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象山实施“农”字商标品牌战略尝到甜头
稿源: 宁波日报  | 2009-08-17 00:02:26

  中国宁波网讯 近段时间,象山晓塘乡西边塘村每天都有大卡车装着数千公斤的葡萄销往市区,这些葡萄每公斤售价在24元左右,远远高出普通葡萄,尽管如此,村里果园30名工人连轴转地采摘还忙不过来。除了个大、味甜,葡萄受欢迎的秘密还在于有一个响亮的名字——金塘白玉。

  长期以来,农户的各自为战使农产品大都以粗放式发展,缺乏统一形象和品牌;不少农产品虽然品质很好,却因缺乏叫得响的名字而未被人熟悉。“金塘白玉”葡萄也曾经有过这样的经历。早在注册商标前,这里的葡萄就因质量好、口感甜而深受当地群众喜爱,但当外地农产品经纪人闻讯赶来洽谈采购时,却发现在当前激烈的竞争环境中,农副产品没有商标很难进入高端市场。2007年,在当地工商部门指导下,西边塘村的村民注册了“金塘白玉”葡萄商标,并开展葡萄种植技术创新,进行产业化经营,扩大对外宣传,增加产品附加值,打响产品知名度,提升了葡萄的市场竞争力。现在,“金塘白玉”葡萄每公斤卖到了24元,与注册商标前相比提高了近6元。

  除了葡萄,象山工商分局结合实施“农”字商标品牌战略,引导全县农户、农民专业合作社注册商标,目前已成功注册了400多个涉农商标,这些商标大大提升了农副产品市场竞争力。据初步估算,有商标的农产品平均售价高出无品牌产品30%。新桥镇高湾村的“高湾”枇杷,注册商标前每公斤售价15元,注册后每公斤售价30元。象山元虎水产有限公司“元虎”水产品附加值增长30%,使用商标后每年的产值保持在8000万元左右。

  宁波日报记者 张燕 通讯员 毛亚莉

【编辑:沈严】