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慈溪“天作”持续创新确立高端品牌地位
稿源: 慈溪日报  | 2009-11-02 09:41:20

  慈溪新闻网讯(记者 鲁企望 卢红娜)首个慈溪产品进入亚洲区最具规模的保健及美容产品零售连锁企业——屈臣氏的销售渠道。10月26日,天作新品“蜂蜜果园”成为屈臣氏华东地区150家连锁超市“新成员”,这也是该国际零售企业经营蜂蜜产品类的唯一品牌。

  一家创立不足三年的蜂产品企业攀上屈臣氏高枝,最大的吸引力在于品牌理念相通。“天作”的经营理念和品牌定位与屈臣氏崇尚“健康、美态、快乐”的理念和高品质、高价位的定位吻合。

  “天作”创业以来,始终坚持走自主创新的特色之路,一改以往“大路货产品、常态化营销”的旧模式,大胆尝试,以“品牌高端化、产品差异化”为目标,给流传千百年的传统蜂产品注入“时尚、精致”的创新元素。只经过短短三年的努力,便开创了一片新天地,确立了蜂产品高端品牌地位。

  蜂产品高端品牌首先取决于高品质的原料资源。“天作”坚持“产地最好、纯度最高”的采购标准,面向国内外,不惜高价选购顶级原料。国内秦岭山的洋槐蜜、长白山的椴树蜜和四明山的土蜂蜜等都一一进入了采购视野。目前,“天作”正把蜂蜜资源采购的触角伸向全球最纯净的蜂蜜产地——澳大利亚、新西兰。

  高端产品的市场定位意味着销售的城市化路线,“天作”把沪、杭、甬等城市大卖场、连锁超市作为市场终端选择,在销售策略上坚持“精耕细作、循序渐进”的方针。目前,天作产品已进入世纪联华、好又多、家乐福、大润发、三江、华润慈客隆等国内外著名零售企业。

  产品创新、技术创新给“天作”高端品牌的运作和崛起带来了原动力。作为蜂产品行业中的新锐,“天作”率先在省内推出纯洋槐蜜,抢占高端蜂蜜市场,随后走兼并扩张之路,“借脑”快速进入被誉为“紫色黄金”的蜂胶市场,凭自主的蜂胶提纯技术成功开发出蜂胶产品,改写了慈溪乃至宁波没有自主蜂胶产品的历史。今年以来,“天作”又相继推出王浆软胶囊和蜂蜜果园产品,彻底改变了传统蜂产品口感不佳、使用麻烦、品相土气等毛病,使得天作蜂产品系列逐渐成为“高档、时尚、天然”的代表。

【编辑:沈严】