看，由于相互之间的竞争，节庆效应互有抵消，并未产生１＋１＞２、抑或是１＋１＝２的效果。

　　各大消费节庆活动基本上是以购物为主题，活动内容相似，都是在政府的组织下，各商家集体打折。从活动的举办时间上看，鄞州购物节与江东超市节几乎完全重合，两者与宁波购物节的时间也有部分重叠。而从活动的区域看，基本上是“各自为战”，即使是宁波购物节，虽有“宁波”之名，实则是海曙购物节的升级版，参与商家基本局限在海曙区，过了奉化江，宁波购物节缤纷热烈的宣传海报和灯箱广告就不见了。同样的情况也存在于宁波美食节中。

　　尽管消费节庆活动看起来挺多、挺热闹，但实际上，还没有一个能在全市消费者心中留下深刻的印象，更没有一个能在外地消费者中产生广泛影响、成为代表宁波的消费节庆品牌。

　　整合资源打响品牌方为上策

　　“与其‘四处放火’，不如集中资源和优势打响一个品牌，放一把促进消费的‘大火’。”一位不愿透露姓名的政府部门人士对记者说。这位人士认为，目前宁波的各大购物节、美食节活动，无论哪个都无法“统领诸侯”，反而形成了一定的资源浪费。与其这样，不如整合为一个品牌，打造出一场全市范围内的消费“大会战”。这个观点也得到了不少政府人士和商家的认同。天一商圈某商家的负责人表示，购物节真正吸引到的外地客人非常有限，来甬的外地消费者对宁波的购物节也并不知情。

　　整合资源打响购物节品牌，并不缺乏借鉴。名声在外的香港购物节就是依靠政府的统一组织、宣传与推广，整合全港商业、旅游、交通、金融服务等各方面资源，才最终吸引了全球各地的消费者。今年４月刚刚诞生的广佛购物节，同样是在广州、佛山两地政府的合作下，发动两地近万家工商、餐饮、旅游、内外贸企业参与，在半个月的时间内，开展广佛时尚名品展销会、广佛专业采购精英行动、广佛美食欢乐同行、全城欢乐购、消费乐翻天等两地互动的系列促销活动，掀起了两地的消费热潮，拉动消费逾百亿元。

　　有专家建议，我市应统一目前的几大消费节庆活动，范围应从市区扩展到各县（市）区，打造全市性的购物节品牌。购物节应延长时间，吸收餐饮、旅游、休闲娱乐等各种消费内容，并可发放全市通用的促销优惠券，真正发挥购物节促进消费的乘数效应。